AKCLUB Kids為何能迅速躥紅，專(zhuān)訪(fǎng)AKCLUB Kids童裝總經(jīng)理蔡燕霞

AKCLUB Kids品牌于近日首次登上上海時(shí)裝周童裝發(fā)布會(huì)，為童裝品牌發(fā)展踏上非凡的里程碑。這個(gè)作為AKCLUB旗下的童裝品牌，舉手投足之間繼承發(fā)揚(yáng)了AK的硬漢精神內(nèi)核和堅(jiān)韌意志靈魂的品牌格調(diào)——這是個(gè)擁有著勇敢、堅(jiān)韌、進(jìn)取的小小男子漢魄力的個(gè)性品牌。

AKCLUB Kids的品牌的定位也是“復(fù)古軍旅風(fēng)”，風(fēng)格線(xiàn)非常明顯，以二戰(zhàn)老軍裝為創(chuàng)意靈感來(lái)源的童裝品牌，用重新定義復(fù)古軍旅的設(shè)計(jì)。以耐磨耐洗、經(jīng)久耐穿的品質(zhì)，營(yíng)造屬于孩子們獨(dú)一無(wú)二的精彩世界。

本季以橄欖綠、牛仔藍(lán)、明黃色為主要色系，經(jīng)典黑白灰與亮紅色點(diǎn)綴貫穿其中；印花與變形迷彩在系列中也有不小比例的呈現(xiàn)，經(jīng)典的飛行員夾克、工裝外套，這樣風(fēng)格明確的單品在這一季就得以體現(xiàn)。

這樣出彩又百搭的單品與造型，無(wú)疑向我們展現(xiàn)了AK童裝殷實(shí)的設(shè)計(jì)功底與優(yōu)秀的造型搭配能力，這些經(jīng)典的款式與風(fēng)格以后也會(huì)沿襲至每一季當(dāng)中。

新一代父母深受當(dāng)下風(fēng)潮的洗禮，對(duì)個(gè)性化童裝的需求顯得更加迫不及待。作為父母希望給予孩子多一份堅(jiān)持、多一份堅(jiān)韌、多一份勇氣；作為孩子更希望展現(xiàn)自己的與眾不同，AKCLUB Kids也因此受到年輕父母的熱捧，在成立短短一年的時(shí)間里迅速躥紅。

AKCLUB Kids迅速躥紅市場(chǎng)的背后策略是什么？為此我們專(zhuān)訪(fǎng)了AKCLUB Kids童裝總經(jīng)理蔡燕霞，她也給我們帶來(lái)了非常專(zhuān)業(yè)的分析解說(shuō)。

Q：The Fashion Shop《服裝店》

A：AKCLUB Kids童裝總經(jīng)理蔡艷霞

Q：首先感謝您接受The Fashion Shop《服裝店》的專(zhuān)訪(fǎng)，隨著兒童人口的持續(xù)增長(zhǎng)與居民消費(fèi)能力的提升，這個(gè)仍然屬于成長(zhǎng)期的行業(yè)擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。AKCLUB Kids選擇在此時(shí)機(jī)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)有著什么樣的考量呢？

A:當(dāng)前兒童市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍是80、90后這一新生代父母，他們?cè)诙嘣�、潮流的環(huán)境中長(zhǎng)大，他們注重品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，對(duì)自己孩子的穿著需求除了基本的美觀(guān)與舒適之外，有更多維度的考量，比如環(huán)保、安全、個(gè)性、著裝風(fēng)格等。

我們?cè)陂_(kāi)啟童裝業(yè)務(wù)之前就做過(guò)不少的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)大量的數(shù)據(jù)得出一個(gè)很明顯的發(fā)現(xiàn)：一半以上的父母告訴我們，他們?yōu)楹⒆舆x擇日常穿著時(shí)，有著明顯的風(fēng)格需求趨向，有一部分父母向我們提出目前市場(chǎng)上沒(méi)有他們需求的風(fēng)格。雖然消費(fèi)者很少能主動(dòng)告訴你我想要什么，但是當(dāng)你市場(chǎng)上有些不一樣的風(fēng)格呈現(xiàn)，他們會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為表現(xiàn)反饋出來(lái)，這一點(diǎn)在我們品牌做市場(chǎng)調(diào)研測(cè)試時(shí)尤為明顯�；�于這樣的背景，我們AKCLUB Kids選擇傳承AK男裝的復(fù)古軍旅的風(fēng)格線(xiàn)，以獨(dú)特的風(fēng)格定位進(jìn)軍中高端兒童市場(chǎng)。

Q：我們都知道AKCLUB一直以注重產(chǎn)品品質(zhì)的“復(fù)古軍旅風(fēng)”為核心，現(xiàn)在這個(gè)硬漢的玩具場(chǎng)也開(kāi)始有了自己的“小玩伴”，除了小小男子漢魄力這一明顯的特色外，AKCLUB Kids還有哪些獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格嗎？

