Burberry轉(zhuǎn)型效果初現(xiàn)，Riccardo Tisci首個(gè)系列受到歡迎

11月8日，英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry 公布了2019財(cái)年上半年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，集團(tuán)轉(zhuǎn)型初期效果明顯，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大增36%至1.73億英鎊。

截至2018年9月29日的2019上半財(cái)年，Burberry 的銷售額有所下滑，但是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲36%，達(dá)到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。

去年，Burberry 與 Coty 簽署了一項(xiàng)美容產(chǎn)品的授權(quán)合作協(xié)議，以加速其美容業(yè)務(wù)的發(fā)展，協(xié)議已于去年10月生效。

Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 表示：“在這個(gè)公司轉(zhuǎn)型和品牌重新定位的初期，上半財(cái)年的業(yè)績(jī)結(jié)果讓我們充滿信心，意見領(lǐng)袖、媒體、買手以及顧客對(duì)于集團(tuán)新的創(chuàng)新愿景和新創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 上任后的首個(gè)系列 Kingdom 的反響都非常好。鑒于我們尚處于五年計(jì)劃中的第一階段，我們將繼續(xù)在轉(zhuǎn)型過程中實(shí)行動(dòng)態(tài)管理�！�

此外，Riccardo Tisci 與英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Vivienne Westwood 推出的合作系列將于今年12月發(fā)布。

Burberry 集團(tuán)表示今年10月集團(tuán)新推出的“Drop”式上新模式和社交營(yíng)銷創(chuàng)新有助于為品牌造勢(shì)，品牌在社交軟件 Instagram和微信上與消費(fèi)者的互動(dòng)也越來(lái)越多，包括一些知名社交媒體意見領(lǐng)袖的支持。

截至2018年9月29日的2019財(cái)年上半年，Burberry 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊，排除美容產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)調(diào)整的影響，銷售額同比增長(zhǎng)3%

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大增36%至1.73億英鎊，好于分析師預(yù)期

調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下跌4%至1.78億英鎊，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)8%；調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率按不變匯率計(jì)大致與去年同期持平

調(diào)整后每股攤薄收益同比增長(zhǎng)2%至32.9便士，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)14%，主要受益于過去12個(gè)月回購(gòu)了1600萬(wàn)股股票，實(shí)際稅率降低了100個(gè)基點(diǎn)

按渠道：

零售業(yè)務(wù)銷售額與去年同期持平，為9.4億英鎊，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)了2%，新零售面積減少1%也造成了一定的負(fù)面影響，由亞太地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字直銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，與時(shí)尚電商 Farfetch 的合作系列表現(xiàn)繼續(xù)超越預(yù)期

批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額（除美容）同比增長(zhǎng)9%至2.54億英鎊，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)10%，超過預(yù)期，主要得益于亞洲旅游零售表現(xiàn)強(qiáng)勁，亞太及EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)的增長(zhǎng)被美國(guó)的下跌所抵消

品牌授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額同比大增143%至2200萬(wàn)英鎊，主要受益于美容業(yè)務(wù)由批發(fā)模式轉(zhuǎn)向授權(quán)模式

2019上半財(cái)年，Burberry 集團(tuán)可比門店銷售額同比增長(zhǎng)3%。就可比門店銷售額來(lái)看，各地區(qū)表現(xiàn)如下：

亞太地區(qū)整體以中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，得益于中國(guó)大陸增長(zhǎng)以及中國(guó)的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向以中國(guó)香港、韓國(guó)為代表的亞洲旅游目的地

EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)基本與去年同期持平，受益于第二季度銷售情況的改善，英國(guó)和意大利呈正增長(zhǎng)，但中東地區(qū)受累于不利的宏觀環(huán)境影響，依然疲軟

美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，美國(guó)地區(qū)客流量增長(zhǎng)，表現(xiàn)與去年同期持平，加拿大地區(qū)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但第二季度增速放緩

各品類表現(xiàn)：

在集團(tuán)開始改變皮革供應(yīng)鏈的同時(shí)，新推出的手袋市場(chǎng)反饋積極

關(guān)于服裝，款式的進(jìn)一步完善推動(dòng)了上衣、褲子和裙子類繼續(xù)維持出色表現(xiàn)，今年夏天推出的polo衫也為服裝品類的強(qiáng)勁表現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)

就外套而言，輕便大衣（Car Coat）表現(xiàn)出色，更新后的 quilt 系列也有良好表現(xiàn)

按不變匯率計(jì)，Burberry 集團(tuán)繼續(xù)維持其2019財(cái)年全年預(yù)期：

零售業(yè)務(wù)：隨著門店合理化改造和搬遷計(jì)劃的持續(xù)進(jìn)行，零售空間的減少預(yù)計(jì)將為銷售額帶來(lái)1%的負(fù)面影響

批發(fā)業(yè)務(wù)：預(yù)計(jì)銷售額實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

授權(quán)業(yè)務(wù)：預(yù)計(jì)銷售額將增加1500萬(wàn)英鎊

Burberry 集團(tuán)透露批發(fā)渠道對(duì)于新品反應(yīng)強(qiáng)烈，目前有關(guān)改進(jìn)批發(fā)分銷體系的大多數(shù)談判已經(jīng)完成，預(yù)計(jì)集團(tuán)第三方分銷網(wǎng)絡(luò)將于下半財(cái)年加快必要的變革。

2019上半財(cái)年期間，Burberry 集團(tuán)關(guān)閉了7家門店，使得過去12個(gè)月期間關(guān)店總數(shù)達(dá)19家。同期，Burberry 集團(tuán)擴(kuò)大了迪拜旗艦店的規(guī)模，并在中國(guó)西安SKP開設(shè)4間不同品類的精品店。

但 Burberry 集團(tuán)也表示：“盡管轉(zhuǎn)型初步結(jié)果鼓舞人心，但是調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)、完善分銷渠道，改變顧客感知，并將所有這些改變轉(zhuǎn)化為積極的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍需要時(shí)間。”