時裝產(chǎn)業(yè)太殘酷， 跟不上潮流就Out ! 你看Marc Jacobs

Marc Jacobs已成為LVMH集團的最大包袱。

據(jù)ForexTV最新消息，作為品牌重組計劃的一部分，Marc Jacobs位于法國巴黎的總部將大裁員，不過具體裁員人數(shù)暫未披露, 早前Marc Jacobs已經(jīng)正式關(guān)閉了其位于巴黎Palais Royal的品牌店鋪。這家店鋪經(jīng)營長達九年以慘淡收場。

有分析師不禁猜測，Marc Jacobs還能撐多久？早前LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault曾直言：“比起特朗普，我更擔(dān)心Marc Jacobs。”Bernard Arnault在 2013 年曾將 Marc Jacobs International LLC 的持股份額增至 80%。 

針對裁員的消息，Marc Jacobs母公司LVMH集團拒絕對此作出回應(yīng)，但發(fā)言人透露，LVMH集團目前正在采取措施，盡可能地提高運營效率，期望能最大化Marc Jacobs品牌的優(yōu)勢，強化品牌績效。

Marc Jacobs曾是最叛逆的設(shè)計師。從紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后，他于1986年首次推出以個人名字命名的系列。1989年，他進入Perry Ellis擔(dān)任女裝設(shè)計副總裁，1992年他設(shè)計了“Grunge”頹廢風(fēng)系列，盡管因此被踢出Perry Ellis，但奠定了Marc Jacobs前沿的設(shè)計師地位。之后，他專注于個人品牌的發(fā)展，LVMH集團也順勢購入股份。 

1997年，Marc Jacobs進入LV擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。在之后的16年間給老牌時裝屋LV帶來了年輕和藝術(shù)氣息。 在21世紀(jì)前十年，Marc Jacobs一直是年輕創(chuàng)意的代表。但是不得不承認，由于產(chǎn)品沒有革新，Marc Jacobs品牌也在邊緣化，千禧一代消費者口味也越來越難以捉摸。 

1992年以后，Marc Jacobs開始專注于自己品牌的發(fā)展，后來LVMH集團購入Marc Jacobs公司的股份。圖為設(shè)計師Marc Jacobs。

2013年，設(shè)計師Marc Jacobs離開LV全身心投入到自已的同名品牌，當(dāng)時曾傳出計劃進行IPO。2015年6月?lián)�有關(guān)消息指出，Marc Jacobs業(yè)務(wù)發(fā)展陷入低谷，品牌的一系列的職位正在調(diào)整，包括公關(guān)，市場營銷，活動組織等部門都將有新動作。 當(dāng)中也包括取消了副線品牌Marc by Marc Jacobs，但業(yè)績依舊沒有好轉(zhuǎn)。 

上個月，LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度財報發(fā)布后的電話會議中表示，Marc Jacobs是集團旗下品牌中少數(shù)出現(xiàn)負增長的品牌之一。 

Jean-Jacques Guiony認為，Marc Jacobs的產(chǎn)品已經(jīng)有很大改進，業(yè)績其實也在逐漸好轉(zhuǎn)，但要恢復(fù)增長仍需一定的時間，目前首要任務(wù)是進一步降低Marc Jacobs的運營成本，但這不代表集團將放棄Marc Jacobs。 

在很長一段時間沒有熱銷產(chǎn)品后，品牌近幾季發(fā)布的“相機包”終于找回了一些熱度，這似乎是一個積極跡象。但是一只It Bag是否能拯救Marc Jacobs？目前，Marc Jacobs不僅是產(chǎn)品失去新鮮感，人事架構(gòu)和運營效率都在拖累品牌。 

早前英國《金融時報》的一篇報道指出，Marc Jacobs面臨的經(jīng)營難題比DKNY還復(fù)雜，去年7月，LVMH集團最終承認自己的失敗，同意將DKNY母公司DKI以6.5億美元價格賣給G-III集團。 

值得關(guān)注的是，Marc Jacobs在上個月宣布關(guān)停男裝業(yè)務(wù)，消息傳出后，再次有消息指品牌將被出售。Bernard Arnault在今年1月召開的電話會議中，曾暗示集團已有出售Marc Jacobs的想法。他指出，Marc Jacobs是一個純粹的時尚品牌，隨時面臨落后于潮流的危險。 

陷入困境中的設(shè)計師品牌不僅僅是Marc Jacobs，面對時尚零售市場帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，在快時尚和奢侈品牌年輕化的持續(xù)擠壓下，幾乎所有個人設(shè)計師品牌的發(fā)展都陷入低迷。 

去年6月出任同名品牌CEO與董事長職位后，Alexander Wang個人品牌近一年人事變動頻繁，業(yè)績表現(xiàn)也低于預(yù)期。有分析人士認為，鑒于這幾年Alexander Wang的品牌業(yè)績表現(xiàn)平平，其兼任CEO與董事長職位是一個重大挑戰(zhàn)，也令人對品牌感到擔(dān)憂。 

由設(shè)計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建的BCBG MAX AZRIA已經(jīng)進入破產(chǎn)保護程序，已定于5月24日拍賣。今年3月，英國設(shè)計師品牌Sibling宣布倒閉。位于倫敦的設(shè)計師品牌Alexander Lewis也在年初關(guān)閉業(yè)務(wù)。去年1月底，Giles Deacons迫于品牌生存壓力，關(guān)閉成衣線，專注發(fā)展高級定制。 

2015年6月，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche創(chuàng)立了10年的個人品牌因缺乏資金支持而關(guān)閉。他本人表示，為了跟上時尚產(chǎn)業(yè)的運作模式，品牌必須定期舉辦華麗但昂貴的時裝秀來吸引眼球，在沒有了投資者的資金注入后，其同名品牌早已無法運轉(zhuǎn)。 

設(shè)計師品牌生存困難，不僅受日益嚴峻的零售環(huán)境影響，還往往擺脫不了設(shè)計師品牌運營能力不足的普遍難題。而對于Marc Jacobs等曾經(jīng)紅極一時的設(shè)計師品牌，一方面品牌的運營也在嚴峻外部環(huán)境中暴露出應(yīng)對缺陷，另一方面產(chǎn)品沒有進一步突破，品牌離年輕人越來越遠。 

產(chǎn)品跟不上潮流就會被消費者拋棄，這是來自時裝產(chǎn)業(yè)最殘酷的教訓(xùn)。