四千的卷發(fā)棒值不值？戴森式魔法：從造物到造夢(mèng)

這幾天，戴森一款四千塊的卷發(fā)棒刷了屏。

第一波刷屏的是宣傳視頻：一名靚麗的直發(fā)美女，用手抓住自己一綹濕漉漉的秀發(fā)，靠近舉在半空中的戴森卷發(fā)棒，秀發(fā)飛舞著，咻咻咻地就自動(dòng)纏上了卷發(fā)棒，同時(shí)秀發(fā)還整齊排列不雜亂。一綹全部卷上后，稍待片刻，抽走卷發(fā)棒，那一綹直發(fā)立刻變成具有彈性的螺旋卷發(fā)，簡(jiǎn)直像魔法一樣。

有人調(diào)侃：忽略顏色的話，畫(huà)面中展示的的順滑質(zhì)感頭發(fā)，就像剛出鍋的蘭州毛細(xì)牛肉面（拉的細(xì)如發(fā)絲的面），被哈利波特魔法棒瞬間變成了有波浪的方便面。

視頻里的黑科技感滿滿，讓人充滿期待，這種期待符合戴森品牌的調(diào)性。號(hào)稱家電界的“蘋(píng)果”的英國(guó)戴森公司，曾研發(fā)了新一代科技感十足的吸塵器、吹風(fēng)機(jī)，以及無(wú)扇葉風(fēng)扇、加濕器。以往的產(chǎn)品大都不負(fù)眾望，是很棒的酷炫黑科技，以往每一款產(chǎn)品，雖然定價(jià)超高，但幾乎都能引領(lǐng)潮流，受人追捧且熱賣。

隨后，第二波刷屏，就是對(duì)戴森卷發(fā)棒真實(shí)效果的質(zhì)疑，以及四千塊卷發(fā)棒究竟值不值的討論。

從一些國(guó)外質(zhì)疑的評(píng)測(cè)結(jié)果來(lái)看，這款產(chǎn)品的效果讓人擔(dān)憂，但即便如此，外形酷炫的戴森卷發(fā)棒還是被搶斷手、賣斷貨。

陡然驚覺(jué)，戴森這個(gè)品牌，已經(jīng)超越了科技公司的定義。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)從不干家務(wù)的人，卻會(huì)買下戴森吸塵機(jī)，即使買下后束之高閣，這類例子比比皆是。

當(dāng)你不在乎生活中是否需要它，但卻瘋狂的買買買時(shí)，這一定是因?yàn)樗鼛Ыo你的心理感受超越了真實(shí)效用。這是奢侈品公司想要的效果。

話都說(shuō)到這份上了，至于卷發(fā)棒的實(shí)際效用，who care？

懂女人的戴森

直男們只被女人風(fēng)情萬(wàn)種的外形所吸引，他們并不懂得女人們?yōu)檫_(dá)成烈焰紅唇、卷發(fā)搖曳的效果，過(guò)程多么繁瑣。

而戴森像gay蜜一樣，懂女人。

這次美國(guó)發(fā)布的戴森卷發(fā)棒，整個(gè)套裝包括三個(gè)直徑不同的卷發(fā)棒、兩個(gè)用來(lái)做直發(fā)的梳子、一個(gè)用于處理劉海的圓筒梳還有一個(gè)風(fēng)嘴，整套售價(jià)約550美元（約合人民幣3810元）。當(dāng)你洗完頭，使用這個(gè)產(chǎn)品，短短兩分鐘，不但讓頭發(fā)干了，還可以卷出不同造型。如果你卷的不滿意或是頭發(fā)毛躁，還可用2款電流梳，快速把卷發(fā)撫平拉直。

這款卷發(fā)棒10月24日才在中國(guó)大陸開(kāi)賣，這幾天，國(guó)內(nèi)剁手黨已經(jīng)等不及了。戴森在天貓已經(jīng)開(kāi)啟限量預(yù)售，天貓上每天9點(diǎn)限量200臺(tái)的預(yù)售，都是幾秒鐘就被搶訂一空�；鸨�程度可見(jiàn)一般。

大家對(duì)這款卷發(fā)棒期待源于戴森公司以往產(chǎn)品的口碑加持。就拿之前賣的火熱的吹風(fēng)機(jī)來(lái)說(shuō)，口碑好到，大家都覺(jué)得貴但超值。出于好奇，有人拿戴森和其他品牌的吹風(fēng)機(jī)，直接野蠻粗暴地用電鋸破開(kāi)進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比。

