Columbia前9個月銷售額創(chuàng)歷史新高 中國業(yè)務(wù)下滑

10月25日，美國戶外服飾集團(tuán)Columbia Sportswear Company（哥倫比亞運(yùn)動服飾公司，以下簡稱Columbia）公布了2018財(cái)年第三季度及前9個月的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受益于直銷渠道的出色表現(xiàn)，第三季度凈銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)7.96億美元。

　　截至2018年9月30日的9個月內(nèi)，Columbia核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長12%至18.85億美元，創(chuàng)歷史新高，按不變匯率計(jì)增長10%

　　凈利潤同比大增38%至1.55億美元，創(chuàng)歷史新高，攤薄后每股收益2.19美元

　　截至2018年9月30日的第三季度內(nèi)，Columbia核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長6%至7.96億美元，創(chuàng)歷史新高，按不變匯率計(jì)增長7%

　　凈利潤同比增長14%至1億美元，創(chuàng)歷史新高，攤薄后每股收益1.42美元

　　經(jīng)營利潤同比增長5%至1.29億美元，經(jīng)營利潤率為16.2%

　　按地區(qū)

　　美國：凈銷售額同比增長9%至4.96億美元，主要受益于直銷渠道銷售額增長20%，批發(fā)渠道銷售額以低個位數(shù)增長。截至2018年9月30日，Columbia美國零售門店總數(shù)為135家，去年同期為127家

　　拉丁美洲以及亞太地區(qū)（LAAP）：凈銷售額同比下跌4%至1.18億美元，不按GAAP計(jì)下跌了9%，主要受累于該市場分銷業(yè)務(wù)和中國市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)下滑，日本和韓國地區(qū)銷售額均實(shí)現(xiàn)增長

　　歐洲、中東以及非洲（EMEA）：凈銷售額同比增長15%至1億美元，主要受到歐洲地區(qū)直銷渠道銷售額高增長的推動；該市場的分銷商凈銷售額與去年同期持平

　　加拿大：銷售額為8090萬美元，與去年同期持平，按不變匯率計(jì)增長3%，直銷渠道銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，批發(fā)渠道表現(xiàn)也與去年持平

　　按品牌

　　Columbia：凈銷售額同比增長7%至6.41億美元，占總銷售額的近80%

　　PrAna：凈銷售額同比增長12%至9120萬美元，按不變匯率計(jì)增長13%

　　Sorel：凈銷售額同比增長8%至3990萬美元

　　Mountain Hardwear：凈銷售額同比下跌22%至2300萬美元

　　按品類

　　服裝、配飾以及器材：凈銷售額同比增長6%至6.18億美元

　　鞋履：凈銷售額同比增長6%至1.78億美元

　　按渠道

　　批發(fā)渠道：凈銷售額基本與去年同期持平，為5.45億美元

　　直銷渠道：凈銷售額同比增長23%至2.51億美元，主要得益于實(shí)體門店和電商的增長

　　Columbia總裁兼CEO Tim Boyle表示：“直銷渠道的積極表現(xiàn)證明了我們品牌的實(shí)力，也表明消費(fèi)者對創(chuàng)新產(chǎn)品線反應(yīng)積極。就批發(fā)渠道而言，2018春季的良好勢頭還在延續(xù)，2018秋季產(chǎn)品線目前在早期也有良好表現(xiàn)。”

　　基于超過預(yù)期的最新季度表現(xiàn)和創(chuàng)歷史新高的前9個月業(yè)績，Columbia上調(diào)了2018財(cái)年全年預(yù)期：

　　凈銷售額預(yù)計(jì)同比增長11%~15%

　　經(jīng)營利潤預(yù)計(jì)為3.08~3.12億美元，經(jīng)營利潤率為11.2%~11.3%

　　凈利潤預(yù)計(jì)為2.4~2.44億美元，攤薄后每股收益為3.41~3.46美元

　　Columbia公司還特別指出，基于季節(jié)性的盈利模式，秋冬季銷售額占總銷售額的比重較大，因此下半年?duì)I收水平會大幅提高。

　　“當(dāng)前的業(yè)績及最新全年預(yù)期表明，公司向更重品牌和消費(fèi)者的組織構(gòu)架轉(zhuǎn)型的策略開始生效。在重要的假日銷售季來臨之前，我們已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，期待第四季度能夠取得更好的成績，”Boyle補(bǔ)充道。

　　Boyle還列舉了公司當(dāng)前發(fā)展的四個戰(zhàn)略投資重點(diǎn)：

　　提升品牌知名度，推動銷售增長

　　提升所有渠道及地區(qū)客戶消費(fèi)體驗(yàn)并增強(qiáng)數(shù)字能力

　　擴(kuò)大并改善全球直銷業(yè)務(wù)體系

　　投資人才并優(yōu)化品牌組合

　　此外，Columbia公司還公布了其2019年展望：

　　預(yù)計(jì)2019年凈銷售額將實(shí)現(xiàn)高個位數(shù)增長

　　預(yù)計(jì)2019年凈利潤將實(shí)現(xiàn)低兩位數(shù)增長

　　在提升品牌知名度方面，Columbia公司一直都未松懈。近日，該公司剛剛宣布旗下Columbia品牌與全球知名越野跑賽事Ultra-Trail du Mont-Blanc（環(huán)勃朗峰極限越野賽）的合作關(guān)系將延長三年，Columbia品牌將繼續(xù)擔(dān)任該賽事的參賽人員服裝及鞋履的官方合作供應(yīng)商。雙方合作關(guān)系始于2014年。