征戰(zhàn)八年，伊芙麗2.91億收官雙十一穩(wěn)拿全網(wǎng)女裝第四

12日零點(diǎn)鐘聲的敲響，天貓第十個(gè)雙11終于圓滿收關(guān)，根據(jù)最新的榜單數(shù)據(jù)顯示，今年的天貓全網(wǎng)女裝排名榜單前三甲由:優(yōu)衣庫、ONLY與veromoda，中國女裝品牌eifini伊芙麗在預(yù)售破億的基礎(chǔ)上再發(fā)力，憑借全品牌2.91 億元的銷售額, 位居全網(wǎng)女裝排行的第四位，中國品牌第一，其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元，銷售單量增長9.5%，銷售金額增長29%，優(yōu)勢品類毛呢大衣，半身裙穩(wěn)居全網(wǎng)TOP1。

高性價(jià)比尖貨助力預(yù)售第一

10月20日0點(diǎn)，今年雙11的預(yù)售戰(zhàn)役正式打響，截至到11月10日10點(diǎn)，據(jù)官方的數(shù)據(jù)顯示，今年的預(yù)售過億品牌共有71個(gè)，其中5個(gè)服飾品牌中，eifini伊芙麗超前領(lǐng)跑，位居天貓女裝品類預(yù)售第一，同時(shí)品牌的預(yù)售件數(shù)達(dá)到了13.5萬件，提前鎖定億元俱樂部。據(jù)eifini伊芙麗電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人說：“這些成績得益于品牌今年時(shí)尚、高品質(zhì)、極具性價(jià)比的服裝系列，尤其是優(yōu)勢品類羊絨、毛呢大衣，做到了在面料和品質(zhì)上的不斷升級”。今年eifini伊芙麗98%的大衣采用雙面呢工藝，輕薄又兼具保暖性，在面料上選用了100%羊毛、羊絨、羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優(yōu)質(zhì)面料，從而在毛呢品質(zhì)、面料、顏色、設(shè)計(jì)點(diǎn)和在不斷優(yōu)化的版型上，打造了眾多不同風(fēng)格的毛呢大衣，讓伊芙麗拿下了最具優(yōu)勢品類毛呢的預(yù)售第一。

▲eifini伊芙麗全網(wǎng)女裝預(yù)售第一戰(zhàn)報(bào)

上下聯(lián)動(dòng) 開啟全新零售革命

今年伊芙麗的雙11，迎來了新零售的全新變革，雙11不再是只屬于電商的狂歡，全國智慧門店的零售店員也參與到了這場狂歡中，伊芙麗與阿里巴巴新零售團(tuán)隊(duì)的深度合作串起了線上線下的“人貨場”。自9月起，公司率先拓展門店和粉絲群體，伊芙麗和麥檬品牌，由原先5家智慧門店，倍數(shù)增長達(dá)到200家，招募品牌號會(huì)員突破45萬。積累起了足夠的有效粉絲群體，在之后短短1個(gè)月內(nèi)，開通專屬智能導(dǎo)購，設(shè)立分傭機(jī)制，打通手機(jī)釘釘，開通專屬導(dǎo)購二維碼。340余名零售終端店員成為了新零售專屬智能導(dǎo)購，他們除了可以在店銷售，當(dāng)顧客離店后，依然可以通過釘釘鏈接顧客手機(jī)淘寶，進(jìn)行二次營銷，提高銷售效率，也為顧客購買、后續(xù)服務(wù)和咨詢提供便利，截止10月底，在短短1個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有57名導(dǎo)購?fù)ㄟ^專屬導(dǎo)購營銷，顧客從天貓旗艦店/云店下單，確認(rèn)收貨后拿到分傭，銷售金額超107萬元。與此同時(shí)，伊芙麗聯(lián)動(dòng)阿里巴巴旗下高德地圖、淘票票、手機(jī)淘寶、支付寶等APP進(jìn)行營銷矩陣的全鏈路打通，基于LBS的潛客挖掘，就近門店推薦，活動(dòng)利益點(diǎn)的推送，領(lǐng)券等等營銷模式，讓所在區(qū)域的智慧門店業(yè)績提升超過29%。這次的雙11，之于伊芙麗不僅在電商，更是零售的一次全新革命。

明星合作孕育爆款

從最初的影視劇娛樂營銷試水到《歡樂頌》植入的大獲成功，今年亦合作了《戀愛先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇，掀起了新一輪吹捧影視劇同款的熱潮。讓伊芙麗的明星同款打造，已經(jīng)成為了常態(tài)化的露出，也覆蓋到了多樣化的媒體平臺(tái)。不僅僅是承包劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個(gè)人形象商業(yè)合作也效果顯著。

▲嘉賓設(shè)計(jì)師、超模何穗演繹18秋冬新季威爾士格紋雙面呢大衣

日常點(diǎn)開伊芙麗官方旗艦或詩凡黎的店鋪首頁，品牌嘉賓設(shè)計(jì)師何穗早已成為顧客無比熟悉的親切面孔，從年初開始，江疏影、宋佳、馬思純、宋祖兒都穿上過品牌的服裝，其中夏季由江疏影演繹的SEIFINI詩凡黎波點(diǎn)連衣裙銷售破萬件。在剛剛結(jié)束的品牌18周年聯(lián)合活動(dòng)上，更是邀請了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起來見證與故宮宮廷文化合作款的限量發(fā)售。

中國風(fēng)大片和精致設(shè)計(jì)受到了外界的一致好評，并收獲了3.5億的曝光量。在品牌最擅長的秋冬毛呢品類上，今年有何穗與宋佳共同演繹同一件100%羊毛雙面呢大衣，讓店內(nèi)的所有毛呢單品售出了超11萬件的好成績。

▲eifini伊芙麗雙11全日戰(zhàn)報(bào)