瑞士鐘表品牌依波路遭拋售， 浙江買家1.6億接盤

有分析稱，面對年輕消費(fèi)者不斷變化的喜好與需求，依波路等傳統(tǒng)手表品牌市場份額正不斷遭到新生力軍的嚴(yán)重?cái)D壓

盡管全球手表行業(yè)復(fù)蘇跡象漸顯，但瑞士鐘表品牌依波路的日子卻不太好過。

日前，依波路發(fā)布聲明公布主要股東變動(dòng)，原公司大股東 Sense Control已將其持有的9975.5萬股出售給浙江華睿投資控股有限公司Sino Wisdom，占公司股本28.71%，交易價(jià)格1.6億港元，較上個(gè)交易日收報(bào)溢價(jià)1.27%。

交易完成后，Sense Control將不再持有公司任何股權(quán)，該公司曾于2016年以每股2.25元價(jià)格買入依波路9975.5萬股成為單一大股東，據(jù)悉，薛由釗及熊威將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行董事。

截至目前，Sense Control與華睿投資均未對該消息作出回應(yīng)。

依波路由Jules Borel與Paul Courvoisier于1859年創(chuàng)立，至今已有近160年的歷史，后于1997年被中國的投資者收購。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，依波路于2014年在香港證券交易所正式上市，初始股價(jià)為3港元。

不過，依波路上市后，全球手表行業(yè)卻開始遇冷，特別是其最依賴的中國市場。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，依波路2016年的銷售額較2015年暴跌40%至2.49億港元，盡管2017年上半年中國整體經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定，但集團(tuán)銷售額繼續(xù)大跌24.79%至9800萬港元，凈虧損則擴(kuò)大至1.45億港元。

有分析師表示，隨著市場萎縮和競爭力下降導(dǎo)致公司訂單減少，依波路銷售面臨挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，公司舉債融資成本的逐年升高令其面臨的債務(wù)壓力越來越大，資本負(fù)債比率更從16年底的27.8%環(huán)比激增至17年中期的40.6%。

另有業(yè)界人士指出，依波路業(yè)績不斷下滑的背后主要還與產(chǎn)品定位有關(guān)。

目前，依波路的主要產(chǎn)品為機(jī)械手表和石英手表，定價(jià)在近2000元到2萬元之間不等，原本的主要消費(fèi)人群為中高收入階層，但自去年以來，中國消費(fèi)者開始向兩極分化，中低價(jià)的瑞士表市場份額日益萎縮。

此外，依波路產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也因跟不上潮流變化而逐漸淡出年輕消費(fèi)者的視線。與此同時(shí)，蘋果、華為、小米等高科技公司也紛紛研發(fā)智能手表，不斷搶占機(jī)械或石英等傳統(tǒng)鐘表市場，依波路的市場份額正遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

面對依波路業(yè)績的持續(xù)走低，投資者紛紛對其失去耐性。2016年4月19日，依波路單一大股東林偉華作價(jià)2.24億港元沽出9975.5萬股，由前董事長林思雨和首席執(zhí)行官石濤共同控股的Sense Control以溢價(jià)32.4%的價(jià)格接盤，而石濤正是冠城鐘表珠寶執(zhí)行董事。

2016年7月31日，由蘇大持有的第二大股東力禾有限公司作價(jià)1.55億元出售6880萬股給Top One Global，Top One Global由現(xiàn)任主席薛由釗全資擁有。與此同時(shí)，蘇大于7月29日辭任公司執(zhí)行董事及董事會主席。在同年10月6日，黃邦俊辭任，薛由釗接任并對董事會成員進(jìn)行了大換血。

2017年3月17日，蘇大正式辭去依波路首席執(zhí)行官職位，由薛由釗接替。同年11月30日，依波路全資附屬公司Swissmount Holdings Limited向賣方薛由釗收購目標(biāo)公司恒榮國際貿(mào)易有限公司全部股權(quán)，交易價(jià)格為5000萬港元，以進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的分銷渠道。

依據(jù)買賣協(xié)議，賣方不可撤銷地向買方保證及擔(dān)保，2017年凈利潤將不少于500萬港元。據(jù)悉，目標(biāo)公司主要從事買賣奢侈品牌手表業(yè)務(wù)。其于2015年度及2016年度股東應(yīng)占利潤分別為149.25萬港元及214.79萬港元。

不過，有分析師表示，依波路要跟上年輕一代消費(fèi)者的審美與需求的快速更迭并非易事，畢竟在新一代消費(fèi)者眼中，手表類產(chǎn)品的科技含量與新鮮感才是影響他們作出購買決定的關(guān)鍵因素，而不再是品牌本身。此次短短兩年再遭易主的依波路想要東山再起，未來將面臨艱難挑戰(zhàn)。

消息發(fā)布后，依波路股價(jià)大跌3.16%至每股1.53港元，目前市值約為5.32億港元，僅為最初上市時(shí)的一半。