2018大事件，babycare 披荊斬棘而來，抬頭闊步而去

近年來，中國母嬰行業(yè)處于較快發(fā)展中。一方面，源于年輕家庭消費(fèi)觀念及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意愿增強(qiáng)。另一方面，二胎新政策進(jìn)一步實(shí)施，也釋放出更多的生育需求，促進(jìn)新生人口的增長。

中國母嬰行業(yè)存量大，增長快，加之人們經(jīng)濟(jì)條件改善，生活消費(fèi)升級(jí)，對(duì)母嬰產(chǎn)品有更高的品質(zhì)要求，也促使母嬰市場趨向品牌化、專業(yè)化。與此同時(shí)，許多響應(yīng)年輕育兒消費(fèi)觀的優(yōu)秀母嬰新品牌也應(yīng)運(yùn)而生。

作為行業(yè)黑馬，在過去幾年獲得快速發(fā)展的babycare，在2018年也可謂是動(dòng)作頻繁，大步向前走超越競爭對(duì)手，已然褪去黑馬本色成為行業(yè)佼佼者，靠口碑贏得行內(nèi)認(rèn)可和中產(chǎn)群體追捧。

1，babycare攜手天貓520親子節(jié)，亮相首個(gè)線下快閃店

在“2018天貓金嬰獎(jiǎng)暨520親子節(jié)發(fā)布會(huì)”的盛典中，babycare一舉斬獲“2018年最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤�。而�?lián)合天貓新零售，首次亮相線下的主題快閃店“babycare歡樂谷”，也借助天貓520的營銷熱潮，掀起了與消費(fèi)者的互動(dòng)狂歡。

通過個(gè)性化的產(chǎn)品展示，情感化場景打造和云貨架等潮流黑科技的應(yīng)用，“babycare歡樂谷”不僅要讓寶貝嗨玩，也和寶媽爸媽來了一次深度體驗(yàn)、高效互動(dòng)、多場景聯(lián)合營銷的新體驗(yàn)。

消費(fèi)者現(xiàn)場觀感體驗(yàn)，云貨架掃碼即完成下單購買。線上、線下打通，既激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲，同時(shí)也抵消了消費(fèi)者對(duì)于趨同化購物體驗(yàn)的厭倦。

這種精準(zhǔn)的消費(fèi)者溝通方式，對(duì)于babycare來說這是一次對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大膽突破，出門可以店里買，宅家可以網(wǎng)上買,滿足寶媽在不同購買場景下的需求，這也是babycare希望借520親子節(jié)勾勒出的母嬰行業(yè)全新消費(fèi)形式的藍(lán)圖。

2，babycare打造粉絲狂歡日，和天貓共度歡聚日

有了520親子節(jié)的初戰(zhàn)告捷，在7月份的天貓歡聚日，babycare又接連出擊，打造了一場真正讓粉絲狂歡的歡樂盛典。

“babycare漂流城堡樂園”開張，用豐富的產(chǎn)品和腦洞大開的創(chuàng)意，將寶貝情緒打造成還傷漂流的夢(mèng)幻城堡，在帶來歡樂、治愈育兒煩惱同時(shí)，為期一周的幻樂之旅，也讓廣大用戶更直觀了解產(chǎn)品，也在更輕松流暢、安心便捷的場景體驗(yàn)下，購買到最適合寶寶健康成長的母嬰用品。

而在線上，babycare也聯(lián)手各類資源，合力構(gòu)建線上媒體傳播矩陣，共同講述新生代父母在育兒過程中的曲折和幸福，以極強(qiáng)的代入感和情感洞察，引起粉絲的留言熱議和集體共鳴，為歡聚日隔空造勢。

多方位、全渠道，線上、線下聯(lián)合的聚力傳播和強(qiáng)勢預(yù)熱，為徹底引爆天貓歡聚日活動(dòng)，帶來了極大流量和關(guān)注度，也為babycare銷售業(yè)績?cè)賱?chuàng)高峰。

