咖啡味的可口可樂(lè)在日本出現(xiàn)，興奮勁兒加倍？

夏日一瓶冰凍可樂(lè)下肚，涼爽不已，現(xiàn)在為了升級(jí)提神功效，可口可樂(lè)這個(gè)月在日本市場(chǎng)推出了一款咖啡味的可樂(lè)。

這款咖啡因含量比普通可樂(lè)還多 50% 的咖啡可樂(lè)被取名為 Coca-Cola Coffee Plus，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)在了日本的自動(dòng)販賣機(jī)里（這也是目前唯一的銷售渠道），它混跡在其他品類多樣的飲料里，標(biāo)價(jià)為 130 日元（約 7.7 元人民幣），這個(gè)價(jià)格比一般的小罐裝碳酸飲料要貴點(diǎn)，不過(guò)倒是沒(méi)有偏離罐裝咖啡的常規(guī)價(jià)格。

現(xiàn)在已經(jīng)有人嘗試過(guò)這款新可樂(lè)，并描述道，它聞起來(lái)的確更像咖啡，如果你閉上眼睛，以及堵住耳朵（以防聽到碳酸飲料升騰的嗞嗞聲），沒(méi)準(zhǔn)兒就會(huì)以為它是一杯純咖啡。

如果你還有印象，今年可口可樂(lè)在日本上架了一款能抑制脂肪吸收的可樂(lè) Coca-Cola Plus ，名字和新款咖啡可樂(lè)還蠻像的， Coca-Cola Plus 作為一款“特許保健食品”進(jìn)入市場(chǎng)，無(wú)糖無(wú)卡路里，還添加了一種膳食纖維的來(lái)源�？Х瓤蓸�(lè)在健康指數(shù)這一方面也在向 Coca-Cola Plus 靠攏，它的卡路里含量是普通可樂(lè)的一半。當(dāng)然它最大的賣點(diǎn)不是利于保持身材，而是混合了兩種能刺激人腦皮層的興奮物質(zhì)。

擁有加倍興奮勁兒的咖啡可樂(lè)選擇在日本推出可能也和當(dāng)?shù)厝嗣窨釔劭Х扔嘘P(guān)。根據(jù)飲料市場(chǎng)研究及咨詢公司 Inryou Souken 的數(shù)據(jù)，2016 年日本的軟飲市場(chǎng)里，即飲咖啡的市場(chǎng)份額有 20%，只比排名第一的即飲茶少 3%。

日本發(fā)達(dá)的便利店為即飲咖啡的普及做了大貢獻(xiàn)，店內(nèi)三得利、富永、Parade、ASEED 等咖啡品牌都較齊全，而三得利在即飲咖啡里算是賣得最好的，連續(xù)幾年都占據(jù) 20% 的市場(chǎng)份額。另外就是日本的加班文化也推動(dòng)了咖啡的銷量，夜幕降臨后寫字樓燈火輝煌是常態(tài)，都市白領(lǐng)逐漸就培養(yǎng)了大量飲用咖啡的習(xí)慣。

歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，在去年，日本的速溶、現(xiàn)磨、瓶裝即飲咖啡加起來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模有大概 73 億美元，雖然差不多只有美國(guó)的一半，但考慮到各自咖啡市場(chǎng)的成熟度以及人口數(shù)量等因素，這個(gè)數(shù)字不算少，相比之下，中國(guó)的這三類咖啡零售額加起來(lái)只有 16.24 億美元。

可樂(lè)在日本的地位就不如咖啡了。盡管日本是可口可樂(lè)在美國(guó)之后第二大的市場(chǎng)，年銷售額超過(guò) 100 億美元，而且日本市場(chǎng)上大約一半的自動(dòng)販賣機(jī)都屬于可口可樂(lè)，但是其實(shí)日本人買的最多的可口可樂(lè)旗下產(chǎn)品并不是那些在美國(guó)熱銷的碳酸飲料，他們最喜歡的是可口可樂(lè)的子品牌 Georgia 罐裝咖啡和橘子味水以及綠茶。

這樣說(shuō)來(lái)，用日本人喜歡的咖啡作為引子去推動(dòng)他們購(gòu)買可樂(lè)算是一個(gè)比較取巧的辦法，只是很難說(shuō)是不是真的會(huì)得到認(rèn)可。