在科技感上，戴森確實(shí)在吹風(fēng)機(jī)上用上了高精尖科技。戴森的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在科技感之外，更讓人感動(dòng)的是對(duì)女性瑣碎的日常生活，所傾注的呵護(hù)和關(guān)注。感覺(jué)是把研制航天飛機(jī)的功力用在了吹頭發(fā)這件小事上。

測(cè)評(píng)中，對(duì)比的產(chǎn)品是一臺(tái)2999元的戴森吹風(fēng)機(jī)，一臺(tái)功率類似的139元飛利浦吹風(fēng)機(jī)，還有一臺(tái)80元的飛科吹風(fēng)機(jī)。三款產(chǎn)品，作用都是用來(lái)吹干頭發(fā)，為什么差距這么大呢？

拆開(kāi)后發(fā)現(xiàn)，戴森在做工、用料上的確很講究，可以非常明顯地和100多塊錢的吹風(fēng)機(jī)碎片區(qū)分開(kāi)。同時(shí)，戴森宣稱的黑科技，基本都可以在拆解后的碎塊里找到對(duì)應(yīng)的元件，比如芯片、熱傳感器等。

戴森把錢花在聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的電動(dòng)馬達(dá)上，努力做到體積小，風(fēng)速大。在真人實(shí)測(cè)吹頭發(fā)中，戴森吹風(fēng)機(jī)是吹干頭發(fā)速度最快的。

同時(shí)，就保護(hù)發(fā)質(zhì)不受傷來(lái)說(shuō)，戴森卷發(fā)棒的溫度控制技術(shù)，在吹風(fēng)機(jī)中也早已應(yīng)用。

據(jù)研究，頭發(fā)最外層是角蛋白，過(guò)高溫度會(huì)導(dǎo)致蛋白質(zhì)變性，原理就像煮荷包蛋，把液態(tài)雞蛋放入沸水中變成固體一樣。角蛋白變性后，韌性受到影響，蛋白之間還會(huì)出現(xiàn)縫隙，這時(shí)光照條件下，頭發(fā)就會(huì)看上去黯淡，無(wú)光澤了。許多常用吹風(fēng)機(jī)的人都會(huì)有這體會(huì)。

而戴森吹風(fēng)機(jī)中設(shè)計(jì)了溫度傳感器，以每秒20次的頻率將溫度傳給吹風(fēng)機(jī)內(nèi)的微處理器，達(dá)到了較好控制溫度，不至于嚴(yán)重?fù)p發(fā)質(zhì)的效果。

也許一項(xiàng)科技，用在無(wú)人駕駛、航天航空上不是一流的，但如果用在吸塵器、吹風(fēng)機(jī)和卷發(fā)棒上，就是一種創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上，戴森是第一個(gè)吃螃蟹的人。

更重要的是，這些產(chǎn)品，讓不滿足于“湊合就好的人生”的人看到了一種可能。

還有這么便宜的奢侈品

戴森的產(chǎn)品，貴出同類產(chǎn)品30倍，真的值嗎？

高價(jià)格的產(chǎn)品，除了成本投入高影響外，更在于產(chǎn)品的極致體驗(yàn)和奢侈屬性造就的品牌溢價(jià)，體驗(yàn)是使用效用，奢侈則是心理效用。

戴森除了酷炫設(shè)計(jì)，還通過(guò)口碑傳播進(jìn)一步打造輕奢的屬性。

當(dāng)然，戴森在產(chǎn)品研發(fā)上，確實(shí)所費(fèi)不菲。

戴森的研發(fā)隊(duì)伍，在全球已超過(guò)3500名工程師和科學(xué)家，公司每周要在研發(fā)工作上投入700萬(wàn)英鎊，每年科研投入增幅都在20%以上，其研發(fā)投入占利潤(rùn)40%。

在戴森的宣傳中，這款卷發(fā)棒，是由230名工程師用時(shí)6年研發(fā)出來(lái)。而吹風(fēng)機(jī)的研發(fā)出來(lái)耗時(shí)4年，總投資達(dá)5000萬(wàn)英鎊（包括最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室），專利申請(qǐng)超過(guò)100項(xiàng)。是103名工程師經(jīng)過(guò)7000次聲音測(cè)試，打理了1010多英里長(zhǎng)的頭發(fā)后，解決了吹風(fēng)機(jī)噪音、重量和速率等核心問(wèn)題，才研發(fā)出來(lái)的。

