Off-White被Lyst評(píng)為全球最熱門品牌，街頭品牌在時(shí)尚界登頂了

Virgil Abloh 創(chuàng)辦的街頭服裝品牌 Off-White 是當(dāng)今時(shí)尚界的“爆款”了，尤其是Abloh 去年成為 Louis Vuitton 的男裝總監(jiān)，為品牌熱度又添了一把火。

10 月 24 日，時(shí)尚搜索引擎 Lyst 公布了第三季度 Lyst Index 全球十大最熱門時(shí)尚品牌和產(chǎn)品排行榜。

在新榜單中，Off-White 首次登上了榜首，在過(guò)去一年里，排名攀升了 33 位。并且在最熱門產(chǎn)品列表的 20 款產(chǎn)品里，Off-White 也占了三個(gè)席位。

這并不太意外。Lyst Index 上個(gè)季度的榜單中，Off-White 已經(jīng)是第二名了。

Lyst Index 榜單備受關(guān)注。其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是這樣的，Lyst 根據(jù) 500 多萬(wàn)消費(fèi)者每月對(duì) 1.2 萬(wàn)設(shè)計(jì)師與商店的搜索量做出的排名，該榜單每季度公布一次。

Lyst Index 分析的維度包括消費(fèi)者線上購(gòu)物行為、Google 搜索、Lyst 頁(yè)面瀏覽與搜索、愿望清單建立以及下單數(shù)據(jù)。

值得注意的是，這一報(bào)告是 Lyst 第一次新增加了社交媒體作為數(shù)據(jù)來(lái)源。Lyst 統(tǒng)計(jì)了過(guò)去 3 個(gè)月內(nèi)品牌與產(chǎn)品在社交媒體上被提及、用戶參與度的數(shù)據(jù)。

對(duì) Off-White 來(lái)說(shuō)，新增加的評(píng)選維度實(shí)際上有利于它提升排名。Off-White 過(guò)去一年與宜家、耐克、Moncler 等品牌的合作獲得了大量關(guān)注，同時(shí)主理人 Virgil Abloh 本身就擁有 200 萬(wàn) Instagram 用戶關(guān)注。

除了合作運(yùn)動(dòng)鞋系列 The Ten，Virgil Abloh 還與耐克合作，聯(lián)合為小威設(shè)計(jì)了 Queen Collection 系列。與 Virgil Abloh 的合作可能也對(duì)耐克這次爬升 4 個(gè)名次、進(jìn)入第四名有幫助。

但這些聯(lián)名合作可能都無(wú)法與 Virgil Abloh 于 6 月份推出的 Louis Vuitton 首秀奪人眼球。金·卡戴珊和 Kanye West 夫婦、蕾哈娜、A$AP Rocky、娜奧米·坎貝爾、村上隆等等，所有人的社交媒體粉絲加起來(lái)超過(guò) 2 億。

榜單上的其他品牌因?yàn)槁?lián)名合作受益。例如 Fendi 憑借與 Fila 合作的力量攀升了排名，由于與 Reebok 的合作伙伴關(guān)系，Vetements 這次進(jìn)入了前十名。Versace 因?yàn)榕c Kith 合作在上一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，這一季度并沒(méi)能夠進(jìn)入榜單。

就在上周四，美國(guó)時(shí)裝品牌 Ralph Lauren 也宣布將和英國(guó)街頭服飾品牌 Palace 進(jìn)行合作。Palace 是滑手 Lev Tanju 2014 年創(chuàng)立的英國(guó)滑板品牌，盡管年輕，卻總被拿來(lái)和街頭品牌的老大哥 supreme 比較，每次新品發(fā)售都是一衣難求的盛況。 Ralph Lauren 去年關(guān)閉了位于美國(guó)第五大道的旗艦店，這次選擇和街頭服飾合作，是能收獲更多更年輕的消費(fèi)者了。

Off-White 這次的排名可以說(shuō)是社交媒體上的聲量再次對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生了影響力。

本季最熱門的運(yùn)動(dòng)鞋也是 Off-White x Nike 的聯(lián)名合作系列 The Ten：Air Presto。

7 月 27 日發(fā)布了黑色款，8 月 3 日發(fā)布了白色款，這些鞋子引起了社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，被提到了 252,000 多次。但是由于供應(yīng)有限難以滿足搜索需求的巨大增長(zhǎng)，只有少數(shù)客戶設(shè)法獲得了一雙。

根據(jù) StockX 數(shù)據(jù)，Air Presto 平均轉(zhuǎn)售價(jià)格目前比原始銷售價(jià)格高出 450％。

自今年年初以來(lái)，Nike 已經(jīng)躍升了 16 位，該品牌正在計(jì)劃與包括 Off-White 在內(nèi)的 Alyx，Dior 的 Kim Jones  開展大量合作，毋庸置疑 NIke 已經(jīng)是個(gè)時(shí)尚品牌了。

該季度榜單中，Gucci、Balenciaga、Nike 與 Prada 是這次排名前五的品牌，Prada 和 Yeezy 各自爬升 5 個(gè)名次。此外，得益于世界杯的舉行，足球衫也成為了時(shí)尚單品，首次進(jìn)入榜單。

以下是 Lyst 完整榜單：