看準(zhǔn)配飾利潤空間 Dior開出第一家獨(dú)立眼鏡門店

當(dāng)眼鏡越來越多地成為獨(dú)立的時(shí)尚單品，設(shè)計(jì)師款鏡框也開始涌進(jìn)眼鏡店，Dior將這一單品的重要性又提升到了另一個(gè)層面。

據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，近日，法國奢侈品牌Dior宣布在巴黎蒙田大道開設(shè)第一家眼鏡單品專賣店，毗鄰品牌旗艦店，而這也是高級(jí)時(shí)裝界第一家品牌眼鏡專賣店。這家眼鏡店的開業(yè)，向外界傳到了一個(gè)明顯的信息——LVMH集團(tuán)旗下Dior正在加緊對(duì)其眼鏡業(yè)務(wù)分銷的把控，并將該類別的產(chǎn)品調(diào)整至與品牌其他產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母叨硕ㄎ弧?/p>

眼鏡門店將同時(shí)提供來自Dior和Dior Homme設(shè)計(jì)的光學(xué)鏡架和墨鏡，門店采用現(xiàn)代裝飾風(fēng)格，同時(shí)也銷售存放眼鏡的盒子。

Dior 眼鏡專賣店

Dior墨鏡其實(shí)早早就成為明星和網(wǎng)紅街拍的�？停�而淘寶上隨手一搜也能發(fā)現(xiàn)因各種爆紅款式而起的代購。其中反光墨鏡Dior So Real以“顯臉小”又顯檔次長期霸占暢銷榜首，除此之外，Dior Split雙色墨鏡同樣是熱門款式。

Dior Split

Dior So Real

這一單品類專賣店的開設(shè)反映了奢侈品牌開始提升顧客個(gè)性化服務(wù)的趨勢。Dior官方表示，在眼鏡專賣店里，經(jīng)驗(yàn)豐富的配鏡師團(tuán)隊(duì)會(huì)隨時(shí)為顧客提供建議，提供驗(yàn)光服務(wù)并安裝高質(zhì)量鏡片，還會(huì)提供專屬的眼鏡設(shè)計(jì)和復(fù)古產(chǎn)品。

“眼鏡這類產(chǎn)品的分銷變得越來越重要。”市場咨詢公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin表示，“品牌越來越關(guān)注通過自己的官網(wǎng)或可以控制的零售分銷商、精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致性�！�

Dior此次對(duì)品牌眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)業(yè)務(wù)的收緊和關(guān)注是眾多相同案例之一，近期，幾大法國奢侈品集團(tuán)都展開了相同的收緊授權(quán)動(dòng)作。2014年，開云集團(tuán)宣布開始重構(gòu)眼鏡業(yè)務(wù)，將旗下Gucci等多個(gè)品牌的眼鏡業(yè)務(wù)逐漸收歸自營。這一舉動(dòng)引起了奢侈品集團(tuán)眼鏡業(yè)務(wù)之間更激烈的競爭，并催促他們加強(qiáng)眼鏡產(chǎn)品同品牌自身和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系。

品牌的壓力來自如何讓眼鏡產(chǎn)品成為奢侈品DNA的一種延伸，而不僅僅是印著品牌Logo的入門級(jí)產(chǎn)品。

LVMH集團(tuán)去年也曾表示與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了一家主營眼鏡設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的合資公司Thelios，并在意大利Longarone建立了一座專門生產(chǎn)眼鏡的自有工廠。到目前為止，LVMH集團(tuán)已經(jīng)將Celine眼鏡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造工作全權(quán)委托給了Marcolin，Marcolin表示公司目標(biāo)是在未來成為LVMH集團(tuán)在眼鏡領(lǐng)域業(yè)務(wù)首選的合作伙伴。

Marcolin目前是Tom Ford，Tod’s，Balenciaga、Moncler和Dsquared2等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權(quán)生產(chǎn)商。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)將控制該公司51%的股份，其余49%股份由Marcolin持有。

LVMH和Marcolin的聯(lián)合無疑是對(duì)意大利第二大眼鏡集團(tuán)Safilo的重創(chuàng)，更何況在Gucci重歸開云后，Safilo已經(jīng)被嚴(yán)重影響。據(jù)報(bào)道，Safilo在2016年全年總凈銷售額下降2%，至12.5億歐元。據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，Safilo在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8%，而意大利眼鏡巨頭Luxottica的全球市場份額則高達(dá)70%。

據(jù)悉，Safilo與Celine的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議于2017年底到期，并于2016年12月31日續(xù)簽了同Dior之間的合約，負(fù)責(zé)光學(xué)鏡架和墨鏡的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，該授權(quán)將于2020年12月31日到期，屆時(shí)可能轉(zhuǎn)由LVMH于Marcolin的合資公司生產(chǎn)。

對(duì)于高級(jí)時(shí)裝屋來說，高級(jí)定制和成衣系列起到的作用更多的是營造品牌形象，真正能夠成為公司現(xiàn)金奶牛的則是美妝和配飾品類，即使眼鏡和美妝產(chǎn)品通常只占到這些品牌主打產(chǎn)品的十分之一左右。意大利投資銀行Mediobanca 估算了幾個(gè)大品牌眼鏡產(chǎn)品的年銷量——Gucci 超1億美元；Dior 2億歐元，而三年前與Safilo分手轉(zhuǎn)投Luxottica的Armani也超過1億美元。