國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愛跟風(fēng) 助PANDORA潘多拉一季度收入飆漲125%

丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉延續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)在中國(guó)正贏得越來(lái)越多的消費(fèi)者。

在截至3月31日的第一季度內(nèi)，潘多拉（CPH：PNDORA） 銷售額增長(zhǎng)9%至7.57億美元（由原貨幣單位丹麥克朗折算成美元，下同），凈利潤(rùn)則上漲4.1%至1.99億美元。

值得關(guān)注的是，期內(nèi)，潘多拉在全球共新增58家門店，其中有19家開在中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)銷售額暴漲125%至6254萬(wàn)美元，潘多拉目前已正式入駐天貓旗艦店，不過(guò)未透露單獨(dú)的電商銷售占比數(shù)據(jù)。

其中潘多拉直營(yíng)門店銷售額上漲39%至2.7億美元，批發(fā)渠道銷售額則同比減少7%至3.99億美元，許可經(jīng)銷渠道銷售額則錄得16%的增長(zhǎng)至6899萬(wàn)美元。值得關(guān)注的是，受匯率與原材料成本上升等因素影響，集團(tuán)第一季度的毛利率較去年同期收窄至73.3%。

潘多拉第一季度的主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

首席執(zhí)行官Anders Colding Friis透露耳環(huán)、戒指和項(xiàng)鏈仍為潘多拉的暢銷品類。

按品類分

潘多拉核心的Charms系列銷售額增長(zhǎng)1%至4.35億美元；

手鐲品類銷售額下跌7%至1.28億美元；

戒指銷售額則錄得41%的顯著增幅至1.1億美元；

耳環(huán)和項(xiàng)鏈的銷售額均大漲57%，分別錄得4174萬(wàn)美元和3983萬(wàn)美元。

按地區(qū)分

在包括英國(guó)、意大利、法國(guó)和德國(guó)在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)9%至3.22億美元；

包括中國(guó)和澳大利亞在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額猛漲44%至1.86億美元，占總銷售額的1/4；

而潘多拉最大的單體市場(chǎng)美國(guó)的銷售額則減少9%至2.48億美元。

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國(guó)市場(chǎng)，但官方正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進(jìn)入中國(guó)后，在北京、上海女性群體中的認(rèn)知度增長(zhǎng)了53%，正在快速拉攏中國(guó)消費(fèi)者。

在奢侈品和珠寶消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，潘多拉過(guò)去四年的年銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)平均保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，該公司自 2010年上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍以上，成為Tiffany（NYSE: TIF）、周大福（01929.HK）等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌， 截止到目前，潘多拉在全球共有2196家專賣店。

對(duì)于2017財(cái)年全年，潘多拉預(yù)計(jì)息稅折舊攤銷前利潤(rùn)增幅達(dá)38%，銷售額增幅則約為5%。此外，潘多拉還計(jì)劃進(jìn)一步縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，將目前的6周縮短為4周，年產(chǎn)量在2019年將超過(guò)2億件。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，受毛利率下滑影響，潘多拉股價(jià)下跌5%至每股695.5丹麥克朗，目前市值為784億丹麥克朗，約合793億人民幣，僅次于Tiffany的115億美元市值排第二，周大福則排名第三，市值為880億港幣，約合780億人民幣。