請來吳尊和袁姍姍，萊美想要怎么加強(qiáng)中國市場的布局？

萊美全球健身巡演上海站落幕，這場超過3000名健身教練和愛好者參與的活動是目前萊美在全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的一場。在耗費(fèi)了大量人力物力之后，這個全球最大的健身體系公司在中國市場的策略有了更明確的轉(zhuǎn)變。

健身教練林志鵬從鄭州趕到上海，早上7點(diǎn)50分抵達(dá)上海寶山體育館，遲到20分鐘的他沒能趕上萊美全球健身巡演開幕式前的Body Pump課程，“我報名了三節(jié)課，只能上剩下的兩節(jié)了”，林志鵬是鄭州一家大型健身俱樂部的健身教練，正打算認(rèn)證萊美課程教練，健身節(jié)成為近距離接觸萊美全球教練最好的機(jī)會。 

像林志鵬這樣從外地趕到上海來的人不少，現(xiàn)場參與健身節(jié)的3000多人中，大部分是健身教練和資深健身用戶。舞臺上，萊美中國CEO姜楠用“萊美有毒”作為開場白，瞬間點(diǎn)燃了場內(nèi)氛圍。 

中國用戶對萊美課程的熱衷程度讓萊美總部感到驚訝，為此，全球十來場健身巡演中，中國成為規(guī)模最大、周期最長（兩天）的一場，連續(xù)舉辦三年的過程中，增長率以50%遞增。萊美國際市場首席執(zhí)行官Keith Burnet告訴懶熊體育，除了中國用戶的熱誠度本身，中國健身市場的變化也是上海站顯得特殊的原因之一。

中國健身房發(fā)展歷史追溯到20世紀(jì)80年代從美國引進(jìn)的健美操，90年代開始在市場上流行，真正意義上健身俱樂部的起點(diǎn)則從國家體委在1995年年中發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》開始，第一批的傳統(tǒng)健身房也就是從這個時候逐步擴(kuò)張，這和美國健身市場的發(fā)展頗為相似。Keith Burnet認(rèn)為，中國市場的特殊性在于，多元化的健身形態(tài)比美國市場更早呈現(xiàn)，“不同類型的健身房在中國正在變得越來越多”，Keith Burnet說，這也是萊美近兩年不斷加大中國健身市場投入的重要原因。

“奠定萊美在中國的品牌形象”，Keith Burnet反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這場巡演的意義并不在于盈利。兩天時間里，萊美拿出了足夠的噱頭和成本來強(qiáng)化這種“影響力”。

除了BODYPUMP® 杠鈴操，BODYCOMBAT® 搏擊操，BODYJAM®舞蹈、HIIT課程LES MILLS GRIT® 系列課程(30分鐘高強(qiáng)度間歇性訓(xùn)練)、RPM®、LES MILLS SPRINT®等萊美最熱門課程的輪番登場。Dan Cohen、Gandalf Archer-Mills、Glen Ostergaard等萊美全球知名教練悉數(shù)到場。

開幕和閉幕儀式上，馬甲線女王袁姍姍、演員吳尊作為嘉賓深度參與了課程活動。明星效應(yīng)背后，新浪微博“銳步萊美盛典”話題閱讀量接近2000萬。

吳尊作為閉幕式嘉賓出席萊美活動 

“實(shí)際上很多門票是會給到一些授權(quán)俱樂部作為福利”，雖然并未透露具體活動成本，萊美中國CEO姜楠強(qiáng)調(diào)的是，“這不是一場以盈利為目的的巡演”。

目前，萊美在中國的授權(quán)俱樂部用戶仍以大型連鎖健身房為主。在這個市場逐步多元發(fā)展的情況下，萊美有著自己的考量。

“萊美提供給俱樂部的服務(wù)相對事非常統(tǒng)一的，但還是會給到俱樂部一些個性化的服務(wù)”，姜楠舉例，比如一些少兒課程進(jìn)入到中國，原有英文化的教學(xué)會做相應(yīng)調(diào)整，“但一定不是完全中文化”。姜楠認(rèn)為類似細(xì)節(jié)并不少。包括萊美全球健身巡演，為了提高中國不同城市的影響力，接下來的規(guī)劃中，萊美并不排除會深入到中國不同城市做更多巡演。

對萊美來說，想要抓住中國市場，一方面要擴(kuò)大在C端人群中的影響力，以滿足傳統(tǒng)健身房對購買課程后的品牌知名度要求，另一方面則需要打通各類新型健身房，提供更多需求。