衣服難賣 Forever21將開設(shè)美容店Riley Rose 首批13家

快時尚零售商Forever 21 Inc. 宣布將開設(shè)名為Riley Rose 的美容獨立門店，不僅出售自家美容產(chǎn)品，還將售賣e.l.f. 和NYX 等受歡迎的彩妝品牌。

該零售商與美國零售地產(chǎn)信托基金GGP Inc. (NYSE:GGP)（前身為General Growth Properties Inc.）發(fā)布聯(lián)合公告，稱今年內(nèi)開業(yè)的首10家Riley Rose 將全部開在GGP Inc. 旗下的地區(qū)商場內(nèi)，而且明年還會增設(shè)至少3間門店。Forever 21 Inc. 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Do Won Chang 在公告總指出他們一直準(zhǔn)備著拓展新的概念，而最新的Riley Rose 將專注于為千禧一代消費(fèi)者提供化妝品、配飾和家居產(chǎn)品。

作為美國本土最大的快時尚零售商之一，F(xiàn)orever 21 Inc. 選擇此時進(jìn)軍化妝品零售與服裝需求的整體收縮以及實體零售的越加低迷不無關(guān)系。

根據(jù)市場調(diào)查公司The NPD Group Inc. 的數(shù)據(jù)，2016年美國3,340億美元的時尚零售市場中，雖然服裝銷售仍然有所增長，按年上漲3%至2,187億美元，但鞋類和配件分別錄得1%和7%的下滑，其中手袋銷售就減少了10億美元。該公司首席行業(yè)分析師Marshal Cohen 認(rèn)為鞋類和配件的萎縮更能反映時尚零售整體的根本性轉(zhuǎn)變，因為消費(fèi)者通常傾向利用配件和鞋履為造型提供新鮮感，所以當(dāng)這兩大品類放緩甚至出現(xiàn)倒退，便顯示時尚作為優(yōu)先消費(fèi)選項的地位下降。

與此同時，美容產(chǎn)品尤其是化妝品近年得益于社交媒體和社區(qū)的推動增長提速。The NPD Group Inc. 數(shù)據(jù)顯示去年高級化妝品銷售大幅上漲了12%，推動高級美容產(chǎn)品銷售同比增長6%至170億美元，而且連續(xù)3年年增10億美元，2016年每增加5美元就有4美元來自化妝品銷售。尼爾森的研究則側(cè)重于大眾市場，稱2016年大眾美容產(chǎn)品銷售取得2%的漲幅，其中又以化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)漲。

快時尚品牌在擁抱美容產(chǎn)品方面顯得更加積極和反應(yīng)快捷。全球最大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 在2015年就為旗艦品牌H&M 開辟了完整的美容產(chǎn)品線，更通過此前的倫敦美容游擊店測試了美容專門店的概念，而且無論是最近推出的品牌& Other Stories 還是今年即將面世的新品牌Arket 都以美容作為重點品類。Zara 母公司、世界最大服裝零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)的Stradivarius 及Bershka 都已推出包括彩妝在內(nèi)的美容產(chǎn)品線，Zara、Zara Home 和Oysho 也已在售香水產(chǎn)品。

零售投資研究公司創(chuàng)始人Jane Hali 指出千禧一代明顯享受在Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 絲芙蘭等專營零售商購買化妝品，現(xiàn)在快時尚零售商希望從他們手中分一杯羹，而這確實是增長機(jī)會，Riley Rose 有望成為該領(lǐng)域的另一個競爭者。

而對于購物中心運(yùn)營商來說，店鋪組合的改變是勢在必行的。Jane Hali 指出餐廳、雜貨店以及能提供服務(wù)的商店正為商場吸納人流，GGP Inc. 首席執(zhí)行官Sandeep Mathrani 也在聯(lián)合公告中表示現(xiàn)在消費(fèi)者期望在他們的地區(qū)性購物中心得到生活方式體驗。

目前GGP Inc. 旗下?lián)碛?27個零售地產(chǎn)項目，且被指正尋求賣盤。去年，該集團(tuán)與同行Simon Property Group Inc. (NYSE:SPG) 西蒙地產(chǎn)以及品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 聯(lián)手把青少年服裝零售商Aéropostale Inc. 從破產(chǎn)中拯救出來，并重開了500間門店。

Sandeep Mathrani 認(rèn)為一直受千禧一代歡迎的Forever 21品牌所推出的全新零售概念會同樣得到顧客喜歡。

Riley Rose 是Forever 21 Inc. 過去3年內(nèi)引入的第二個新概念，此前定價比Forever 21 品牌更低廉的F21 Red 已經(jīng)在2014年中登場，并在一年后進(jìn)軍加拿大，今年集團(tuán)計劃加速該品牌的擴(kuò)張，預(yù)計會增設(shè)40間門店，把F21 Red 的門店總數(shù)增至超過70間。

根據(jù)《福布斯》估計，F(xiàn)orever 21 Inc. 在2015年錄得44億美元的銷售，不過去年有消息稱過度擴(kuò)張和增長放緩導(dǎo)致該私營集團(tuán)出現(xiàn)財政困難，一家貨運(yùn)公司EZ Worldwide Express 更稱因為占一半收入的主要客戶Forever 21 Inc. 嚴(yán)重放緩而需要申請破產(chǎn)。