IP跨界雙雙贏，馬克華菲女裝教你怎么玩兒

分享到： | | | | 2017-8-17 16:26

在各路營(yíng)銷策略競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，傳統(tǒng)的雜志報(bào)紙、電視、戶外廣告三件套模式已經(jīng)日漸式微，品牌方們紛紛“出走”，把嚴(yán)肅刻板的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式玩得越來越個(gè)性化、趣味化。尤其是當(dāng)今最火的IP跨界，堪稱是營(yíng)銷界的一個(gè)大變革。IP跨界營(yíng)銷將內(nèi)容生產(chǎn)者、品牌方和粉絲串聯(lián)，也就是讓IP和品牌們“玩在一起”，以情感共鳴為線索，利用針對(duì)性的內(nèi)容和優(yōu)秀互動(dòng)性，打造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，極大提高營(yíng)銷效果。這年頭，不懂IP營(yíng)銷的真的要OUT了，Z時(shí)代的年輕人，就是要你作~

提到IP跨界營(yíng)銷，就不得不提到馬克華菲女裝最近掀起的IP跨界大事件。趕著這波直播熱，馬克華菲女裝與《榴蓮世界播》“在一起了”，一個(gè)是本土潮尚女裝的佼佼者，一個(gè)是直播界新晉扛把子，服裝品牌與娛樂IP玩出了新花樣。

這里再復(fù)盤一下二者結(jié)下姻緣的始末過程：《榴蓮世界播》是榴蓮?qiáng)蕵纷灾频馁Y訊類直播節(jié)目，內(nèi)容是以播報(bào)新聞為主，同時(shí)還有歷史上的今天、榴蓮小百科、榴蓮大來賓等多個(gè)板塊組成。娛樂圈老司機(jī)和新人混搭主持，知名歌手袁成杰主播、湖南衛(wèi)視主持人關(guān)贏、資深音樂制作人許環(huán)良老師、當(dāng)紅少女組合喬紫喬、人氣網(wǎng)紅包紙等都有加盟。在這個(gè)在綜藝節(jié)目百花齊放，直播平臺(tái)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，這檔子突破瓶頸，有內(nèi)涵，有深度，有內(nèi)容的直播秀也算是影視娛樂圈里的一波清流了。有趣的節(jié)目當(dāng)然要有趣的服裝來配，節(jié)目組找到了擅長(zhǎng)玩趣潮搭又古靈精怪的馬克華菲女裝，兩個(gè)有趣的靈魂一拍即合，當(dāng)即準(zhǔn)備進(jìn)行深度合作，最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)，讓粉絲可以盡情互動(dòng)。

當(dāng)粉絲對(duì)IP的狂熱情感力量映射到品牌時(shí)，將獲得不可估量的回報(bào)，在這個(gè)粉絲為王的時(shí)代，IP跨界牢牢吊住雙方粉絲的胃口，將他們的情感、流量迅速變現(xiàn)。IP的價(jià)值體現(xiàn)在線下和線上，無論是IP、自媒體還是網(wǎng)紅，內(nèi)容價(jià)值在哪，產(chǎn)生的變現(xiàn)價(jià)值就在哪，價(jià)值不止在線上，更在線下。讓我們拿數(shù)據(jù)來說話：開播一周5大直播平臺(tái)在線累計(jì)2,675,000人次，熊貓TV、騰訊直播、花椒直播、奇秀直播、粉絲網(wǎng)5大直播平臺(tái)在線峰值累計(jì)10,700,000人次，各大平臺(tái)首頁曝光鼎力宣傳，這就意味著，馬克華菲女裝曝光覆蓋人群達(dá)數(shù)百萬，刺激主播同款服裝銷售達(dá)數(shù)百件，這還僅僅是開播一周的效果。

可見，馬克華菲女裝近期的營(yíng)銷合作不僅限于打折促銷等簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，而是通過對(duì)消費(fèi)人群屬性的大數(shù)據(jù)分析，與匹配的IP跨界聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮出1+1>2的可能，為消費(fèi)者提供更具場(chǎng)景化、更有觸感、更為立體的消費(fèi)體驗(yàn)，可謂實(shí)現(xiàn)了價(jià)值流量與資源深度整合。未來，期待馬克華菲女裝能給我們帶來更多跨界合作的新驚喜。

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