本土女裝Koradior上半年收入大漲 多品牌戰(zhàn)略奏效

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和本土品牌的不斷崛起，國(guó)內(nèi)女裝服飾集團(tuán)珂萊蒂爾Koradior在多品牌與全渠道的戰(zhàn)略布局下，上半年收入錄得顯著增長(zhǎng)。

　　在截至6月30日的上半年內(nèi)，珂萊蒂爾集團(tuán)銷售額同比大漲30.96%至9.18億元，凈利潤(rùn)則因收購(gòu)品牌產(chǎn)生的成本而錄得7.81%的跌幅至1.11億元。其中，直營(yíng)零售渠道銷售額同比大漲32.7%至7.86億元，批發(fā)經(jīng)銷渠道銷售額則同比增長(zhǎng)23.4%至6660.8萬元，包括天貓商城、唯品會(huì)的電商渠道銷售額同比上漲12.8%至6092.7萬元。

珂萊蒂爾集團(tuán)成立于2007年，自有品牌包括Koradior、La Koradior、Koradior Elsewhere和DE KORA，產(chǎn)品涵蓋連身裙、短裙、長(zhǎng)褲、針織衫及配飾等，于2014年6月27日成功登陸香港主板成為深圳市首家上市的高端女裝公司，截至2016年底集團(tuán)實(shí)現(xiàn)年收入超15億元。

　　目前，珂萊蒂爾集團(tuán)旗下品牌在全國(guó)共擁有675家門店，其中大部分集中在華東地區(qū)。

　　珂萊蒂爾集團(tuán)表示，今年上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體穩(wěn)中向好，特別是消費(fèi)品市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)品零售總額維持10%左右的增長(zhǎng)。其中服裝鞋帽類6月份同比增長(zhǎng)7.3%，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.3%;7月全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)4.9%，環(huán)比提升了3.6%。紡織行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)定向上，高端女裝行業(yè)則延續(xù)了2016年以來的復(fù)蘇趨勢(shì)。

　　在集團(tuán)的多渠道布局和加強(qiáng)品牌管理等有效舉措下，珂萊蒂爾整體業(yè)績(jī)得以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年3月，集團(tuán)旗下附屬企業(yè)上海珂蒂品牌管理有限公司以約6454萬元向漢纖國(guó)際股份有限公司收購(gòu)了Obzee及O’2nd兩個(gè)品牌的五年獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。而在去年上半年，集團(tuán)斥資7670萬人民幣收購(gòu)了深圳高端女裝CADIDL母公司65%的股權(quán)。

　　根據(jù)獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)定，珂萊蒂爾可在合同期限內(nèi)在中國(guó)經(jīng)銷及發(fā)售Obzee及O’2nd品牌的產(chǎn)品，其中包括全部女裝成衣、飾品、首飾等多種高端時(shí)尚產(chǎn)品。通過資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，集團(tuán)將同時(shí)獲得Obzee及O’2nd在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的零售門店和相關(guān)產(chǎn)品。

截至6月30日，集團(tuán)共擁有55 家Obzee及O’2nd零售門店。其中，O’2nd品牌的目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)時(shí)尚敏感度高，對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)有一定要求的女性消費(fèi)者，年齡在25至40歲，而Obzee品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體則為受過良好教育的中產(chǎn)階級(jí)女性，風(fēng)格更加柔和成熟，年齡在30至50歲左右。珂萊蒂爾集團(tuán)表示，未來會(huì)把Obzee及O’2nd兩個(gè)品牌與集團(tuán)原有品牌在風(fēng)格定位和銷售網(wǎng)絡(luò)上有效互補(bǔ)，以進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)的可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)發(fā)展，泛90后中產(chǎn)階級(jí)日漸成為時(shí)尚消費(fèi)的主流人群，對(duì)時(shí)尚的話語權(quán)越來越強(qiáng)。為了增加集團(tuán)品牌在泛90后消費(fèi)者中曝光度，珂萊蒂爾在2017年上半年嘗試不少創(chuàng)新的行銷推廣方式，包括與90后喜愛的影視明星合作、制作符合新一代消費(fèi)者喜愛的營(yíng)銷內(nèi)容，并通過微博、微信公眾號(hào)等社交媒體以及今日頭條、騰訊視頻等新媒體積極推廣品牌。

　　此外，集團(tuán)核心品牌Koradior還將繼續(xù)與國(guó)際超模米蘭達(dá)可兒合作拍攝2017秋冬廣告大片，攜手國(guó)內(nèi)知名影視明星于重點(diǎn)城市舉辦米蘭時(shí)裝周巡回展，以多維度地提升品牌知名度和影響力。

　　對(duì)于2017下半年，集團(tuán)表示全球經(jīng)濟(jì)仍在復(fù)蘇，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)、進(jìn)出口、服務(wù)業(yè)呈穩(wěn)定擴(kuò)張及民間投資平穩(wěn)回升，預(yù)計(jì)銷售額整體將維持增長(zhǎng)的積極態(tài)勢(shì)。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好的情況下，珂萊蒂爾將乘勢(shì)而上，以消費(fèi)者需求為中心，對(duì)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，努力實(shí)現(xiàn)全年發(fā)展預(yù)期目標(biāo)。

　　截止至目前，珂萊蒂爾集團(tuán)市值約為31億港元。