首個(gè)"中國(guó)品牌日"激發(fā)紅豆品牌活力、誓言打造百年品牌

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。深究品牌精髓,是文化和技術(shù)的集中體現(xiàn),改變的是技術(shù)形態(tài),不變的是文化底色,將創(chuàng)新精神注入到品牌根基,才是企業(yè)常立于不敗的根本途徑。

“中國(guó)品牌日的設(shè)立,無(wú)疑是一次關(guān)于品牌的復(fù)興戰(zhàn)略,這既是增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇,也是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之路,大大鼓舞了中國(guó)民族品牌的發(fā)展信心和熱情,再次激發(fā)品牌活力和生命力�！�5月10日,全國(guó)各界喜迎首個(gè)“中國(guó)品牌日”的日子,紅豆集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人難掩激動(dòng)的心情。

記者獲悉,紅豆集團(tuán)作為擁有60年發(fā)展史的民族品牌,在多年深耕品牌的基礎(chǔ)上,于近年提出自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本的“三自”理念,充分“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”,鼓勵(lì)和帶動(dòng)更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)“三自”發(fā)展,與更多的中國(guó)品牌一道,講好中國(guó)品牌故事,向世界展示中國(guó)的獨(dú)特魅力!

從1957年的手工小作坊,到現(xiàn)今擁有12家子公司,紅豆集團(tuán)成為集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè),并在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū),被譽(yù)為“一帶一路”上的樣板工程。紅豆用60年的時(shí)間,向中國(guó)、乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng)新曲調(diào)、品牌強(qiáng)音,譜寫(xiě)了一曲慷慨激昂的奮進(jìn)長(zhǎng)歌。

“天價(jià)”廣告:品牌意識(shí)讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團(tuán)從初創(chuàng)起,領(lǐng)導(dǎo)者就對(duì)品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時(shí)期就因電影《山花》風(fēng)靡全國(guó)而將產(chǎn)品取名為“山花”牌,這是紅豆品牌意識(shí)最初覺(jué)醒的象征和標(biāo)志。

臺(tái)灣著名詩(shī)人余光中，參加完紅豆相思節(jié)活動(dòng)后，提字：《一粒紅豆，千年因緣》

1983年,周耀庭臨危受命,接手港下針織廠,當(dāng)時(shí)廠里內(nèi)外交困,資不抵債。面對(duì)困境,周耀庭大膽改革、果斷決策,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年上任、當(dāng)年扭虧為盈的奇跡。做出業(yè)績(jī)的同時(shí),周耀庭認(rèn)為“山花”已不是理想的品牌名,不具備更深層次的文化內(nèi)涵。

他堅(jiān)信,要想把廠辦好,必須有好產(chǎn)品,好產(chǎn)品則需要一個(gè)好“名字”。周耀庭苦思冥想,決心將產(chǎn)品名稱(chēng)與民族文化結(jié)合,又因地處無(wú)錫,由臨近的顧山千年紅豆樹(shù)想到了王維的《相思》五絕,堅(jiān)定了用“紅豆”為企業(yè)命名的想法。

1984年,一個(gè)蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化,充滿(mǎn)詩(shī)意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊(cè);1989年,紅豆集團(tuán)在中央電視臺(tái)投資160萬(wàn)元做廣告,80年代的百萬(wàn)廣告費(fèi)可謂天價(jià),領(lǐng)導(dǎo)者的品牌營(yíng)銷(xiāo)決斷力令人欽佩,紅豆因此成為全國(guó)首家在央視做廣告的服裝企業(yè);1992年,紅豆護(hù)士衫風(fēng)靡全國(guó),連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進(jìn)演播廳,各地供貨都賣(mài)斷……就這樣,紅豆走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

