太平鳥開了一個(gè)24小時(shí)不便利店，看上去挺有模樣

分享到： | | | | 2017-9-4 08:20

“24 小時(shí)不便利店”是第五屆 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個(gè)展位，由 Peacebird 設(shè)置，你更熟悉的名字是太平鳥。

“‘選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺(tái)”、“24 小時(shí)不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊(duì)。

“24 小時(shí)不便利店”是第五屆 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個(gè)展位，由 Peacebird 設(shè)置，你更熟悉的名字是太平鳥。

從 2014 年更新品牌標(biāo)識(shí)開始，對(duì)外改叫 Peacebird 的太平鳥就試圖把握年輕人的市場(chǎng)。增加新設(shè)計(jì)師、推各類聯(lián)名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。

這是品牌第二年來到 YO’HOOD，去年我們?cè)鴪?bào)道過這個(gè)略顯“突兀”地出現(xiàn)在男性消費(fèi)者主導(dǎo)的潮流展會(huì)上的傳統(tǒng)服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個(gè)普通的參展商變成了“戰(zhàn)略合作伙伴”——來參加活動(dòng)的觀眾領(lǐng)到的那個(gè)限量發(fā)放的環(huán)保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印著 Peace Bird Men？的字樣。

去年，太平鳥就嘗到了紀(jì)念禮品約等于排隊(duì)觀眾的甜頭。今年的展臺(tái)布置送明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動(dòng)專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

而在店內(nèi)隨處可見的史努比圖案，則是太平鳥今年秋冬季即將發(fā)售的合作系列�！笆放人艘恢还罚氤蔀槿魏稳�，他想變成宇航員就變成宇航員�！痹诘陜�(nèi)的品牌負(fù)責(zé)人說，他們想傳達(dá)堅(jiān)信自己選擇的一種理念。

太平鳥男裝的設(shè)計(jì)總監(jiān)徐穎去年在接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾說，目前太平鳥內(nèi)部把這類合作系列稱為 A+ 系列，它們?cè)谌珖牡赇伓紩?huì)陸續(xù)設(shè)置單獨(dú)的陳列區(qū)域。該系列將于 9 月 13 日在店鋪里上架。

太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016 年 10 月，品牌在總部所在地寧波辦了一場(chǎng)“鳥人音樂節(jié)”，邀請(qǐng)鄧紫棋、熱狗、丁當(dāng)?shù)热藖硌莩�；今年早些時(shí)候，品牌選擇將贊助 9 月舉行的風(fēng)暴電音節(jié)南京站、長(zhǎng)沙站，并發(fā)售聯(lián)名款“鳥人” Slogan Tee。

這個(gè)傳統(tǒng)的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設(shè)計(jì)也一樣——目前的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有 535 人，比兩年前幾乎擴(kuò)大了近 200 人，全年開發(fā) 9836 款新品投放市場(chǎng)，也比過去上新的頻次更高。

從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動(dòng)員系列、再到最新的史努比聯(lián)名款，的確比過往顯得年輕，但還沒有形成完整的風(fēng)格——這是更重要的事情。

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