Boss歐洲銷售惡化 怪罪天氣 投資者根本不信管理層希望

德國高端男裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在三季度未能幸免于最大市場(chǎng)歐洲反常溫暖天氣對(duì)需求的影響，銷售增長顯著放緩，也連累盈利出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。但管理層相信經(jīng)過上季的促銷清貨后，當(dāng)前四季度的銷售和盈利都可大幅改善。

投資者則持懷疑態(tài)度，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 在周二盤中下跌最多6%至60.12歐元。

三季度該集團(tuán)的固定匯率計(jì)銷售和零售同店銷售各錄得1%和3%的增長，而二季度的增速分別達(dá)6%和5%。占整體收入2/3、二季度增長9%的歐洲市場(chǎng)急速惡化，三季度銷售同比下滑2%，集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出區(qū)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)加劇，零售業(yè)務(wù)的個(gè)位數(shù)增長無法抵消批發(fā)渠道的中個(gè)位數(shù)跌幅，雖然英國業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，比荷盧地區(qū)也維持穩(wěn)定，但德國和法國分別下跌13%和8%，主要因?yàn)橄募狙娱L導(dǎo)致售價(jià)較高的秋冬產(chǎn)品銷售推遲。

美洲則得益于美國批發(fā)業(yè)務(wù)的大幅改善而顯著提速，三季度實(shí)現(xiàn)5%的固定匯率計(jì)銷售增長。亞太地區(qū)7%的增速持平于二季度，而中國內(nèi)地的同店銷售增長則從二季度的高個(gè)位數(shù)擴(kuò)大至雙位數(shù)，大中華區(qū)整體銷售按年上漲7%，盈利更猛增37%。

經(jīng)歷最近一輪由美國和中國市場(chǎng)觸發(fā)的衰退后，更換了管理層的Hugo Boss AG 雨果博斯致力促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，在重組了零售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)亦整頓了批發(fā)業(yè)務(wù)，退出熱衷打折的百貨公司以維護(hù)品牌檔次。從產(chǎn)品上，該集團(tuán)根據(jù)休閑風(fēng)格對(duì)時(shí)尚潮流和顧客需求的支配而增加運(yùn)動(dòng)休閑款式，成功吸引了更年輕的客群。

Hugo Boss AG 雨果博斯今天宣布和歐洲最大時(shí)尚在線零售商Zalando SE (ZALG.DE) 達(dá)成新的合作協(xié)議，未來將利用后者的第三方賣家服務(wù)計(jì)劃，獨(dú)立管理首次進(jìn)駐Zalando 的Boss 商務(wù)系列在該平臺(tái)上的展示和銷售。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯的數(shù)字銷售維持38%的強(qiáng)勁增長。集團(tuán)凈銷售總計(jì)7.10億歐元，基本持平于去年同期的7.11億歐元；經(jīng)調(diào)整EBITDA 則按年減少11.9%至1.26億歐元，這兩項(xiàng)重要業(yè)績指標(biāo)都差過市場(chǎng)預(yù)期。

盡管如此，管理層重申了全年固定匯率計(jì)銷售有低至中個(gè)位數(shù)增長、以及經(jīng)調(diào)整EBITDA 增幅在-2%至2%之間的業(yè)績展望，而毛利率預(yù)期則從維持上財(cái)年水平下調(diào)至下跌50-100個(gè)基點(diǎn)。三季度毛利率因?yàn)榇黉N加劇而驟降240個(gè)基點(diǎn)至62.5%。

首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 在財(cái)報(bào)中表示有信心明年可恢復(fù)持續(xù)的盈利增長。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 周一收?qǐng)?bào)63.94歐元，2018年迄今該股累計(jì)下跌了11.4%。