在品牌發(fā)展的道路上,紅豆集團(tuán)較早認(rèn)識(shí)到品牌作用并加緊創(chuàng)建和發(fā)展品牌,對(duì)品牌的建設(shè)、維護(hù)、拓展、深化貫穿始終。紅豆還加強(qiáng)對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù),在全國(guó)最早設(shè)立了商標(biāo)科,先后在34大類(lèi)和8大類(lèi)服務(wù)性產(chǎn)品上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),又在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè),截至目前,紅豆共注冊(cè)了2748件商標(biāo)。2005年,紅豆集團(tuán)為了加快國(guó)際化進(jìn)程,將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設(shè)計(jì)創(chuàng)意,求變革新,激發(fā)更具時(shí)尚感和國(guó)際性的品牌調(diào)性。

在建立品牌根基的同時(shí),紅豆也用產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌地位。紅豆男裝引導(dǎo)主流生活方式,詮釋中國(guó)男人情感,用質(zhì)感打造男性形象;紅豆居家以“家文化”回饋消費(fèi)者,致力于品類(lèi)最優(yōu)化,性?xún)r(jià)比最高;紅豆杉生物科技反哺一方水土,生態(tài)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不僅造福當(dāng)?shù)丨h(huán)境綠化和居民健康,還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結(jié)合,開(kāi)發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料;通用科技2016年上市,以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度和專(zhuān)注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……紅豆集團(tuán)的一眾子品牌用品質(zhì)和責(zé)任構(gòu)建出一幅廣闊的品牌藍(lán)圖。

紅豆七夕節(jié):“品牌節(jié)日”弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

服裝與文化有著天然的聯(lián)系,它是一種情感透射和文化選擇。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝產(chǎn)品,不只是選擇了服裝的款式和面料,同時(shí)也選擇了服裝所代表的文化內(nèi)涵。許多消費(fèi)者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時(shí),便是基于對(duì)她的經(jīng)典與傳承、信譽(yù)和口碑的認(rèn)可。

傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家的民族根基,具有強(qiáng)大的感召力和凝聚力。國(guó)家實(shí)力不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上,而且表現(xiàn)在國(guó)民素質(zhì)、文化發(fā)展和道德情操上。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分,在為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí),也應(yīng)在文化傳承、社會(huì)責(zé)任方面作出貢獻(xiàn)。

為了打造中國(guó)第一文化品牌,2001年“七夕節(jié)”,紅豆集團(tuán)推出“品牌節(jié)日”文化概念,每年推出一屆“紅豆·相思節(jié)”,通過(guò)倡導(dǎo)中國(guó)的“情人節(jié)——七夕相思節(jié)”,使紅豆的文化品牌屬性日益堅(jiān)固,進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)外知名度。2006年5月20日,七夕節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

從2001年到2016年,紅豆集團(tuán)每年投入巨資,通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、綜藝、游園、情歌大賽、詩(shī)歌征集、愛(ài)情故事大賽、20萬(wàn)大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、征集最美愛(ài)情故事等多種形式,在全國(guó)各地開(kāi)展活動(dòng),并通過(guò)各級(jí)主流強(qiáng)勢(shì)媒體傳播,結(jié)合時(shí)代發(fā)展,給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”,延伸、豐富其文化內(nèi)涵,打造“中國(guó)情人節(jié)”,努力挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵,用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化,被著名詩(shī)人余光中譽(yù)為“用紅豆抵抗玫瑰”。

從最初紅豆人的首倡和堅(jiān)守,到而今成為“我們的節(jié)日”,紅豆七夕節(jié)日漸受到廣大人民群眾的喜愛(ài)和年輕人的追捧。紅豆集團(tuán)董事局主席周海江認(rèn)為,在大量西方節(jié)日的沖擊下,紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當(dāng)代中國(guó)人的生活,將傳統(tǒng)文化賦予時(shí)代特色,使文化自信落地生根。

自主創(chuàng)新:“紅豆”品牌的一半是技術(shù)

品牌文化如果沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新支持,實(shí)質(zhì)上是一句空“口號(hào)”。企業(yè)如果只做浮于表面的文化功課,不將品牌文化落實(shí)到實(shí)處,消費(fèi)者也只是在形式上接受了品牌營(yíng)銷(xiāo),停留在虛化層面,無(wú)法發(fā)自?xún)?nèi)心認(rèn)同。因此紅豆人一直秉承:只有自主創(chuàng)新才有自主品牌,品牌的一半是技術(shù),一半是文化。

