Mango 2016年由盈轉(zhuǎn)虧 今年進(jìn)入轉(zhuǎn)型收獲期 預(yù)計(jì)可恢復(fù)利潤(rùn)

Mango 主推的大型綜合商店零售概念Megastore

2017年8月14日：過(guò)去三年西班牙高街時(shí)尚品牌Mango 母公司Mango MNG Holding SL 的盈利能力連續(xù)倒退，而且更在2016年出現(xiàn)首次虧損。

集團(tuán)執(zhí)行副主席Daniel López 指出2016年在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型上取得進(jìn)展，但導(dǎo)致核心利潤(rùn)EBITDA 下滑，并犧牲了凈利潤(rùn)。他強(qiáng)調(diào)策略轉(zhuǎn)型已經(jīng)在2016年9月看到成效，給予集團(tuán)對(duì)2017年的信心。

作為西班牙第二大服裝集團(tuán)，Mango MNG Holding SL 在2016年錄得6,100萬(wàn)歐元的凈虧損，而2015年有凈利潤(rùn)1,180萬(wàn)歐元。EBITDA 亦從前一年的1.7億歐元大跌至7,700萬(wàn)歐元，跌幅達(dá)54.7%。

全年銷售同比下滑2.9%至22.6億歐元。從2013年開始轉(zhuǎn)型的該集團(tuán)至今已經(jīng)兩次全面下調(diào)定價(jià)，面向更年輕的客群，同時(shí)加快供應(yīng)鏈和新品上架速度。該集團(tuán)亦把零售業(yè)務(wù)集中在大型門店上。

Mango MNG Holding SL 在財(cái)報(bào)中指出去年盈利縮減是因?yàn)樯习肽赇N售不及預(yù)期、快時(shí)尚模式實(shí)施初期影響利潤(rùn)率、俄羅斯、土耳其和美國(guó)等主要市場(chǎng)貨幣的不利浮動(dòng)、以及對(duì)門店轉(zhuǎn)型和物流網(wǎng)絡(luò)的投資依然巨大。

截至2016年底，該集團(tuán)在全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)（去年打進(jìn)了印度市場(chǎng)）設(shè)有2,217個(gè)銷售點(diǎn)，比前一年同期減少6.5%，主要因?yàn)槿ツ晖顺隽嗣绹?guó)J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百貨，減少了大約440個(gè)銷售點(diǎn)，與此同時(shí)集團(tuán)重點(diǎn)投資的超級(jí)門店則增加至191間，年內(nèi)增設(shè)了24間。

該集團(tuán)將改變對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的滲透方式，5月份已經(jīng)與Hudson’s Bay Co. (TSE:HBC) 哈德遜灣集團(tuán)旗下的Lord & Taylor 百貨簽訂協(xié)議，進(jìn)駐該百貨的電子商務(wù)網(wǎng)站，但并不打算在該百貨的實(shí)體商場(chǎng)設(shè)立銷售點(diǎn)。這將使Mango 品牌在美國(guó)擁有三個(gè)主要的在線銷售渠道——Lord & Taylor 網(wǎng)站、Amazon 亞馬遜和其自營(yíng)網(wǎng)站。與此同時(shí)，集團(tuán)將以大城市的實(shí)體旗艦店補(bǔ)足在線銷售的空白。

線上業(yè)務(wù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)2.94億歐元的銷售，按年增加25.6%，占比約13%，集團(tuán)以2020年占比提高至20%為目標(biāo)。

國(guó)際市場(chǎng)占集團(tuán)收入的79%。另一方面，男裝、童裝和加大碼系列Violeta 的銷售比例從2015年的14.7%上升至17.6%。

隨著銷售得益于新的門店模式以及庫(kù)存根據(jù)快時(shí)尚策略得到優(yōu)化而已經(jīng)在去年尾段恢復(fù)增長(zhǎng)，Mango MNG Holding SL 預(yù)計(jì)2017年可再次錄得凈利潤(rùn)，而且EBITDA 將恢復(fù)1.5億歐元的水平。今年上半年，EBITDA 已經(jīng)比去年同期增加了超過(guò)3,000萬(wàn)歐元。