Gucci用了五年來證明馬銜扣樂福鞋為什么是自己的專利

圖片來源：Kelly in the City

說到經(jīng)典又好穿的鞋子，樂福鞋（Loafer）必是其中一款，這種誕生于1930年代的鞋子易穿易脫又很舒適，休閑之余也有些優(yōu)雅，幾十年來經(jīng)久不衰。

而如果說到樂福鞋，又不能不提馬銜扣樂福鞋。雖然有馬銜扣的樂福鞋是Gucci首創(chuàng)，但如今不少時(shí)尚品牌都為樂福鞋配上了金色的馬銜扣，讓一些消費(fèi)者很迷惑。

據(jù)時(shí)尚媒體The Fashion Law報(bào)道，最近五年來，Gucci一直嘗試在美國專利商標(biāo)局為樂福鞋上的馬銜扣注冊商標(biāo)，但一直被拒絕。就在上個(gè)月，Gucci終于成功注冊，從此樂福鞋上的馬銜扣就是Gucci的專屬標(biāo)志了。

Gucci馬銜扣樂福鞋由創(chuàng)始人Guccio Gucci的兒子Aldo Gucci于1953年設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)Aldo去美國紐約出差，注意到許多美國人都穿樂福鞋，但是鞋款都很單調(diào)�；氐揭獯罄�總部后，Aldo就把樂福鞋加入了品牌的產(chǎn)品線，不過他為樂福鞋加上了一種與眾不同的點(diǎn)綴，那就是金色的馬銜扣。

Gucci馬銜扣樂福鞋很快在全世界風(fēng)靡，65年來不少名流都是這雙鞋的粉絲，就連英國的伊麗莎白女王和美國前總統(tǒng)小布什都經(jīng)常穿Gucci樂福鞋。這雙鞋有什么特別的？紐約時(shí)裝學(xué)院的教授Ellen Goldstein就曾說“區(qū)別就在于它有沒有馬銜扣”。

之后Gucci還開始把馬銜扣用在了皮革產(chǎn)品上，把馬銜扣作為除了“雙G”、紅綠及紅藍(lán)條紋以外的品牌標(biāo)志。這些是把Gucci和其他品牌區(qū)分來的標(biāo)志，也是品牌用來吸引消費(fèi)者的元素。換句話說，消費(fèi)者一看到這些元素就會(huì)想到Gucci，這些元素起到的作用和品牌的商標(biāo)差不多。

也正是因?yàn)檫@樣，Gucci的美國分公司在2013年向美國專利商標(biāo)局提交申請，希望為馬銜扣注冊商標(biāo)，注冊“3D 馬銜扣設(shè)計(jì)”在樂福鞋上的專門使用，但是美國專利商標(biāo)局并沒有通過這項(xiàng)申請。當(dāng)時(shí)美國專利商標(biāo)局的審查員Saima Makhdoom表示，馬銜扣只是一種裝飾性的設(shè)計(jì)，并不能作為確定鞋履品牌的標(biāo)志。

Gucci當(dāng)然不同意了，于是請了Andrea L. Calvaruso和Amy Gaven這兩位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，來反駁Makhdoom的觀點(diǎn)。

Calvaruso和Gaven撰寫了一份十頁的備忘錄支持Gucci的申請，表示馬銜扣具備為鞋履商品區(qū)別品牌來源的功能。而這份備忘錄還附有一份長達(dá)250頁的證明，用具體例子展示為什么馬銜扣不只是鞋子的裝飾，還是區(qū)分品牌的標(biāo)志。

這份長達(dá)250頁的文件里，既有Gucci多年來的馬銜扣樂福鞋廣告，還有1980年美聯(lián)社曾發(fā)表的一篇文章，指出許多Gucci被抄襲的產(chǎn)品，其中就有馬銜扣樂福鞋。除此之外，案例還包括《女裝日報(bào)》等權(quán)威時(shí)尚媒體的內(nèi)容，大部分是關(guān)于“馬銜扣讓人們一看就知道是Gucci的商品”的報(bào)道。

案例絕不僅于此。Calvaruso和Gaven還把《華爾街之狼》、《教士之妻》等電影里出現(xiàn)的馬銜扣樂福鞋放進(jìn)案例本，還有各種名流穿著馬銜扣樂福鞋被狗仔隊(duì)偷拍的照片。

總之，Gucci從全方面向美國專利商標(biāo)局展示，馬銜扣絕不僅僅是一個(gè)裝飾，而是有價(jià)值的、可以代表Gucci的品牌標(biāo)志。

5年過去了，看來美國專利商標(biāo)局終于被Gucci說服，在上個(gè)月通過了Gucci的申請。如此一來，其他“借鑒”馬銜扣設(shè)計(jì)的時(shí)尚品牌就不能再隨便用馬銜扣了，因?yàn)檫@已經(jīng)被認(rèn)定為Gucci獨(dú)有的設(shè)計(jì)。

除了樂福鞋，Gucci還著手對馬銜扣在其他系列的應(yīng)用進(jìn)行注冊并保護(hù)。

今年年初，Gucci美國分公司又向美國專利商標(biāo)局提交了關(guān)于“馬銜扣圖案”在手袋等產(chǎn)品上應(yīng)用的注冊申請。一旦申請通過，以后Gucci特有的馬銜扣圖案也不能被其他品牌隨意使用了。