多品牌運作 IENIN將于年底推出集合店Kiscica

分享到： | | | | 2017-6-19 09:09

IENIN在去年才將中文名稱由“真情告白”改為“櫻內(nèi)”�！癐ENIN早期店鋪都是街邊店，在那個年代，消費者對時尚的訴求并不高，'真情告白'因為直接，更容易與顧客進行溝通”，IENIN創(chuàng)始人蔡鑫虹表示。然而在當(dāng)下，他們需要一個更時尚的品牌形象，一個與匹配非街邊店的品牌形象。

IENIN（櫻內(nèi)）將于今年年底推出全新品牌Kiscica。

據(jù)了解，Kiscica為集合店形態(tài)，主打日系風(fēng)格的男女裝。其中，男裝正是市場上空缺的“介于正裝與休閑裝之間的一個風(fēng)格類別”。女裝春夏秋三季的價格帶位于200-800元之間，講求性價比，試圖將設(shè)計師品牌平民化。

有業(yè)內(nèi)人士認為，集合店會成為未來趨勢，其核心仍然是市場細分，但不再僅僅是以品類來劃分，而是以客群來劃分，這也正是商業(yè)“以人為本”的回歸與創(chuàng)新。

除了多品牌運作，近年來，傳統(tǒng)品牌公司也順應(yīng)市場發(fā)展，進行多元渠道探索。

IENIN從2012年開始將百貨店（購物中心）作為重點渠道，雖然目前街邊店仍然占比較大，百貨店（購物中心）店卻成為增速最快的門店類別。

從全國的城市布局來看，IENIN的百貨店（購物中心）店以中心城市為主，街邊店則主要布局在下沉市場。在相當(dāng)一段時間內(nèi)，街邊店在上述市場依然會保持一定的數(shù)量與銷售貢獻占比。

為配合IENIN在百貨店（購物中心）渠道的拓展，該品牌做了一系列變革。

全新中文名稱“櫻內(nèi)”來源于"IENIN"的音譯，然后被賦予“櫻花”的形象，而櫻花的花語是“愛情與希望”，相較于“真情告白”，既是傳承，又有豐富。

以品牌名稱為起點，IENIN的VI系統(tǒng)、店鋪視覺形象系統(tǒng)煥然一新。

法國設(shè)計師從風(fēng)格派大師Piet Cornelies Mondrian（彼埃·蒙德里安）的畫作中尋找靈感，大量運用線條、幾何圖形，以及明亮色塊。從具象到抽象，從物質(zhì)到精神，詮釋品牌價值主張。

品牌升級隨之而來的就是產(chǎn)品升級。

與街邊店單品時代不同，IENIN在商品企劃之初就開始講求系列與搭配。

IENIN創(chuàng)始之初也實行單品戰(zhàn)略，以單一爆款帶動店鋪銷售�！澳鼙环Q之為爆款的是從季初一直賣到季尾都不斷貨的商品”，曾經(jīng)該品牌的某一個單品創(chuàng)造過一季2萬件的銷售記錄。“然后爆款可遇而不可求，即使對市場有預(yù)判，也沒有人能保證這個就一定是爆款”，蔡鑫虹說。

“一件上衣，搭配短裙、中裙、百褶裙，還是褲子，效果是不一樣的。這些要在商品的企劃之初就開始考慮”，蔡鑫虹說，“系列化和搭配，還可以增加連帶銷售，降低庫存壓力”。

目前，創(chuàng)立于1999年的IENIN，擁有400多家門店。以華東大本營為據(jù)點，之后在西北、東北、西南地區(qū)均有布局。

相關(guān)閱讀： IENIN Kiscica 集合店編輯：alushazi

IENIN

[ 品牌中心 ]