A:我們AKCLUB男裝就像外界看到的一樣，品牌以傳承二戰(zhàn)老軍裝為創(chuàng)意靈感來(lái)源，融合硬漢精神和堅(jiān)韌意志的精神內(nèi)核。我們希望作為旗下的童裝也是傳承這種精神，讓孩子釋放出與生俱來(lái)的英雄氣概，激發(fā)孩子堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、進(jìn)取的品質(zhì)，我們也希望未來(lái)的消費(fèi)者畫(huà)像是這樣的小小男子漢的形象。

基于這樣的品牌定位，童裝的產(chǎn)品系列主推“復(fù)古軍旅風(fēng)”，每一季的經(jīng)典款式與風(fēng)格延續(xù)，例如經(jīng)典的飛行員夾克、工裝外套、多袋工裝褲、工裝連體衣等風(fēng)格明確的單品，會(huì)一直貫穿在我們主要的系列當(dāng)中。

Q：AKCLUB Kids作為定位為小小男子漢氣魄的童裝品牌，與其他的童裝品牌相比，您認(rèn)為AKCLUB Kids的最大競(jìng)爭(zhēng)力在哪？

A:就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)：

1.  首先我們品牌“復(fù)古軍旅風(fēng)”的風(fēng)格定位明確，與其他品牌相比差異明顯，特點(diǎn)鮮明；

2. 其次我們希望自己做一個(gè)有特色、有溫度的童裝品牌，我們主打的復(fù)古軍旅系列產(chǎn)品基本都選用耐磨棉布，經(jīng)過(guò)多重水洗，自然做舊，會(huì)越洗越好看。我們希望讓服裝作為情感聯(lián)系的載體，就像小時(shí)候的那個(gè)童謠：新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年。將以前的服裝作為兄弟、姐妹的情感聯(lián)系這一理念傳承下來(lái)，但又不僅僅如此！我們的產(chǎn)品特色可以讓這件衣服隨著時(shí)間的沉淀越來(lái)越好看，有著不止三年的品質(zhì)，經(jīng)久耐穿，越穿越有味道，穿著的痕跡也是美的；

3. 加上作為AK成人旗下的童裝品牌，我們剛剛孵化的時(shí)候，產(chǎn)品是糅合在成人的店鋪里，所以產(chǎn)品會(huì)在父子裝、母女裝、兄弟兄妹等親子的部分會(huì)有主打風(fēng)格的一脈相承，打造不一樣的親情風(fēng)格，這也是其他品牌所不能做到的。除此之外，我們童裝中最大的碼數(shù)可以到160cm，部分產(chǎn)品到165cm，這個(gè)系列在我們的消費(fèi)者比例有一部分源自年輕的媽媽?zhuān)�家庭親子的購(gòu)買(mǎi)也是未來(lái)我們想要表達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)訴求。

Q：AKCLUB Kids創(chuàng)立于2017年，僅僅1年的時(shí)間，就成為國(guó)內(nèi)非常受矚目的童裝品牌之一，入駐了多個(gè)高檔商城社區(qū)，并且于2018年10月19日進(jìn)軍2019春夏KIDS WEAR上海時(shí)裝周。您覺(jué)得取得這樣的成績(jī)與品牌哪些因素相關(guān)？

A:我們一直在強(qiáng)調(diào)，我們面向消費(fèi)群體是新生代的父母，他們本身就具有個(gè)性化的風(fēng)格訴求，品牌定位與大的消費(fèi)背景相吻合；其次這兩年AK男裝的市場(chǎng)表現(xiàn)很受矚目，口碑非常好，大家對(duì)AK男裝旗下推出的童裝本身就具有一定程度的期待，這也是推進(jìn)AK童裝迅速積累市場(chǎng)的因素之一。

Q：據(jù)我們所知，您本人在童裝品牌運(yùn)作上的履歷非常搶眼，對(duì)于A(yíng)KCLUB Kids品牌的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，您認(rèn)為如今成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于品牌有什么推動(dòng)作用嗎？

A：成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌發(fā)展的重要性不可言喻。從規(guī)劃品牌定位、到思考品牌發(fā)展策略到制定營(yíng)運(yùn)策略再到推廣落地，這是一個(gè)很系統(tǒng)的工程，每一步都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的共同努力。一個(gè)成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以整合到很多行業(yè)里的資源，最大程度的降低運(yùn)營(yíng)成本，縮短品牌期初“試”的周期，同時(shí)給到消費(fèi)者最高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

近年來(lái) AKCLUB Kids品牌發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，得益于團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的成熟經(jīng)驗(yàn)。富有原創(chuàng)精神的設(shè)計(jì)師、精通童裝供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)作等專(zhuān)業(yè)人士，共同推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。

