13年沒有和平價(jià)品牌合作的老佛爺 現(xiàn)在要跟Vans搞事情

街頭時(shí)尚火了，不僅是在西方時(shí)裝界熱鬧了兩三年，如今在國內(nèi)，這股風(fēng)亦因?yàn)椤吨袊�有嘻哈》的流行而升溫。眼下，Chanel藝術(shù)總監(jiān)、擁有同名品牌的Karl Lagerfeld也準(zhǔn)備在街頭風(fēng)上搞點(diǎn)事情，他將要和Vans合作了。

奢侈品行業(yè)和快時(shí)尚、街頭品牌的聯(lián)乘并不稀奇，前面已經(jīng)有優(yōu)衣庫、H&M、Supreme等先例。不過，Vans的這次合作還是得來不易，因?yàn)槔戏馉斏弦淮巍翱瓷稀逼絻r(jià)品牌已經(jīng)是13年前了——2004年，老佛爺作為H&M合作系列的開山設(shè)計(jì)師，推出的合作款據(jù)說一小時(shí)內(nèi)售罄。此后，聯(lián)袂之風(fēng)在時(shí)裝界就成了常態(tài)。

眾所周知，Vans走的是加州滑板風(fēng)，有許多街頭或嘻哈少年的真愛粉，它如今最受歡迎的單品包括“Old Skool”板鞋等。而老佛爺這次將和Vans一起推出鞋履、服裝等多種品類，Vans的標(biāo)志性棋盤圖案將被重新創(chuàng)作，老佛爺?shù)男蜗蟆⒚�字首字母K等元素也會出現(xiàn)在服飾中。

除此以外，該系列還會推出許多重新設(shè)計(jì)的Vans經(jīng)典款，比如Sk8-Hi、Old Skool等，這些鞋履都將用皮革和白色底墊縫制而成。

據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，這款合作系列已經(jīng)被定位為時(shí)裝月“9月”的重點(diǎn)項(xiàng)目，備受期待。新產(chǎn)品具體將于9月7日上市，定價(jià)在40美元到300美元之間（約合人民幣260—2000元）。感興趣的人們可以在Karl Lagerfeld精品店和電商、精選Vans門店和電商上守候。

作為Vans轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)項(xiàng)目，Vans近年已經(jīng)與多位同行進(jìn)行合作，包括零售品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，比如Opening Ceremony、Alyx、Fear of God、Marc Jacobs等。

看得出，它選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)很寬，各種風(fēng)格都有。這些合作扭轉(zhuǎn)了Vans只在小范圍內(nèi)流行的品牌形象，也提振了銷售，其2016年銷售額為23億美元（約合人民幣152億元）。

相信老佛爺和Vans的協(xié)同效應(yīng)將再次為Vans帶來不錯的營收和口碑收益，不過，它對于老佛爺和他的同名品牌Karl Lagerfeld來說可能意義不同。

上周，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，擬3.2億元收購Karl Lagerfeld同名品牌中國運(yùn)營權(quán)。Karl Lagerfeld品牌目前在歐洲、北美、中東、亞洲都設(shè)有零售門店，其中在美國表現(xiàn)最好，但還未深度在中國挖掘市場。七匹狼的入股，顯示出了Karl Lagerfeld在中國拓展的意愿。

而Vans在中國的表現(xiàn)卻很搶眼，其2016年財(cái)報(bào)反映出，中國為代表的亞太地區(qū)增幅高達(dá)20%。據(jù)界面之前的報(bào)道，如今，中國已經(jīng)是Vans美國以外的第二大市場，該品牌在中國的電商渠道也已探索五年，從“零占有率”，發(fā)展至當(dāng)下天貓旗艦店銷售額占Vans中國整體銷量的極高比例。

在洞察消費(fèi)者信息獲取渠道和購買行為改變后，Vans于2012年開始進(jìn)一步向數(shù)字領(lǐng)域傾斜，是在新浪微博首批投放廣告的國外品牌。

可見，每一次聯(lián)乘合作都有更多超出產(chǎn)品本身的意義。借力Vans，估計(jì)老佛爺?shù)膫�(gè)人品牌也能在中國提高知名度了。