3，babycare首次亮相CBME行業(yè)展，獨(dú)特造型成網(wǎng)紅館

CBME中國孕嬰童展，作為一年一度的行業(yè)盛世，自然也吸引了很多專業(yè)目光。作為母嬰新秀，babycare初次參展亮相，在場館打造上，也獨(dú)具創(chuàng)新。

白色純粹的素雅基調(diào)，顯得純凈高雅。五彩斑斕的產(chǎn)品羅列其中，仿佛白色夢(mèng)幻之中有了彩虹般色彩，讓人耳目一新。也成為本次展會(huì)競相拍照留影的網(wǎng)紅打卡地。

而場館內(nèi)，也展示出babycare近幾年廣受好評(píng)的網(wǎng)紅爆品和明星產(chǎn)品，憑借真正高顏值、高品質(zhì)、高安全的產(chǎn)品品質(zhì)，和產(chǎn)品背后，極苛的設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念，babycare在展會(huì)期間，也贏得了過往參展商和行業(yè)專家的高度認(rèn)可和熱情咨詢。

4，babycare夏季新品發(fā)布會(huì)，宣告母嬰新時(shí)代

在CBME展會(huì)期間，babycare一場“We Are Coming”為主題的夏季新品會(huì)，也在上海最富盛名的寶麗嘉酒店華麗上演，向行業(yè)和媒體宣告一個(gè)母嬰新時(shí)代的到來。

品牌代表、日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和甄選全球好料的采購供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)悉數(shù)到場，講述每一件產(chǎn)品背后的極致匠心。

babycare保溫杯日本設(shè)計(jì)師-馬場宏仁

babycare弱酸紙尿褲的重磅發(fā)布也將此次發(fā)布會(huì)推向高潮，此產(chǎn)品研發(fā)歷時(shí)2年半，經(jīng)歷數(shù)次調(diào)研和改版升級(jí)，終于才有了這款極薄、極柔、超強(qiáng)鎖水回滲低的紙尿褲面世。

babycare作為行業(yè)新秀的首次登臺(tái)亮相，在獲得出色的銷售業(yè)績同時(shí)，也成為babycare彰顯品牌實(shí)力，完成從黑馬新秀逆襲行業(yè)大佬的重要轉(zhuǎn)折。

5，簽約云集品牌專柜，發(fā)力社交新電商

平臺(tái)型電商遭遇天花板，而以社交為底層邏輯的新型電商正爆發(fā)著無限潛能。飛速發(fā)展，積極開拓邊界的babycare，與社交電商獨(dú)角獸—云集，戰(zhàn)略簽約品牌專柜，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也成為2018年意義深遠(yuǎn)的舉動(dòng)。

借助云集，babycare可以豐富以往單向的專柜售賣模式，借助用戶互動(dòng)與口碑傳播的力量，深度挖掘電商領(lǐng)域的流量潛能，打造互動(dòng)式售賣體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、情感化的服務(wù)。而云集通過與優(yōu)質(zhì)品牌方深度合作，也可以拓展渠道資源，服務(wù)更多零售個(gè)體。最終，合力打造買賣更簡單，育兒也更美好的生活方式。

此外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也邀請(qǐng)人氣明星、超人辣媽鄧莎站臺(tái)，來自全國各地的優(yōu)秀掌柜也齊聚一堂，共同見證babycare和云集牽手，“乘云直上”的非凡一刻。

6, 2018轉(zhuǎn)眼已過，未來還有無限可能

2018年轉(zhuǎn)眼已過去大半，回首過去，也可謂風(fēng)起云涌，豪杰林立。而babycare在競爭激烈的市場環(huán)境中，還依然能夠繼續(xù)保持快勢頭增長，所依靠的，也只是秉父母之心做產(chǎn)品的價(jià)值觀和堅(jiān)持讓天下父母不犯難的使命。高顏值、高品質(zhì)、高安全的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，和精選全球供應(yīng)鏈、嚴(yán)格把控每一道工序和每一個(gè)細(xì)節(jié)的極致匠心，以及最重要的，全方位服務(wù)、全場景互動(dòng)、無限接近用戶的營銷理念，幫助這支年輕團(tuán)隊(duì)，在過去披荊斬棘而來。在未來，抬頭闊步而去。