Juicy Couture為什么會找上Katy Perry造型師擔任創(chuàng)意總監(jiān)？

從品牌創(chuàng)立之初到十多年前的全盛時期，Juicy Couture的流行似乎一直依靠著一眾明星推波助瀾，然而品牌近幾年快速衰落，在大家都以為要和這個品牌說再見的時候，公司在新任創(chuàng)意總監(jiān)的選擇上又使出了老方法——向明星靠攏。據《女裝時報》報道，Juicy Couture請來了明星造型師Jamie Mizrahi擔任創(chuàng)意總監(jiān)，Mizrahi負責造型的明星除了Katy Perry還有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其實Mizrahi在去年就已加入該公司擔任品牌顧問。

Juicy Couture創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Mizrahi

1995年在加州創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人就將目標瞄準了各路名流，為了推廣衣服，為她們定做了印有姓名的專屬服裝，一時間，Juicy Couture的天鵝絨運動套裝成為一眾女星的標配，從小甜甜布萊尼到帕里斯·希爾頓，美國西海岸明星人手一件。一直到2007年，由于卡戴珊一家在真人秀中頻繁穿著Juicy Couture出場，讓這個品牌一舉走上巔峰。

然而此后業(yè)績一落千丈，在被賣給美國品牌管理公司Authentic Brand Group后再也沒能贏得市場的寵愛，今年4月份，Juicy Couture關閉了其在英國市場的全部實體零售店，只向英國消費者開放線上購物平臺。現如今，為了復制當年的大紅大紫，公司認為方法同樣可以復制，因此流量變現的想法應運而生。

ABG集團總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse在接受《女裝日報》采訪時說道：“你花錢去請造型師和明星同品牌進行合作，那為什么不直接從源頭上下手呢？”他表示不僅Jamie在社交網絡上有大量的粉絲，她的明星客戶更是，在當下明星擁有強大影響力的時代，Jamie深諳該如何運作這塊市場。

Jamie Mizrahi的第一個Juicy Couture系列將在2018年春季登陸各個門店，但現在，與Jamie相熟的明星朋友們已經開始為品牌做起了活體廣告，畢竟穿自己的造型師設計的衣服是理所當然的事情，而這樣的效果正是Juicy Couture想要的，“這將是我們品牌能為消費者制造的興奮點，這樣的可能性是無限的�！盝amie在采訪中表示。

Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新設計

對于將如何重新打造這個已經過氣的品牌，Jamie表示她并不打算對Juicy Couture進行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續(xù)保持其休閑又帶點玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪時表示出了自己對于Juicy Couture所帶來的1990年代的時代精神的執(zhí)著：“時尚是一個輪回，現在的人對1990年代風格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風格的唯一原因�！彼�表示品牌并不會去追趕潮流，而仍舊將繼續(xù)宣揚傳統美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時尚潮流已經漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會放棄做運動套裝，不過話說回來，如果Jamie的計劃能夠奏效，那天鵝絨運動套裝將成為一個永不過時的單品。

在她的計劃中，她將在天鵝絨和法國絨布的基礎上創(chuàng)新出材質更輕的經典運動套裝，并且會拓寬產品類別，加入時興的休閑運動風產品，比如彈力緊身褲和上裝。除此之外，Jamie同樣將品牌經典的條紋和印花元素注入到新的成衣系列中，其中包括男友風襯衫和闊腿褲。服裝系列的零售價從58美元到278美元不等。

公司希望Jamie Mizrahi的加入能夠擴大品牌在社交網絡上的影響力，但并非專業(yè)設計出身的背景仍舊受到了質疑，對此Jamie不以為然：“在某種程度上來說，造型師就是創(chuàng)意總監(jiān)。作為造型師，我負責引導人們的視覺審美，指導他們看到他們平�？床坏降臇|西，每一個過程都為我接下來的工作提供了經驗。”而Juicy Couture總裁Sandra Campos向《女裝日報》表示他們需要一個了解消費者人，而Jamie就站在當今洛杉磯時尚轉變時期的核心位置。

去年Vetements曾經同Juicy Couture合作推出2017春夏系列，這樣的合作曾讓眾人覺得不解，T臺上的設計也讓人大跌眼鏡，但Woodhouse表示未來仍將繼續(xù)展開品牌聯名，并且已有類似品牌向他們伸出了橄欖枝。

Woodhouse對造型師帶來的經濟效益充滿了信心——“看看如今網絡上的KOL經濟就知道了，他們在忠實粉絲中挖掘出了廣大的商機，造型師也是一樣的道理�！睋�報道，ABG旗下其他26個品牌也有可能再納入一個造型師擔任創(chuàng)意總監(jiān)。