UGG太丑消費(fèi)者不買賬？ 2年來(lái)市值蒸發(fā)了30%

鞋履品牌Ugg母公司美國(guó)Deckers集團(tuán)（NYSE: DECK）近日宣布，公司正在考慮出售，而此前就有投資機(jī)構(gòu)就敦促該集團(tuán)盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財(cái)務(wù)顧問(wèn)，負(fù)責(zé)研究出售的策略并制定方案。 

作為Deckers的股東，Red Mountain資本上個(gè)月就表示，該公司股票在過(guò)去三至五年內(nèi)在所有主要指數(shù)中均表現(xiàn)不佳，因此強(qiáng)烈要求Deckers集團(tuán)尋求出售。截至目前，Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital則擁有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析師在周三給出的報(bào)告中稱，鑒于Deckers集團(tuán)的核心品牌Ugg目前缺乏創(chuàng)新、過(guò)度生產(chǎn)以及業(yè)績(jī)低迷的現(xiàn)狀，很難會(huì)有戰(zhàn)略買家愿意收購(gòu)，建議Deckers集團(tuán)盡快對(duì)旗下品牌作出重大改革與戰(zhàn)略調(diào)整，以恢復(fù)盈利和增長(zhǎng)。

根據(jù)Deckers 2月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Ugg銷售額同比下降5.3%至7.04億美元；Teva銷售凈額同比增長(zhǎng)3.9%至1460萬(wàn)美元，均低于分析師預(yù)期。期內(nèi)集團(tuán)在分銷渠道與批發(fā)渠道的銷售凈額均錄得12.6%的下跌。

對(duì)于2017財(cái)年業(yè)績(jī)，Deckers決定持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，Ugg的銷售額雖然從2003年的3700萬(wàn)美元一路猛增至2016年的15.2億美元，但增長(zhǎng)速度已大幅放緩，而集團(tuán)的市值從2014年底以來(lái)已經(jīng)累積蒸發(fā)超過(guò)三分之一。 

事實(shí)上，Ugg的產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中普遍處于兩個(gè)極端，有很多消費(fèi)者會(huì)很喜歡，也有消費(fèi)者曾發(fā)誓永遠(yuǎn)不會(huì)穿它們，其產(chǎn)品過(guò)于單一的設(shè)計(jì)也遭到業(yè)界人士的質(zhì)疑，有分析指出，Deckers Brands 的經(jīng)營(yíng)策略存在問(wèn)題，由于早幾年Ugg 的爆紅，他們將絕大多數(shù)的營(yíng)銷預(yù)算和獨(dú)立門店，都分配給了這一個(gè)品牌，讓Ugg  在 2015 年獲得了史上最好的銷售收入，但卻陷入市場(chǎng)飽和的尷尬狀態(tài)。

根據(jù)行業(yè)咨詢公司 NPD 在 2016 年底購(gòu)物季前的消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者當(dāng)時(shí)對(duì)于冬靴的購(gòu)買欲望不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運(yùn)動(dòng)鞋，甚至還沒有拖鞋來(lái)得高。 分析人士指出，Ugg的功能性與外型的單一性是品牌無(wú)法維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的致命傷，在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒有持續(xù)推出令消費(fèi)者感到新鮮的產(chǎn)品，Ugg將面臨艱難的挑戰(zhàn)。

從這一點(diǎn)來(lái)看，Ugg與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。 

Crocs在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，品牌延續(xù)業(yè)績(jī)低迷狀態(tài)，錄得虧損4450萬(wàn)美元，銷售額則同比大跌10%至1.874億美元， 2016全年，Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，凈虧損錄得3173.8萬(wàn)美元，這已是Crocs連續(xù)4年錄得凈虧損。

不過(guò)Wedbush分析機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，雖然Ugg近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴�放緩，但在美�?guó)市場(chǎng)依舊擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，因此不排除有私募基金或開云、LVMH集團(tuán)等國(guó)際買家想要擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)而決定出手收購(gòu)。 

消息傳出后，Deckers集團(tuán)股價(jià)上漲3.08%至60.55美元，目前市值約19.5億美元。