遇史上最大危機(jī)，Dolce&Gabbana中國(guó)大秀被迫改期

因一個(gè)視頻和幾張截圖，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在中國(guó)的好日子或許已經(jīng)走到盡頭，原定于今晚舉辦的“The Great Show”上海大秀已被迫改期。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，就在意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana舉辦的大型時(shí)裝秀前，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana的辱華言論遭到曝光，引起輿論一片嘩然。此前Dolce & Gabbana發(fā)布的宣傳片被指涉嫌歧視中國(guó)文化，并遭到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的猛烈抨擊。

隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，一名網(wǎng)友在Instagram快拍發(fā)布質(zhì)疑內(nèi)容后，卻引來(lái)Stefano Gabbana私信回復(fù)種族歧視言論。根據(jù)該網(wǎng)友曝光的私信截圖，Stefano Gabbana在面對(duì)該網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)表示不認(rèn)為宣傳片是種族歧視，并且他的本意不希望刪除該視頻微博，同時(shí)責(zé)怪品牌中國(guó)高層下令刪除微博的行為非常愚蠢，揚(yáng)言未來(lái)在接受國(guó)際刊物的采訪時(shí)都要貶低中國(guó)，因?yàn)槠放茮](méi)有中國(guó)也可以活得很好，更稱中國(guó)為“無(wú)知骯臟惡臭匪幫”， 相關(guān)截圖現(xiàn)已開(kāi)始在社交媒體廣泛傳播。

圖為Stefano Gabbana與品牌對(duì)網(wǎng)友發(fā)出的侮辱性言論

毫無(wú)疑問(wèn)，Stefano Gabbana此舉已將原本的爭(zhēng)議升級(jí)為更大的惡意。

據(jù)悉，Dolce & Gabbana為今晚的大秀共邀請(qǐng)了超過(guò)40位明星。消息傳出后，品牌大使王俊凱和迪麗熱巴以及李冰冰、陳坤等中國(guó)明星先后公開(kāi)表態(tài)不會(huì)出席今晚的大秀活動(dòng)，李冰冰更在微博發(fā)文稱“我愛(ài)我的祖國(guó)CN”，中國(guó)版Vogue主編張宇則直接返回北京。

另有消息靈通人士透露，包括韓火火、Fil小白在內(nèi)的數(shù)位時(shí)尚博主已決定取消行程，龍騰、賓利、星力等模特公司宣布退出，原定參與走秀的模特金大川在其微博貼文中明確表示以后將不會(huì)接受任何與Dolce & Gabbana有關(guān)的工作。

Dolce & Gabbana的官方解釋為設(shè)計(jì)師本人帳號(hào)被盜

目前，Stefano Gabbana本人在Instagram發(fā)布貼文回應(yīng)稱辱華言論截圖中并非他本人，稱其帳號(hào)被黑，并強(qiáng)調(diào)他非常喜愛(ài)中國(guó)和中國(guó)文化，但很多網(wǎng)友認(rèn)為這是個(gè)愚蠢的借口，品牌官方微博和Instagram也已發(fā)布聲明澄清，但有海外網(wǎng)友反映其賬號(hào)被品牌官方Instagram拉黑。

盡管Dolce & Gabbana為這一大秀籌備了近6個(gè)月的時(shí)間，甚至在秀前一晚設(shè)計(jì)師本人還在親自為300多位模特進(jìn)行試衣，但其不負(fù)責(zé)任的行為與言論已將品牌置于無(wú)可挽回的境地，而Stefano Gabbana本人和品牌官方Instagram帳號(hào)被盜號(hào)的牽強(qiáng)的解釋更是雪上加霜。

至此，Dolce & Gabbana通過(guò)任命王俊凱和迪麗熱巴為亞太區(qū)品牌大使、代言人，以及邀請(qǐng)韓火火、Fil小白、gogoboi等關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL走秀的營(yíng)銷布局陷入崩潰。

值得關(guān)注的是，去年該品牌在中國(guó)的“#DG愛(ài)中國(guó)#”宣傳片也因故意讓身著華服的模特與中國(guó)普通中年男女同時(shí)入鏡而被網(wǎng)友指批丑化中國(guó)。為凸顯中國(guó)特色，Dolce & Gabbana特意將拍攝地鎖定在了北京，并在天安門、長(zhǎng)城、老城區(qū)取景，讓身穿品牌新裝的模特融入了周邊的路人中。

自創(chuàng)立以來(lái)，Dolce & Gabbana就一直與爭(zhēng)議并存

Dolce & Gabbana由設(shè)計(jì)師Domenico Dolce和Stefano Gabbana于1985年創(chuàng)立，于1990年推出了自己的第一個(gè)男裝系列，因奢華浮夸的設(shè)計(jì)一度成為全球富裕人群最喜愛(ài)的奢侈品牌。

