國產(chǎn)奢侈品把Gucci踩在腳下，但我只看到中國的恥辱

「 哪里有人，哪里就有周大福�！�

這是康總我總結(jié)出的鐵律。

無論是北京二環(huán)前門大街，還是城鄉(xiāng)結(jié)合部百貨大樓，總有一個周大福柜臺，被最亮的燈光包圍，誓要把金光灑遍整個商場。

大部分年輕人心中，周大福就是土的代名詞，只有金價暴跌的時候才會被土豪大媽踏破門檻。

但是，就在前幾天，國際四大會計師事務(wù)所之一德勤公司，公布了2017年全球奢侈品公司百強榜單。

周大福是唯一一家進入前十的中國奢侈品牌，以72.95億美元的年銷售額排名第九位。

以一己之力與全球三大奢侈品巨頭同臺競爭，把姑娘們心心念念的GUCCI、Dior等奢侈品大牌，遠遠甩在身后。

不止周大福一家傳來喜報，我們還有6個品牌打入世界最強榜單。

老鳳祥、周生生、六福、東方金鈺、明牌珠寶、利邦等耳熟能詳?shù)谋就疗放疲�可以跟頂級奢侈品牌一爭高下�?/p>

百年老店老鳳祥緊跟機械表之王勞力士，和皮具皇帝愛馬仕，排名第13。

也許你不知道，這樣的銷售成績對比前年，還退步了2.4%！躋身世界民族之林，中國的奢侈品做到了！

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士都被這個榜單激起前所未有的自豪感，但康總我卻高興不起來。

因為這些漂亮的數(shù)據(jù)背后，恰恰是中國本土品牌的恥辱。

1、外國人從沒聽過的「假」奢侈品 

未來10年里，周大福會比街邊麥當勞還泛濫。

截至2016年9月，周大福門店已經(jīng)達到2326間，僅在內(nèi)地就有2070間分店，周大福的計劃是，在10年內(nèi)擴張到4000間。

對比在中國本土的瘋狂擴張，周大福在海外市場僅有區(qū)區(qū)19家分店。美國首家周大福分店所在的法拉盛，也是亞裔移民聚集地。

一眼望去全是亞洲面孔的法拉盛

誕生于上海的老鳳祥也有同樣的問題，截至2016年底，老鳳祥的分店已經(jīng)達到2988家，而海外分店僅有美國、加拿大、澳大利亞三間。

老鳳祥第五大道旗艦店

而誕生于巴黎的LV，在法國本土專賣店不足20家，其他上千家分店遍布全球：

對比之下，中國7家本土品牌共計187億美元營業(yè)額，又有多少來自海外市場？不過是中國人賺中國人的錢罷了。

跟真正的國際奢侈品牌相比，我們只做到了立足本土，離放眼世界還有很長距離。

2、土掉渣的設(shè)計 

大家印象中的金首飾，就是大媽和奶奶的最愛。土氣的設(shè)計能給20歲的姑娘再增加20歲。

但康總我注意到一個有趣的現(xiàn)象，榜單中的7家本土品牌中，6家都是珠寶品牌，但我卻記不起任何一個代表性設(shè)計。

相比國際珠寶品牌，每個都有不止一個經(jīng)典設(shè)計，辨識度極高。

提起「Cartier - 卡地亞」，大家會想到JUSTE UN CLOU手鐲，中國姑娘寵愛地稱之為「釘子手鐲」。無論材質(zhì)如何變化，設(shè)計本身帶來的獨立精神永遠不變：

提起「Van Cleef & Arpels - 梵克雅寶」就會想到經(jīng)典的四葉草設(shè)計。就算沒見過土里長的四葉草，姑娘們也認得出梵克雅寶的四葉草：

提起「BVLGARI - 寶格麗」，Serpenti系列的蛇形設(shè)計能讓全世界女人瘋狂，纏在姑娘的玉臂上，能勾走整條街男人的魂：

但周大福、周生生等品牌還在采用清朝設(shè)計，當家模特永遠是觀音菩薩、財神爺和關(guān)二爺，唯一與時俱進的設(shè)計，就是本年屬相吉祥物：

對比之下，國際一流品牌賣的是設(shè)計，而中國本土品牌賣的是材料，也就是金銀這些最沒有技術(shù)含量的貴金屬，沒有通過有代表性的設(shè)計，為原材料增加附加值。

賣出再多首飾，也不過是按克稱重的材料加工商罷了。

3、品牌形象就倆字：壕 

珠寶是一個特別的行業(yè)，它立足于膚淺的貴金屬和寶石，用設(shè)計和品牌的底蘊精心打磨，創(chuàng)造遠高于原材料幾十甚至上百倍的價值。

所以很多珠寶品牌和設(shè)計師都來自傳承百年的珠寶世家。

但中外兩個百年老字號，隨便一對比，高下立現(xiàn)。

法國珠寶品牌「Boucheron - 寶詩龍」1858年創(chuàng)建的時候，設(shè)計師Boucheron才28歲。

將近200年來，這個品牌從來不逢迎任何人，桀驁不馴的氣魄能沖碎屏幕。直到今天，每一件作品都在重新定義到底什么是珠寶：

無論時間過去多久，品牌內(nèi)核都不會改變，通過設(shè)計、工藝、模特、廣告等每一個細節(jié)，絲絲縷縷透露出來。

但中國本土珠寶品牌，底蘊的傳承幾乎沒有。

老鳳祥創(chuàng)建距今已有169年歷史，三個字帶著明顯的傳統(tǒng)文化色彩：吉祥如意，龍鳳呈祥。

但如今廣告文案想象力，還不如小學(xué)生：

在康總看來，中國強大過程中一定會出現(xiàn)很多漂亮的排名，諸如本土品牌銷售額全球排名、奧運會金牌數(shù)量全球排名、GDP總量全球排名等等。

每一項成績出來都會引發(fā)強烈的愛國熱潮。

但沒有人冷靜下來，認真分析成績背后是否代表我們的確在變強。

漂亮數(shù)據(jù)永遠是表象，真正的愛國是承認數(shù)字背后的中國存在問題。

不要讓自己習(xí)慣搖旗吶喊，喪失理智思考。