Q：經(jīng)過(guò)一年來(lái)的產(chǎn)品測(cè)試與市場(chǎng)檢驗(yàn)，我們也能看出充滿(mǎn)小小男子漢氣魄的AKCLUB Kids受到了年輕父母的熱捧，這1年來(lái)AKCLUB Kids有什么新的發(fā)展變化嗎？2018年以及未來(lái)幾年，AKCLUB Kids有什么發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)？

A：從17秋冬的一組融在男裝中的小膠囊系列開(kāi)始測(cè)試，經(jīng)過(guò)一年來(lái)的產(chǎn)品測(cè)試和市場(chǎng)檢驗(yàn)，讓我們收到了不錯(cuò)的回饋，父母在店內(nèi)選購(gòu)時(shí)的反饋認(rèn)可給了我們不小的鼓勵(lì)。所以18春夏開(kāi)始全面延展AKCLUB Kids童裝線(xiàn)，開(kāi)始全面布局獨(dú)立店鋪。入駐的基本都是具有一定品質(zhì)的家庭型購(gòu)物中心和百貨，例如上海八佰伴、南豐城、聯(lián)洋廣場(chǎng)等，今年會(huì)陸續(xù)開(kāi)出十幾家線(xiàn)下獨(dú)立門(mén)店，未來(lái)我們會(huì)加大線(xiàn)下門(mén)店的布局，并且在不斷強(qiáng)化品牌的風(fēng)格調(diào)性外，更會(huì)從產(chǎn)品內(nèi)涵深挖，時(shí)刻準(zhǔn)備著綻放出巨大的能量，開(kāi)創(chuàng)中高端領(lǐng)域的童裝新世界。

Q：我們知道AKCLUB男裝已運(yùn)營(yíng)的非常成熟，這些對(duì)于Kids的運(yùn)營(yíng)有著什么樣的影響？

A：這兩年AK男裝的市場(chǎng)表現(xiàn)很受矚目，經(jīng)營(yíng)狀況良好，童裝業(yè)務(wù)就可以共享到很多資源，市場(chǎng)對(duì)我們也充滿(mǎn)著期待。在渠道上尤其是優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物中心會(huì)優(yōu)先考慮我們，對(duì)于我們起步初期資源共享非常有利。經(jīng)過(guò)一年多的測(cè)試，我們?cè)谄放贫ㄎ�、產(chǎn)品風(fēng)格、用戶(hù)畫(huà)像上越來(lái)越清晰，這也意味著可以幫助我們更加精準(zhǔn)的匹配資源。

不管是在渠道選擇上、還是具體的落位上，也會(huì)越來(lái)越清晰和精準(zhǔn)。反映到我們市場(chǎng)布局上來(lái)說(shuō)，會(huì)通過(guò)定位去層層篩選目標(biāo)客群最為匹配的區(qū)域來(lái)布局，例如江浙滬一帶，這些相對(duì)經(jīng)濟(jì)能力較高、新生代父母對(duì)時(shí)尚有較大追求的地區(qū)，就是我們重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域。

Q：您作為專(zhuān)業(yè)人士，能否與我們分析目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展空間？您認(rèn)為什么類(lèi)型的品牌在如今的童裝市場(chǎng)爭(zhēng)奪中更容易取勝？

A：童裝的市場(chǎng)空間非常巨大大家都有目共睹，很多報(bào)道數(shù)據(jù)都在強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)千億市場(chǎng)。而且在二胎人口的整體推動(dòng)下，未來(lái)幾年的復(fù)合增長(zhǎng)都會(huì)超過(guò)雙位數(shù)，比男裝、女裝的市場(chǎng)表現(xiàn)都要好。在這樣的市場(chǎng)背景下，很多品牌都在加大童裝領(lǐng)域的發(fā)展，雖然競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，但更多的資金、人才涌進(jìn)來(lái)后，也會(huì)助推這個(gè)市場(chǎng)往深度、專(zhuān)業(yè)發(fā)展，加速童裝市場(chǎng)的細(xì)分，品牌的發(fā)展空間也會(huì)收窄，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)方向：

1. 偏大眾、一站式的高覆蓋率品牌，具有高性?xún)r(jià)比，這個(gè)方向的品牌競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)更激烈，未來(lái)趨勢(shì)就是往巨頭聚攏，競(jìng)爭(zhēng)剩下的難有立足之地。

2. 細(xì)分的個(gè)性化品牌，隨著消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變，整個(gè)消費(fèi)訴求的不同導(dǎo)致衍生很多追求高品質(zhì)、風(fēng)格、個(gè)性差異化的品牌需求。這也是我們AKCLUB Kids的發(fā)展方向，我們也認(rèn)為這個(gè)方向是在市場(chǎng)深度細(xì)分之后的主流方向，每個(gè)人都有自己的風(fēng)格特點(diǎn)，而品牌也是在屬于自己的風(fēng)格特點(diǎn)中尋找對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者，去發(fā)展自己的品牌，使之更有針對(duì)性、也更加專(zhuān)業(yè)化。