小馬哥不會(huì)走 但Marc Jacobs的問(wèn)題依然存在

困難重重，但LVMH對(duì)Marc Jacobs還留有一點(diǎn)信心。

上個(gè)月底開(kāi)始，關(guān)于Marc Jacobs即將離任同名品牌的流言四起，但《女裝日?qǐng)?bào)》于4日給出官方消息稱Marc Jacobs的離任消息純屬謠言，本人正面回應(yīng)表示2018春夏系列大秀也將在九月如期舉行。

Jacobs向《女裝日?qǐng)?bào)》表示，這樣的謠言讓他的員工感到不安和壓力，“我每天都待在辦公室里，從早到晚包括周末，為了新一季成衣做準(zhǔn)備。對(duì)于外界發(fā)生的事情我不知道該做出何種反應(yīng)，只有像往常一樣工作�！�

此前，Business of Fashion曾經(jīng)對(duì)小馬哥的離任傳聞報(bào)道過(guò)兩種推測(cè)，一種可能是設(shè)計(jì)師本人直接離開(kāi)自己的同名品牌，令一種可能是公司在Jacobs之下再任命一位主管創(chuàng)意工作的領(lǐng)導(dǎo)，這樣Jacobs就可以從他日常的一部分設(shè)計(jì)工作中抽身出來(lái)。

種種猜測(cè)都顯示出公司以及外界人士對(duì)于Marc Jacobs近期表現(xiàn)的不滿及不信任。

今年4月份，Marc Jacobs母公司奢侈品集團(tuán)LVMH公布了第一季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)整體成績(jī)十分出色，同比有機(jī)增幅為13%，錄得99億歐元的銷售額，時(shí)尚和皮制品銷售額增長(zhǎng)15%，但在一眾錄得增長(zhǎng)的品牌中，Marc Jacobs成為少有的幾個(gè)“出現(xiàn)負(fù)面表現(xiàn)”的品牌之一。而早在今年1月，LVMH集團(tuán)總裁Bernald Arnault就曾表示：“比起特朗普上任美國(guó)總統(tǒng)，我更擔(dān)心Marc Jacobs的發(fā)展。”

Marc Jacobs在2013年辭去了Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)的職位，轉(zhuǎn)而專心發(fā)展自己的同名品牌，LVMH集團(tuán)也表示將支持Marc Jacobs發(fā)展并最終達(dá)到上市的目的，然而品牌近幾年面臨的轉(zhuǎn)型之路并不順暢，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony曾在電話采訪中表示，Marc Jacobs確實(shí)是集團(tuán)中少有的幾個(gè)負(fù)增長(zhǎng)品牌之一，在其轉(zhuǎn)型過(guò)程中，雖然在手袋上的表現(xiàn)已經(jīng)有了進(jìn)步，但仍舊需要時(shí)間才能看到轉(zhuǎn)型的效果。

為了消減成本，同時(shí)為上市做準(zhǔn)備，Marc Jacobs已經(jīng)于2015年將其副線Marc by Marc Jacobs并入主線，并且于今年4月宣布砍掉男裝產(chǎn)品線。公司表示這樣的做法與品牌轉(zhuǎn)型有關(guān)，公司希望更專注于女性業(yè)務(wù)。Arnault曾經(jīng)對(duì)Marc Jacobs的上市抱有很大期望，甚至希望超越在交易所大獲成功的Michael Kors，然而市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，投資者對(duì)于對(duì)于服裝品牌的支持開(kāi)始變得謹(jǐn)慎，同時(shí)，消費(fèi)者習(xí)慣的改變，電商瓜分市場(chǎng)份額都讓Marc Jacobs不能輕易復(fù)制Michael Kors的成功。

同年《財(cái)富》雜志曾經(jīng)報(bào)道，與Chanel和Victoria Beckham等奢侈品牌相比，Marc Jacobs的服裝和配飾幾乎沒(méi)有轉(zhuǎn)售價(jià)值，曾經(jīng)能夠一個(gè)月創(chuàng)造出1000美元的IT包的設(shè)計(jì)師已經(jīng)沒(méi)法再創(chuàng)造出新的興奮點(diǎn)了。

Marc Jacobs2017秋冬季秀場(chǎng)后臺(tái)

讓外界紛紛猜測(cè)Marc Jacobs管理團(tuán)隊(duì)開(kāi)始分崩離析也源于今年5月首席執(zhí)行官Sebastian Suhl的離職，他曾在該品牌效力三年，據(jù)報(bào)道離職原因是Jacobs對(duì)Suhl領(lǐng)導(dǎo)的公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)表示不滿。該品牌首席執(zhí)行官的位置現(xiàn)由Kenzo首席執(zhí)行官Eric Marechelle擔(dān)任。

盡管如此，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官仍對(duì)Marc Jacobs抱有期望：“我們沒(méi)有PlanB、PlanC，品牌業(yè)務(wù)需要時(shí)間去自我修復(fù)，對(duì)于這樣一個(gè)有前景的品牌，后續(xù)發(fā)展必定十分復(fù)雜，但我們?nèi)詫?duì)Marc Jacobs的未來(lái)有信心�！