然而，消費(fèi)者的熱烈追捧令Stefano Gabbana不斷膨脹，早前就曾因口無(wú)遮攔而得罪過(guò)多位明星，例如評(píng)論90后女歌手Selena Gomez長(zhǎng)相丑、羞辱Lady Gaga的身材以及在意大利時(shí)尚博主Chiara Ferragni照片下面評(píng)論“Cheap”等，還曾一怒之下取消2019春夏大秀上所有發(fā)給KOL的秀票。

2013年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana公開(kāi)表示不信任同性婚姻且整個(gè)時(shí)尚圈都是同性戀，并稱人工受精的小孩是“synthetic/合成物”，立即引發(fā)Victoria Beckham、Sharon Stone等一眾明星抵制，Courtney Love更表示要燒掉自己的Dolce & Gabbana的衣服。

2012年，Dolce ＆ Gabbana在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū)，禁止香港消費(fèi)者在門前拍照，內(nèi)地游客則可以拍照，引發(fā)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者舉牌抗議。隨后該品牌稱其強(qiáng)烈反對(duì)任何帶有歧視或貶低意味的言論與行為，對(duì)被牽扯到爭(zhēng)論中感到遺憾。

此外，Dolce & Gabbana還有著史上最夸張的媒體黑名單，包括紐約時(shí)報(bào)、WWD、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman、Sarah Mower、Tim Blanks和Alexander Fury等業(yè)內(nèi)僅存的專業(yè)時(shí)裝評(píng)論人也被禁止進(jìn)入Dolce & Gabbana秀場(chǎng)。

不過(guò)，在這個(gè)由消費(fèi)者掌控輿論的時(shí)代，Dolce & Gabbana已不是首個(gè)栽跟頭的奢侈品牌。

此前，德國(guó)設(shè)計(jì)師Philip Plein在一件衣服上公然印了辱罵中國(guó)的語(yǔ)句，并配了一個(gè)代表中國(guó)的小丑，最終該設(shè)計(jì)師在聲明中解釋稱這只是一種幽默的藝術(shù)行為，事后Philip Plein在中國(guó)的微博評(píng)論一直處于關(guān)閉狀態(tài)。

2011年，Dior原創(chuàng)意總監(jiān)John Gallliano在巴黎市中心的酒吧與一對(duì)猶太情侶發(fā)生沖突，并用帶有種族歧視色彩的言語(yǔ)謾罵而遭到逮捕，此前他還對(duì)其他女性說(shuō)過(guò)類似言論。最終，該事件以John Galliano被品牌開(kāi)除并罰款8421美元收?qǐng)觥?/p>

去年7月，Chanel在Interview雜志的一組廣告片中的中國(guó)模特戴著Chanel的草帽挑著擔(dān)，擔(dān)上掛滿了Chanel的包包，引起業(yè)界與讀者的高度關(guān)注，被認(rèn)為明顯地在歧視華人，令人厭惡。設(shè)計(jì)師Philip Lim則憤怒地指出無(wú)論是雜志還是Chanel都不應(yīng)該允許采用帶有種族歧視等攻擊性色彩的廣告片，何況Chanel還是一個(gè)如此依賴亞洲市場(chǎng)的奢侈品牌，認(rèn)為Chanel應(yīng)該對(duì)此事表態(tài)。 

今年4月，一名中國(guó)消費(fèi)者在排隊(duì)購(gòu)買巴黎世老爹鞋的時(shí)候因指責(zé)外國(guó)消費(fèi)者插隊(duì)而遭到毆打等不公平待遇，至今仍有中國(guó)消費(fèi)者表示不會(huì)再購(gòu)買該品牌產(chǎn)品。此外，90后超模Gigi Hadid早前也因在一個(gè)小視頻中嘲笑亞裔長(zhǎng)相而倍受爭(zhēng)議，最終被取消“維密上海大秀”走秀資格。

早前有報(bào)道指出，Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為實(shí)際上是對(duì)品牌價(jià)值的一種自我損耗，太過(guò)浮躁早晚會(huì)毀了這個(gè)品牌，不僅產(chǎn)品毫無(wú)新意，在道德價(jià)值層面更站不住腳，最終只會(huì)讓消費(fèi)者逐漸遠(yuǎn)離，Dolce & Gabbana若真的想要立足國(guó)際市場(chǎng)，就要對(duì)各國(guó)文化具備最起碼的尊重和了解。 

在截至今年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，這個(gè)曾經(jīng)被視為最賺錢的意大利奢侈品牌收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)同比下滑7.1%至1.56億歐元。而在上一財(cái)年，該品牌的收入增長(zhǎng)9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元。

有業(yè)界人士指出，對(duì)Dolce & Gabbana這樣個(gè)人特色鮮明的品牌而言，創(chuàng)始人即創(chuàng)意總監(jiān)即品牌，Stefano Gabbana無(wú)疑要為自己的行為買單。