2017中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì) 紅豆集團(tuán)精彩亮相

紅豆集團(tuán)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視由來(lái)已久。在企業(yè)發(fā)展初期,紅豆集團(tuán)就設(shè)立了技術(shù)科,開(kāi)發(fā)了B衫、尼龍衫、護(hù)士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷(xiāo)產(chǎn)品,1988年推出的護(hù)士衫為紅豆贏得第一桶金,打下全國(guó)市場(chǎng)根基。在繼續(xù)探索和實(shí)施品牌創(chuàng)新中,紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品科技含量,從全棉針織免燙T恤,到牛奶絲T恤,到碳纖維健康熱能服,又成功開(kāi)發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣面料,環(huán)保、舒適、保健,一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。

紅豆男裝從2007年召開(kāi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成立大會(huì)到2016年新型智慧化門(mén)店的形成,2015年多家門(mén)店連連開(kāi)業(yè),2016年,溧水、武漢兩家智慧門(mén)店的面世標(biāo)志著進(jìn)入智慧化時(shí)代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備,利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),整合技術(shù)資源與客戶(hù)需求信息,提供一站式貼心試衣服務(wù)。2017服博會(huì)上,紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料,將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì),用簡(jiǎn)約詮釋輕時(shí)尚;并首次使用VR眼鏡展示門(mén)店陳列,讓消費(fèi)者不用親臨現(xiàn)場(chǎng)就能感受“聚焦式”陳列的帶來(lái)的3D超感視覺(jué)體驗(yàn),全方位展示紅豆男裝品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內(nèi)衣——紅豆絨,憑其超高品質(zhì)取得良好的市場(chǎng)反響,此后繼續(xù)深耕產(chǎn)品精髓,研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”,獲得發(fā)明專(zhuān)利,將產(chǎn)品技術(shù)推新到極致。2017年,紅豆居家關(guān)注消費(fèi)者健康訴痛求點(diǎn),從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維,制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料(高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定證書(shū)編號(hào): 160205G0256N),研發(fā)出皆高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求的抗菌、抑菌面料,實(shí)驗(yàn)證明,經(jīng)過(guò)50次洗滌后,紅豆杉面料的抑菌率仍然達(dá)80%以上。

2016年,紅豆共申請(qǐng)專(zhuān)利317件,涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥等幾大集團(tuán)產(chǎn)業(yè),其中發(fā)明專(zhuān)利114件,較2015年同期增長(zhǎng)63%。作為國(guó)家專(zhuān)利試點(diǎn)企業(yè),紅豆集團(tuán)已連續(xù)多年申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)百件以上,累計(jì)專(zhuān)利超過(guò)2000件,被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予專(zhuān)利試點(diǎn)先進(jìn)單位。

紅豆以一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的民族品牌自省,以“情”致勝,用感恩傳承文化,尤其注重顧客的感受和體驗(yàn),不但推動(dòng)中國(guó)服裝領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展,也對(duì)紅豆“家文化”“情文化”以及消費(fèi)者真實(shí)需求作出最好詮釋,在紅豆人心里,自主創(chuàng)新不僅是一項(xiàng)技術(shù)追求,更多的是一種責(zé)任使然。

真正立足百年的企業(yè),并非勝在商業(yè)宣傳,而是基于其深厚的文化內(nèi)涵以及技術(shù)創(chuàng)新,社會(huì)責(zé)任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護(hù)只是成長(zhǎng)的起點(diǎn),在企業(yè)的砥礪前行中,只有通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的深耕磨礪,才能打造民族品牌,傳播中國(guó)文化;加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),專(zhuān)利研發(fā),突破品牌國(guó)際化的困境,才能成為“世界的紅豆”。

民族的即世界的,民族文化具備頑強(qiáng)的生命力和生生不息的傳播力,紅豆以流淌在血液里的民族文化之基,銘記在胸腔內(nèi)的研發(fā)創(chuàng)新之實(shí),昂首闊步,奮力向前,不達(dá)百年跨國(guó)企業(yè)目標(biāo)誓不罷休。