美聯(lián)航不讓穿緊身褲登機，Puma 說拿它們機票我給你打折

分享到： | | | | 2017-4-5 08:32

自從邀請 Rihanna 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和代言人之后，Puma 可以說是各大運動品牌里對街頭潮流最為親近的品牌之一。這次它們對美聯(lián)航 Leggings 事件的反應(yīng)也可以說得上是敏感而快速，而 Leggings 作為運動休閑潮流的標志性單品，它比起似是而非的標語 T 恤有著更特定的立場：究竟是誰在決定我們要穿什么？

美聯(lián)航不準穿 Leggings（緊身彈力褲）的姑娘登機這事兒有了后續(xù)。

上周，美國聯(lián)合航空公司拒絕一位 Pass Travelers（員工福利乘客）穿 Leggings 登機的事在社交媒體上引發(fā)了爭議，人們說這都是什么年代了，這樣的刻板著裝要求讓美聯(lián)航這么大的公司顯得有些荒誕。

被拒絕登機的乘客發(fā)推抱怨這件事之后，美聯(lián)航連發(fā)了幾條 Twitter 解釋，大致的意思是美聯(lián)航的地勤人員有權(quán)拒絕著裝不合適的乘客，而何為不合適則由地勤人員決定。在緊身褲流行了那么多年、并且成為女明星街拍最常見搭配單品的今天，人們顯然不覺得 leggings 屬于不合適的著裝。

沒多久，Puma 在 Twitter 上發(fā)布了一條促銷消息：現(xiàn)在任何人拿著美聯(lián)航的登機牌作為憑證，就可以在 Puma 美國商店里購買 Leggings 時獲得 20% 的折扣。活動將持續(xù)到 4 月 9 日為止。

公司的全球品牌營銷總監(jiān) Adam Patrick 表示，他在看到新聞的周一早上并沒有想太多，“但然后所有人都在談?wù)撨@條新聞……我們是一個運動品牌，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時間穿她們想穿的緊身褲顯然是我們的態(tài)度。”

一次關(guān)于緊身褲的著裝規(guī)范討論就這么迅速被商業(yè)化了，這也難怪，叛逆總是和商品脫不了干系，尤其是那些人們在街頭穿著的服飾。

那些根植于亞文化的街頭品牌中，政治標語和反消費主義的內(nèi)容通常隨處可見。70 年代街頭服裝創(chuàng)意頻出的時候，那些表明政治立場的文化衫就是年輕人表達自己的方式。而到了政治話題前所未有熱門的特朗普時代，人們在服裝上表達立場的傾向愈發(fā)的熱烈起來。你能看到 Supreme 最新的 T 恤印上了新聞圖片和反叛的口號，而一個新興街頭品牌的崛起很可能就是因為一句口號。

由于美聯(lián)航大公司的身份，這件事很容易就被上升到某種關(guān)于公司著裝規(guī)范的討論，而實際上正在生產(chǎn)休閑服飾的運動品牌，則是最適合來談?wù)劦慕巧弧?/p>

事實上，人們在各種場合的的著裝壓力一直存在，比如去年，英國一位臨時工就因為拒絕穿著高跟鞋而被辭退，本月，英國議會就收到了要求雇主重新考慮女性在工作場合穿著規(guī)范的請愿書。

根據(jù)《紐約時報》的報道，Puma 暫時拒絕透露這次促銷對銷量的幫助，但“這在公司內(nèi)部提升了士氣”。在 Puma 發(fā)布促銷信息的推文下，也確實有著反對者存在，“員工福利乘客必須得遵守規(guī)則！”那條評論寫道。

Puma 的這次促銷更多地可以看作是一次公關(guān)和企業(yè)文化的推廣之舉，（要知道，達美航空也很快發(fā)推說自己提供舒適的飛行，衣服隨便穿）。我們不如可以將其稱之為“小確叛逆營銷”，通過展示品牌的叛逆?zhèn)€性來張揚自己——至于如今社交網(wǎng)絡(luò)上混亂的立場和時不時涌現(xiàn)的沖突，則使反應(yīng)快速的營銷人員為品牌們提供了絕妙的素材。

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