Carven遭賤賣？作價420萬歐元被上海服飾品牌ICICLE收購

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌

時尚頭條網(wǎng)報道：在傳出破產(chǎn)尋求收購將近半年后，法國奢侈品牌Carven終于敲定新東家。

據(jù)法新社最新消息，國內(nèi)女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團法國子公司ICICLE PARIS MODE已被巴黎商業(yè)法庭確認為Carven的收購者，有知情人士透露，除以420萬歐元（約合3365萬人民幣）買下該品牌外，上海之禾時尚集團將為Carven的復(fù)蘇追加800萬歐元（約合6397萬人民幣）的投資，交易完成后Carven在品牌戰(zhàn)略和設(shè)計上都將繼續(xù)保持獨立。

70多年歷史的Carven或是近來多起奢侈品牌收購案中收購金額最低的一起，不過上海之禾時尚集團在對外收購公告中未公布具體的價格。

據(jù)悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較于上述的競購者，上海之禾時尚集團在國際上的知名度并不高，但出價最高，而其核心品牌ICICLE在國內(nèi)倍受業(yè)界和消費者的追捧，這是一家由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝公司。

經(jīng)過20年的發(fā)展，上海之禾時尚集團在時尚行業(yè)方面已擁有豐富的經(jīng)驗，無論是專業(yè)知識還是對產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的控制能力，目前在中國擁有超過100個銷售點。

作為上海之禾時尚集團的核心品牌，定位輕奢的ICICLE瞄準(zhǔn)的是中國都市女性消費者，主要設(shè)計銷售極簡風(fēng)格類服飾，是上海久光百貨中多年銷量最佳的服裝品牌之一。該品牌幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過設(shè)計與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品在市場上積累起口碑和忠實消費群體，直到近兩年來才開始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場、消費者進行交流。

實際上，這次收購是上海之禾時尚集團在法國的第三次重大投資，ICICLE于2014年就正式成立了針對時尚高端精英人群的巴黎產(chǎn)品線，在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號創(chuàng)立了工作室，并邀請曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計師。 

據(jù)ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設(shè)計團隊有20人，而中國的設(shè)計團隊則超過100人。ICICLE在2018年的銷售目標(biāo)是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設(shè)首個海外的之禾空間。

有觀點認為，上海之禾時尚集團收購Carven的目的除借機加速發(fā)力海外市場外，還看中了Carven品牌自身超過70年的歷史底蘊和高端奢侈的DNA。

Carven在被賣來賣去的過程中逐漸從高級定制品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會做生意的猶太兄弟收購的Chanel和被LVMH買下的Dior至今仍穩(wěn)坐一線奢侈品牌的寶座

目前淪落到賤賣的Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。 目前Chanel的年收入已逼近100億美元。

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標(biāo)是要成為一個現(xiàn)代化的品牌，在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫恢復(fù)增長。 

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨立門店。 

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務(wù)的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領(lǐng)路人，1992年該集團在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。 

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。 

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時，引入更繁復(fù)的工藝來強調(diào)品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費者的關(guān)注。 

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導(dǎo)火索之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。

為此，上海之禾時尚集團表示在收購交易完成后Serge Ruffieux或?qū)⒉辉贀?dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，同時由陶曉馬和巴黎分公司首席執(zhí)行官Isabelle Capron組成的臨時管理團隊將會物色新的接替人選。

如今消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化，“中檔”奢侈市場的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。

有業(yè)界人士指出，直接收購品牌在某種程度上能夠提升中國資本在國際上的聲譽，但是近年來越來越多國內(nèi)資本方收購國際品牌的舉措?yún)s開始被質(zhì)疑，收購后的管理模式與渠道布局是否跟得上成為關(guān)注的焦點, 鑒于Carven目前的狀況并不樂觀，上海之禾時尚集團在收購后能否幫助該品牌實現(xiàn)復(fù)蘇依然是個大問號。