眼花繚亂的時(shí)裝界：為什么說(shuō)中國(guó)女裝還要看深圳

“時(shí)間就是生命，效率就是金錢”，這句引領(lǐng)深圳乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開(kāi)放的名言盡管已經(jīng)快要步入“中年”，但是在其影響下，一大批總部位于深圳的各行各業(yè)龍頭企業(yè)卻正散發(fā)了蓬勃生機(jī)。

　　8月9日，深圳本土品牌MIGAINO(曼婭奴)在蛇口工業(yè)區(qū)海灣路8號(hào)舉辦的品牌20周年慶典暨2017秋冬發(fā)布活動(dòng)，即讓我們看到了深圳——這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)窗口城市的時(shí)尚力量和對(duì)中國(guó)時(shí)尚的影響。

　　此次活動(dòng)的舉辦地價(jià)值工廠為由舊廠房改造而成的創(chuàng)意園，其前身為1985年引起、擁有中國(guó)第一條世界先進(jìn)水平的浮法玻璃生產(chǎn)線的廣東浮法玻璃廠。MIGAINO 品牌擁有者——深圳市凱信時(shí)裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理孫權(quán)良在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱，20年對(duì)于所有中國(guó)本土品牌來(lái)說(shuō)都具有里程碑意義，MIGAINO 誕生于深圳，與深圳一起繁榮，見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)消費(fèi)旺盛，又經(jīng)歷并推動(dòng)了中國(guó)本土?xí)r尚力量的壯大，選擇具有歷史意義的建筑價(jià)值工廠舉辦活動(dòng)，既是慶賀，又是感恩。

　　如目前中國(guó)制造業(yè)南移一樣，80年代末、90年代初，大量的臺(tái)灣、香港企業(yè)利用中國(guó)內(nèi)地的低成本土地和勞動(dòng)力以及招商引資政策在廣東設(shè)立制造工廠，真正開(kāi)啟了中國(guó)的改革開(kāi)放，這些工廠中尤以勞動(dòng)密集型的服裝和電子產(chǎn)品行業(yè)為主，并形成了日后的全球制造工廠。

　　MIGAINO 所處的深圳女裝行業(yè)，正是在這股制造業(yè)浪潮下誕生的產(chǎn)業(yè)集群，它與潮汕婚紗、大朗毛衫、沙溪休閑裝、獅嶺皮具等一系列坐標(biāo)位于廣東的服裝產(chǎn)業(yè)集群豐富了全球時(shí)尚行業(yè)的骨肉。從某種程度上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚并不來(lái)自巴黎、米蘭、倫敦、紐約，至少全球普羅大眾的時(shí)尚在過(guò)去30年，均來(lái)自于中國(guó)的廣東。

攝影師安哥鏡頭下的80、90年代的深圳，從左到右：80年代，深圳工廠打飯的打工者;80年代打工者在深圳露天舞臺(tái);1989年，打工者在深圳留影;1995年蛇口公園里的打工者

　　深圳女裝在上述產(chǎn)業(yè)集群中，是唯一一個(gè)不但形成品牌集合，還登堂入室可以在今天進(jìn)入高端百貨、購(gòu)物商城與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，這背后除了制造業(yè)內(nèi)遷外，作為特區(qū)的深圳在金融市場(chǎng)、“資本主義”文化和生活方式以及大量心懷淘金夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的南下打工者都是品牌創(chuàng)造濕潤(rùn)土壤的營(yíng)養(yǎng)要素。

　　80年代末，由廣東電視臺(tái)拍攝制作的《公關(guān)小姐》便是在這樣的環(huán)境下誕生，作為中國(guó)內(nèi)地最早反映改革開(kāi)放、女性和女性群體生活的電視連續(xù)劇，《公關(guān)小姐》亦可以被看做是中國(guó)最早的現(xiàn)代時(shí)裝劇，電視劇中演員的服裝均為特別制作和來(lái)自當(dāng)時(shí)廣州最時(shí)髦的時(shí)裝店。

　　除了時(shí)裝和公關(guān)行業(yè)，演藝、酒吧、廣告等行業(yè)的發(fā)展，廣東以及深圳都是中國(guó)的橋頭堡市場(chǎng)，因此不難理解，為什么深圳可以誕生如此多的高端女裝品牌。

　　2015年，首屆深圳時(shí)裝周舉辦，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳在接受采訪時(shí)稱，中國(guó)女裝看深圳，僅國(guó)內(nèi)一線城市，深圳服裝品牌開(kāi)設(shè)的專賣店和專柜就多達(dá)10萬(wàn)家;全國(guó)一線城市各大商場(chǎng)銷售的國(guó)內(nèi)品牌女裝中，每10件就有6件是出自深圳設(shè)計(jì)師之手。

MIGAINO 第七代終端終端形象概念門店

　　創(chuàng)立于1997年的MIGAINO 與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和深圳女裝行業(yè)同行，截止2016年底該品牌共運(yùn)營(yíng)約700間門店，年?duì)I業(yè)額超過(guò)人民幣15億元，全面覆蓋了一、二線城市的主流商場(chǎng)及購(gòu)物中心，并逐步向三、四線新興潛力市場(chǎng)城市滲透。

