天鵝絨運(yùn)動(dòng)服Juicy Couture的掙扎

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Juicy Couture的粉色天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝曾經(jīng)讓這個(gè)品牌在十多年前達(dá)到全盛時(shí)期，憑借一眾明星的青睞推波助瀾，當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)街拍的半壁都是女明星的絲絨裝。該品牌近幾年快速衰落，幾近退出消費(fèi)者的視線。

然而Juicy Couture在2014年關(guān)閉了其所有美國(guó)門店之后，據(jù)《紐約商業(yè)雜志》報(bào)道，Juicy Couture將于下個(gè)月首次亮相紐約時(shí)裝周。據(jù)品牌發(fā)言人向Fashionista確認(rèn)，Juicy Couture發(fā)布秀將以靜態(tài)展示的方式出現(xiàn)，于2月8日下午舉辦，并將同時(shí)涵蓋Juicy Couture Black產(chǎn)品線和一部分秀款。

2013年以來(lái)，Juicy Couture一直作為ABG集團(tuán)旗下品牌運(yùn)營(yíng)，ABG集團(tuán)以1.95億美元的價(jià)格從紐約Fifth&Pacific公司手中收購(gòu)了Juicy Couture的資產(chǎn)，同年，品牌創(chuàng)始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前將Juicy Couture以5310萬(wàn)美元的價(jià)格將品牌賣給Fifth&Pacific，2013年時(shí)曾嘗試將品牌買回來(lái)，但卻敗給ABG集團(tuán)。

ABG集團(tuán)成立于2010年，目前擁有超過(guò)50億美元的零售年銷售額，旗下品牌超29個(gè)品牌涵蓋奢侈品及各種專業(yè)品牌，其中包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收購(gòu)的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重裝上陣的計(jì)劃在近兩年已經(jīng)開始逐步顯露，2017年春夏系列Juicy Couture和當(dāng)紅的街頭潮牌Vetements進(jìn)行了了聯(lián)名活動(dòng)，可以看出前者有意在品牌理念上進(jìn)行調(diào)整。這次在紐約時(shí)裝周的首秀標(biāo)志著Juicy Couture在市場(chǎng)營(yíng)銷方面啟動(dòng)的新方向，品牌表示將繼續(xù)將運(yùn)動(dòng)套裝作為品牌主打產(chǎn)品，與此同時(shí)做出其他產(chǎn)品上的突破。2017年9月，Juicy Couture舉辦了新任創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Mizrahi執(zhí)掌下首個(gè)系列的預(yù)覽展示，Mizrahi是好萊塢的造型師，Katy Perry和Riley Keough都是她的客戶。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Natasha Fishman在接受時(shí)裝商業(yè)報(bào)道BoF采訪時(shí)表示：“Juicy Couture已經(jīng)從全球招募了數(shù)百名意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)他們的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)講述新的品牌故事�！�

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，ABG 集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jamie Salter表示正在“與新的、長(zhǎng)期合作伙伴高速推動(dòng) Juicy Couture 的全球發(fā)展零售戰(zhàn)略”，并透露預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)，Juicy Couture 將通過(guò)授權(quán)合作商新開設(shè) 133家門店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球門店的數(shù)量將升至 335家。但與之前不同的是，新開張的獨(dú)立門店所出售的，將全部是高端產(chǎn)品線 Juicy Couture Black Label 的產(chǎn)品。

對(duì)于將如何重新打造這個(gè)已經(jīng)過(guò)氣的品牌，Jamie表示她并不打算對(duì)Juicy Couture進(jìn)行從頭到尾的改造，她認(rèn)為品牌辨識(shí)度依然存在，可以繼續(xù)保持其休閑又帶點(diǎn)玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪時(shí)表示出了自己對(duì)于Juicy Couture所帶來(lái)的1990年代的時(shí)代精神的執(zhí)著：“時(shí)尚是一個(gè)輪回，現(xiàn)在的人對(duì)1990年代風(fēng)格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風(fēng)格的唯一原因。”她表示品牌并不會(huì)去追趕潮流，而仍舊將繼續(xù)宣揚(yáng)傳統(tǒng)美國(guó)品牌的歷史和精神，所以當(dāng)1990年代及2000年代的時(shí)尚潮流已經(jīng)漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會(huì)放棄做運(yùn)動(dòng)套裝。

然而在消費(fèi)者已經(jīng)顯然不買賬著這樣的設(shè)計(jì)時(shí)，誰(shuí)也不知道品牌的堅(jiān)持到底有沒(méi)有意義。