熱愛搞怪的Moschino受中國消費(fèi)者追捧

自Jeremy Scott上任創(chuàng)意總監(jiān)以來，Moschino銷量至少增長10倍。

　　得益于深受中國消費(fèi)者追捧Moschino，其母公司意大利時尚集團(tuán)Aeffe盈利能力正在逐漸走強(qiáng)。

　　在截至2017年6月30日的6個月內(nèi)，意大利奢侈品集團(tuán)Aeffe(BIT: AEF)銷售額同比增長8.8%至1.5億歐元，息稅折舊攤銷前利潤增長26.7%至1550萬歐元，凈利潤則同比暴漲214%至460萬歐元。

　　據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，Aeffe集團(tuán)成衣部門上半年銷售額同比增長8.8%至1.16億歐元，鞋履和皮具部門銷售額則上漲12.5%至5040萬歐元。其中批發(fā)渠道銷售額上漲6.1%至1.05億歐元，零售渠道銷售額則錄得17.9%的增幅至4002萬歐元，經(jīng)銷渠道銷售額幾乎與去年同期持平錄得469.3萬歐元。

圖為Aeffe集團(tuán)上半年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

圖為Aeffe集團(tuán)上半年各地區(qū)的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　意大利本土市場銷售額同比上漲19%至7210萬歐元，占總銷售額的48%;

　　俄羅斯地區(qū)銷售額則錄得5.9%的跌幅至455萬歐元;

　　除意大利與俄羅斯以外的歐洲地區(qū)銷售額增長5.9%至3190萬歐元;

　　美國地區(qū)銷售額受百貨零售業(yè)普遍低迷影響同比下跌12.5%至973.5萬歐元;

　　包括亞洲在內(nèi)的全球其它地區(qū)銷售額同比上漲1.9%至3168.8萬歐元。

　　Aeffe集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)assimo Ferretti表示期內(nèi)業(yè)績的增長主要得益于旗下所有品牌的積極表現(xiàn)，以及零售部門的逐步復(fù)蘇，特別是在歐洲地區(qū)。

Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時還擁有部分時尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營權(quán)。

　　作為集團(tuán)的核心品牌，Moschino憑借稱創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott新穎有趣的設(shè)計吸引了一眾超模、明星和網(wǎng)紅的青睞，同時也引起了許多中國消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。早前雖然其“藥物”系列在去年上架后被質(zhì)疑會引起“藥物濫用”，但仍有不少消費(fèi)者在該系列產(chǎn)品下架前進(jìn)行搶購。

　　Jeremy Scott于2014年加入Moschino擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在短短3年時間內(nèi)令Moschino的銷量增長10倍。Moschino母公司Aeffe美國總裁Michelle Stein曾透露，Jeremy Scott充滿想象力的風(fēng)格和精準(zhǔn)的流行趨勢把控推動了品牌銷售，用半開玩笑的方式將流行文化傳播到消費(fèi)者。

　　有分析人士表示，Jeremy Scott的想象力永遠(yuǎn)都能突破常人極限，這兩者的結(jié)合從審美上達(dá)到了空前一致。Jeremy Scott在Moschino 的處女秀一石激起千層浪，早前包括麥當(dāng)勞靈感的包包、外套、手機(jī)殼成功讓Moschino成為業(yè)界人士與消費(fèi)者的熱議話題。Marcello Tassinari稱Jeremy Scott給品牌帶來的活力是吸引千禧一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Moschino2016財年全年銷售額同比增長6.1%至1.97億歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過70%的銷售額。受Moschino在大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)，Aeffe集團(tuán)去年在該市場的銷售收入猛漲72%。

　　此外，集團(tuán)董事總經(jīng)理Marcello Tassinari曾表示大中華區(qū)在2016年的優(yōu)秀表現(xiàn)是全球其他地區(qū)業(yè)績增長的主要推力，并強(qiáng)調(diào)中國是Moschino最重要的市場之一，將會進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張，計劃今年將新增10家特許經(jīng)營店，主要集中于中國市場。

　　財報發(fā)布后，Aeffe集團(tuán)股價上漲3.84%至每股1.79歐元，今年初起，其股價已累積增長超過60%，目前市值約1.92億歐元。