闊別故土十余載的Clarks 要回家鄉(xiāng)英國建廠了

分享到： | | | | 2017-7-8 08:17

在前一陣意大利本土品牌回遷潮之后，英國鞋履品牌Clarks也做出了同樣的決定。據(jù)BBC新聞報道，Clarks在2005年關停最后一家在英國的工廠之后，最近決定回到品牌創(chuàng)始地建立一家新的工廠。

近兩年零售商在生產(chǎn)廠家方面做出不少動作，為了應對社會經(jīng)濟結(jié)構的改變及零售市場的日益加劇的競爭，一部分快時尚品牌選擇在勞動力更低廉的東南亞地區(qū)開廠以降低成本，而也有一部分中高檔品牌選擇工廠回流，對于他們的目標消費群體來說，“消費升級”導致消費者更注重質(zhì)量而非數(shù)量，工廠回流是保證質(zhì)量的第一步。

1825年Clarks位于Somerset的第一家工廠

這個已經(jīng)經(jīng)歷了近兩百年歷史的品牌可謂是英國制鞋業(yè)的先驅(qū)，1825年Cyrus Clark在英格蘭西南部Somerset建立了第一家工廠，然而最初Cyrus制造的是羊皮地毯，只不過將生產(chǎn)剩下的邊角料加工成了拖鞋。當他意識到這可以作為營收的另一條產(chǎn)品線時，他便開始單獨為制造拖鞋收集原料。

而真正讓Clarks這個品牌開始具有辨識度并成為經(jīng)典的是1940年代后期上市的沙地靴系列——將極簡的設計同極強的功能性相結(jié)合。第二次世界大戰(zhàn)期間，駐扎在埃及的南非軍隊需要長時間在沙丘上進行長途跋涉，很快他們發(fā)現(xiàn)他們所穿的深靴型的靴子很沉重，不是最理想的選擇。在開羅的一個集市上，軍隊發(fā)現(xiàn)了Clarks的這個設計，縐膠做的鞋底平滑，價格也不貴，鞋體沒有凸耳不會在沙地造成阻力，最重要的是比傳統(tǒng)皮靴輕便許多。很快，這款靴子便在盟軍部隊以及整個英國流行開來。

Clarks沙地靴

這次回到Somerset開設的工廠也將重心放在沙地靴的生產(chǎn)，據(jù)BBC報道，這家新工廠將要首次采用機器人協(xié)助科技，每年產(chǎn)出沙地靴30萬雙，與此同時，也會創(chuàng)造近80個技術和管理職位。

2005年時，Clarks關停了最后一家在英國的主要工廠，將產(chǎn)地遷往東南亞地區(qū)，當時BBC報道認為Clarks工廠的關閉是“一個時代的結(jié)束”，這個一度在英國擁有15家工廠的公司也不得不面對英國勞動力成本上升的現(xiàn)實，管理層表示，外包生產(chǎn)才能保證公司繼續(xù)生存下去。

在十幾年后，Clarks選擇回到英國生產(chǎn)的原因其實和意大利品牌的回流是一樣的，據(jù)英國商業(yè)媒體This is money報道，為了應對如今消費者訴求快速變化的現(xiàn)狀，新廠址的選擇能夠更高效地向更大范圍的市場輸送產(chǎn)品，從設計產(chǎn)品到門店上新的周期能從原來的72周縮短到13周。

除此之外，還有我們最常談到的一點也促使Clarks做出這樣的決定——中國游客的急速增長。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，中國游客對于這個英國老熱情高漲，導致旅游團會有組織地帶領游客專門到Somerset來購買Clarks，他們把Somerset看作是“Clarks Village”。如今這個小鎮(zhèn)已經(jīng)成為英國最熱門的旅游景點之一，購物導向的旅游正在吸引消費者親自來到產(chǎn)地購買，Clarks正是希望通過回遷工廠來追隨這樣的轉(zhuǎn)變。

這一舉措也正值英國退歐帶來余波中，高街零售品牌受到影響，英鎊疲軟，這導致許多零售商開始調(diào)整自己的產(chǎn)品來源。