Dior在上海走了場(chǎng)全息影像秀 竟然沒(méi)有一個(gè)真人模特

迪奧十二件典藏作品/圖片來(lái)源：迪奧周六晚，用作“I feel blue - 迪奧藍(lán)調(diào)之夜”展覽暨慶典活動(dòng)的西岸藝術(shù)中心門前堵滿車，受邀嘉賓從50米開外就能看到會(huì)場(chǎng)冒出的藍(lán)色燈光與logo字樣。此次活動(dòng)的名字來(lái)自迪奧創(chuàng)始人Christian Dior。他曾說(shuō)過(guò)：“所有顏色中，海軍藍(lán)是唯一能與黑色抗衡的色調(diào)�！边@一王室專屬色彩在他的設(shè)計(jì)中反復(fù)出現(xiàn)�，F(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri抓住這句“名言”，創(chuàng)作出2017秋冬系列。上海慶典亦以此為主題而展開，呈現(xiàn)迪奧1947年發(fā)展至今走過(guò)的70年。

身為法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌，以及集團(tuán)主席Bernard Arnault口中的那顆“皇冠上的明珠”，迪奧幾乎每年都來(lái)中國(guó)舉辦大型活動(dòng)。去年4月，香港邵氏影城復(fù)刻過(guò)男裝Dior Homme 2016秋冬系列發(fā)布會(huì)。再往前倒一年，迪奧在廣州珠江邊辦了一場(chǎng)2015秋冬男裝成衣系列發(fā)布會(huì)。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，飛往海外走秀、辦展或者綜合性慶典早就不是新鮮事。每年忙完3月與9月的兩季成衣發(fā)布后，品牌馬不停蹄地準(zhǔn)備起“巡游”。2013年，Dior Homme在法國(guó)共和國(guó)騎衛(wèi)隊(duì)騎術(shù)學(xué)校走完秀后的第三個(gè)月，就把發(fā)布復(fù)制到北京中央美術(shù)學(xué)院。以中國(guó)觀眾為主的復(fù)刻秀能夠照顧到更多無(wú)法進(jìn)入大本營(yíng)巴黎秀場(chǎng)的媒體、KOL(意見領(lǐng)袖)與VIP。而且很多時(shí)候，品牌精明地把走秀與開店時(shí)間湊到一起，一石二鳥。就好比不久之前，迪奧在日本辦了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)——Maria Grazia Chiuri入駐品牌后的首個(gè)2017春夏高定系列和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche筆下的早秋系列，第二天位于銀座最新商場(chǎng)“Ginza Six”的迪奧店鋪正式開張。

上海，亦是迪奧中國(guó)市場(chǎng)的重要市場(chǎng)，2014年曾被定為Dior Homme當(dāng)年的海外巡回站點(diǎn)。今年5月，Dior Homme恒隆廣場(chǎng)旗艦店正式亮相，還與德國(guó)創(chuàng)新音頻專家Sennheiser玩兒了一把跨界合作。不過(guò)，今年的活動(dòng)則以展覽結(jié)合發(fā)布秀，后者的戲份并不吃重。走進(jìn)西岸藝術(shù)中心后，首先出現(xiàn)在觀眾眼前的是12件各種藍(lán)調(diào)的時(shí)裝藏品。其中包括1947年首個(gè)迪奧高級(jí)訂制女裝系列“新風(fēng)貌(New Look)”中的海軍藍(lán)羊毛修身大衣“多麗絲”(Doris)和1957年秋冬高級(jí)訂制系列里帶有玫瑰花圖案的藍(lán)色絲錦緞午后洋裝“情書”(Billet Doux)。

通往秀場(chǎng)的走廊由一道壁影做隔斷，從上至下陳列著4排Lady Dior。奇怪的是，天花板上竟然反射出藤格紋的冷冷光影。走近看了之后才能找到答案：這是藝術(shù)家劉建華以品牌經(jīng)典Lady Dior手袋為靈感所創(chuàng)作的陶瓷藝術(shù)品“日常-易碎 星光”。　

展覽和包包墻前攏聚了許多摯愛燈光的網(wǎng)紅，以及對(duì)漆黑秀場(chǎng)犯怵的觀眾。不同于以往的品牌復(fù)刻秀，迪奧本場(chǎng)走秀沒(méi)有用到一位模特——全靠全息投影。這也就解釋了為什么秀場(chǎng)燈光比以往更暗。仿佛是為了“塞進(jìn)”更多觀眾，秀場(chǎng)除了若干排座位外，還設(shè)有站票區(qū)域。你可以想像一下，現(xiàn)場(chǎng)保安就好像在明星演唱會(huì)那樣，一邊以人墻防止觀眾向前涌，一邊還要半蹲下身體，以防擋到后排視野。只是，人們對(duì)走秀倒沒(méi)有想象中那么講究細(xì)節(jié)。從銀河星云里走過(guò)、轉(zhuǎn)身、消失的模特影像真真假假，仿佛一部星際科幻片。結(jié)果就是，你根本無(wú)法像看普通真人走秀那樣近距離地觀察清楚服裝顏色、版型與細(xì)節(jié)。

復(fù)刻秀或許已經(jīng)不足以刺激海外觀眾，因?yàn)樵谏缃幻襟w的作用下，時(shí)間和空間距離正向“零”無(wú)窮趨近。事實(shí)上，也并非每場(chǎng)復(fù)刻秀都值得品牌花精力，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�后設(shè)計(jì)出膠囊系列。表現(xiàn)形式因而成了品牌做文章的一個(gè)落點(diǎn)。只是全息投影(hologram)實(shí)在不太新鮮。說(shuō)白了，這門技術(shù)玩兒的是光。觀眾不需要任何附加設(shè)備就能看到立體效果。2006年，Alexander McQueen以全息投影“請(qǐng)出”超模Kate Moss，后者身著白色長(zhǎng)裙的影像在空中舞動(dòng)。五年后，Burberry在北京走秀時(shí)就用到了這一技術(shù)。迎面而行的兩位模特相撞后從對(duì)方身體里穿過(guò)，變得透明，或是對(duì)撞后化成白色煙霧。震撼的效果以及當(dāng)時(shí)的新鮮感，令底下傳來(lái)陣陣驚呼。 

然而，全息投影如今已算不上高新科技，倒是出口亮起的成排流蘇燈籠更加惹人喜愛。不痛不癢的看完后，觀眾經(jīng)由通道步入點(diǎn)滿藍(lán)白色星光燈的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。DJ加美酒，大概所有的憂愁(blue)此時(shí)都能拋到一邊。盡管所有人都在絞盡腦汁，搜索新的走秀模式，可靈感不一定今晚會(huì)來(lái)。