UGG太丑消費者不買賬？ 2年來市值蒸發(fā)了30%

鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團(tuán)（NYSE: DECK）近日宣布，公司正在考慮出售，而此前就有投資機(jī)構(gòu)就敦促該集團(tuán)盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務(wù)顧問，負(fù)責(zé)研究出售的策略并制定方案。 

作為Deckers的股東，Red Mountain資本上個月就表示，該公司股票在過去三至五年內(nèi)在所有主要指數(shù)中均表現(xiàn)不佳，因此強烈要求Deckers集團(tuán)尋求出售。截至目前，Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital則擁有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析師在周三給出的報告中稱，鑒于Deckers集團(tuán)的核心品牌Ugg目前缺乏創(chuàng)新、過度生產(chǎn)以及業(yè)績低迷的現(xiàn)狀，很難會有戰(zhàn)略買家愿意收購，建議Deckers集團(tuán)盡快對旗下品牌作出重大改革與戰(zhàn)略調(diào)整，以恢復(fù)盈利和增長。

根據(jù)Deckers 2月份發(fā)布的財報顯示，在截至12月31日的三個月內(nèi)，Ugg銷售額同比下降5.3%至7.04億美元；Teva銷售凈額同比增長3.9%至1460萬美元，均低于分析師預(yù)期。期內(nèi)集團(tuán)在分銷渠道與批發(fā)渠道的銷售凈額均錄得12.6%的下跌。

對于2017財年業(yè)績，Deckers決定持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。財報數(shù)據(jù)還顯示，Ugg的銷售額雖然從2003年的3700萬美元一路猛增至2016年的15.2億美元，但增長速度已大幅放緩，而集團(tuán)的市值從2014年底以來已經(jīng)累積蒸發(fā)超過三分之一。 

事實上，Ugg的產(chǎn)品在消費者眼中普遍處于兩個極端，有很多消費者會很喜歡，也有消費者曾發(fā)誓永遠(yuǎn)不會穿它們，其產(chǎn)品過于單一的設(shè)計也遭到業(yè)界人士的質(zhì)疑，有分析指出，Deckers Brands 的經(jīng)營策略存在問題，由于早幾年Ugg 的爆紅，他們將絕大多數(shù)的營銷預(yù)算和獨立門店，都分配給了這一個品牌，讓Ugg  在 2015 年獲得了史上最好的銷售收入，但卻陷入市場飽和的尷尬狀態(tài)。

根據(jù)行業(yè)咨詢公司 NPD 在 2016 年底購物季前的消費者調(diào)查，消費者當(dāng)時對于冬靴的購買欲望不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運動鞋，甚至還沒有拖鞋來得高。 分析人士指出，Ugg的功能性與外型的單一性是品牌無法維持業(yè)績穩(wěn)定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產(chǎn)業(yè)中，由于沒有持續(xù)推出令消費者感到新鮮的產(chǎn)品，Ugg將面臨艱難的挑戰(zhàn)。

從這一點來看，Ugg與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。 

Crocs在截至去年12月31日的三個月內(nèi)，品牌延續(xù)業(yè)績低迷狀態(tài)，錄得虧損4450萬美元，銷售額則同比大跌10%至1.874億美元， 2016全年，Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，凈虧損錄得3173.8萬美元，這已是Crocs連續(xù)4年錄得凈虧損。

不過Wedbush分析機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，雖然Ugg近年來的業(yè)績增速有所放緩，但在美國市場依舊擁有穩(wěn)定的消費群體，市場仍有發(fā)展空間，因此不排除有私募基金或開云、LVMH集團(tuán)等國際買家想要擴(kuò)張美國市場而決定出手收購。 

消息傳出后，Deckers集團(tuán)股價上漲3.08%至60.55美元，目前市值約19.5億美元。