不管是否屬實(shí)，這至少是戴森想要傳播的價(jià)值觀。

一個(gè)月前，戴森發(fā)布了新一代模擬太陽(yáng)光線的臺(tái)燈，同樣秉承了其一貫的風(fēng)格：設(shè)計(jì)奇特。極其貴。這個(gè)長(zhǎng)得像起重機(jī)一樣的臺(tái)燈，比起去年那個(gè)號(hào)稱37年不用換燈泡的 CSYS 臺(tái)燈，壽命更驚人，達(dá)到了60年以上。

真的如此的話，20歲的你，若能活到80歲，這個(gè)臺(tái)燈可以伴隨你到死，并且 60 年后，“人死燈不滅”燈只是亮度受一些影響，降到70%，但依然可用。說(shuō)不定你可以傳給你的下一代繼續(xù)使用。

在日用產(chǎn)品耐用性上，現(xiàn)在似乎沒(méi)有其他一家公司像戴森一樣投入。

長(zhǎng)時(shí)間的品牌形象打造，在大眾的心理上，戴森塑造了一種穩(wěn)定的形象。

從1993年誕生以來(lái)，就始終定位中產(chǎn)家庭消費(fèi)者的戴森，逐漸在消費(fèi)者心中形成一種對(duì)高品質(zhì)生活不斷追求的形象，而且在消費(fèi)者心中已經(jīng)打造出了奢侈品的氣質(zhì)。這種屬性在這次發(fā)布的卷發(fā)棒上，體現(xiàn)的尤為明顯。

大多數(shù)人還未見(jiàn)過(guò)真實(shí)產(chǎn)品，錢包已早早為戴森準(zhǔn)備好。四千塊買一個(gè)卷發(fā)棒是貴的，但買一個(gè)奢侈品，這可比愛(ài)馬仕、香奈兒包包便宜多了。

女人的錢是最好賺的

一個(gè)投資人朋友，極其理性，也是酷炫黑科技產(chǎn)品愛(ài)好者。他不覺(jué)得戴森產(chǎn)品的科技和設(shè)計(jì)值得這么高的溢價(jià)，但他發(fā)現(xiàn)，把戴森當(dāng)禮物送給老婆，幾千塊的投入，能收獲比幾萬(wàn)塊蒂凡尼鉆戒還要良好的效果。

現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)戴森產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已超越產(chǎn)品功能范疇。據(jù)小紅書(shū)關(guān)于戴森吹風(fēng)機(jī)的1400多篇產(chǎn)品筆記的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)，看重的已經(jīng)不僅是使用功能，而是高顏值，酷炫設(shè)計(jì)，以及高大上體驗(yàn)的生活幸福感、生活品味的高逼格。

綜合來(lái)看，戴森高價(jià)，還很暢銷，在于它根本上就不是針對(duì)全體消費(fèi)者的，而是中高端收入群體，尤其是女性（當(dāng)然還有男性，畢竟他們有取悅伴侶的剛需）。這和包包等奢侈品的定位套路相差無(wú)幾，換湯不換藥，女人的錢還是最好賺的。

所以，對(duì)于貴的出奇的戴森產(chǎn)品，買的值不值的問(wèn)題，就要看誰(shuí)在買了。

這次，國(guó)外的網(wǎng)友已在網(wǎng)上紛紛發(fā)表體驗(yàn)結(jié)果，吐槽者眾。

據(jù)美妝博主Andreas實(shí)測(cè)，使用還是有難度的，但效果還不錯(cuò)。做一個(gè)發(fā)卷大概需要幾分鐘，一開(kāi)始需要很長(zhǎng)時(shí)間去調(diào)整使用方式，琢磨頭發(fā)到底要打多濕（足夠濕但又沒(méi)有水滴下來(lái)），一次拿多少頭發(fā)（拿多了卷不出形狀，拿少了卷太小不好看）等等。但做好發(fā)型之后，效果還不錯(cuò)，不需要再用發(fā)膠發(fā)蠟。

美妝博主Shannon就認(rèn)為不值得買。她做了一個(gè)測(cè)評(píng)后表示，這款卷發(fā)棒不好操作，耗時(shí)太長(zhǎng)，發(fā)量多的妹子全程下來(lái)40分鐘也未必能搞定，關(guān)鍵是卷發(fā)的持久度很短。

但深陷于戴森的女人們，是不會(huì)管這些的。