　　孫權(quán)良在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱，MIGAINO品牌有幸舉辦20周年慶典，實(shí)際上也是經(jīng)歷大浪淘沙，而如今競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，市場(chǎng)形勢(shì)格外嚴(yán)峻，MIGAINO需要付出更多努力，更具前瞻性，更富有融合性才能立足市場(chǎng)，甚至超越市場(chǎng)。盡管創(chuàng)業(yè)艱難、守業(yè)更難，孫權(quán)良仍慶幸當(dāng)年創(chuàng)立自有品牌，而不是局限于代工制造，“除了為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的壯大出一份力量而自豪外，品牌的無(wú)限可能也為我們提供了源源不斷的工作動(dòng)力”。

　　據(jù)孫權(quán)良介紹，在品牌發(fā)展的20年過(guò)程中，MIGAINO 不斷更新門店概念，迄今已經(jīng)來(lái)到第七代。他表示，時(shí)尚消費(fèi)者最最注重的是體驗(yàn)感和服務(wù)，特別是在趨勢(shì)停留時(shí)間日益短暫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌體驗(yàn)必須超越消費(fèi)者的需求，才能達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化，孫權(quán)良將之稱為新時(shí)代的“深圳速度”。

MIGAINO 聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理孫權(quán)良(左)與葉一茜(右)

　　熟悉中國(guó)服裝行業(yè)人均清楚，深圳女裝行業(yè)另一重要特點(diǎn)是“夫妻檔”。80、90年代，大量南下打工者前赴后繼，來(lái)到深圳淘金、圓夢(mèng)，這一過(guò)程中，部分志同道合的年輕男女走入中國(guó)第一代創(chuàng)業(yè)大軍。

　　由孫權(quán)良、龔亞峰夫婦創(chuàng)立的MIGAINO 同樣是“夫妻檔”，二人目前分別擔(dān)任品牌總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)職位。龔亞峰在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，這種情況在深圳不是服裝行業(yè)獨(dú)有，實(shí)際上在當(dāng)時(shí)南下尋夢(mèng)者中非常常見(jiàn)，“夫妻檔”不僅僅可以減輕成本，解決這一最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。孫權(quán)良則稱，90年代南下淘金者非常容易接受新事物，女性可以通過(guò)社交圈進(jìn)行傳播，而跑工廠這些則由男性來(lái)完成，“是早期深圳創(chuàng)業(yè)的完美模式”。

　　在孫權(quán)良、龔亞峰20年的努力耕耘之下，目前，MIGAINO已經(jīng)成為深圳乃至中國(guó)少淑女裝類別標(biāo)桿性品牌。

MIGAINO 聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)龔亞峰(右)與設(shè)計(jì)總監(jiān)邱益禮(左)

　　作為中國(guó)的創(chuàng)新中心，深圳在今天擁有騰訊、華為、萬(wàn)科等知名企業(yè)，顯然不能再簡(jiǎn)單地歸功于改革開(kāi)放前沿的政策優(yōu)勢(shì)，作為中國(guó)最重要的服裝設(shè)計(jì)制造和出口基地，深圳擁有2000多家服裝企業(yè)，30萬(wàn)的從業(yè)人員，1.5萬(wàn)名服裝設(shè)計(jì)師，2014年深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)2000多億元，產(chǎn)值規(guī)模約占全國(guó)的10%，成為推動(dòng)深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

　　作為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)標(biāo)志性“族群”，深圳女裝在國(guó)際快時(shí)尚品牌和奢侈品行業(yè)夾攻之下，始終盤踞中國(guó)高端女裝市場(chǎng)，成為本土?xí)r尚細(xì)分市場(chǎng)值得驕傲的堅(jiān)固堡壘無(wú)疑有其獨(dú)到之處。

　　孫權(quán)良表示，中國(guó)擁有龐大的人口，遼闊的土地，地域文化、穿著風(fēng)格各異，深圳女裝百花齊放的局面正是源于此，各品牌深耕其特有人群，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展?jié)摿ο�費(fèi)者和市場(chǎng)，最終形成產(chǎn)業(yè)集群。他稱，在MIGAINO 穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)下，2015年凱信時(shí)裝又推出MIGAINO GIRL 童裝品牌，并計(jì)劃推出男裝及配件、飾品品牌，最終實(shí)現(xiàn)多元化、對(duì)品牌時(shí)尚集團(tuán)。

　　對(duì)于深圳女裝在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的現(xiàn)狀，行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)窗口，深圳女裝最早產(chǎn)生了品牌意識(shí)，更重要的是愿意在渠道、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等方面投入資金。據(jù)悉，此次MIGAINO 20周年慶典活動(dòng)耗資千萬(wàn)。唐小唐稱，深圳女裝行業(yè)實(shí)際上是在良性競(jìng)爭(zhēng)中形成的，即使服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但深圳女裝行業(yè)經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，其生命力非常強(qiáng)勁。