Chanel康朋街19號巴黎新旗艦店：品牌史上采光最好的門店

分享到： | | | | 2018-11-24 10:33

Chanel康朋街19號巴黎新旗艦店的石灰外墻是品牌經典的蜂蜜色，店內淡金色凡爾賽風格的鑲木地板上鋪設了混合金屬纖維織就的地毯。玻璃窗上懸掛著法國時裝刺繡大師 François Lesage 親手制作的刺繡窗簾，天花板和墻壁上安置著法國珠寶、家飾品牌 Goossens Paris 生產的燈具。因創(chuàng)始人 Coco Chanel 女士在生前極為推崇 Goossens Paris 的產品，集團于2005年收購了該品牌。

11月22日，法國奢侈品牌 Chanel 位于巴黎的新旗艦店低調開業(yè)。

這間旗艦店與 Chanel 坐落于 Cambon （康朋）街31 號歷史悠久的巴黎總部距離只有50米。店址為 Cambon 街19號，位于巴黎最繁華的四大品牌購物區(qū)之一的圣奧諾雷路（St Honoré）、Duphot 街與 Cambon 街交匯處，消費者可以從任意一條街上的入口進入旗艦店。

旗艦店共有五層，由三棟樓組成，其中一棟樓是17世紀的修道院。工匠們巧妙地將這三棟大樓連接在了一起。由于舉架高度不同，內部十分寬敞明亮，這間旗艦店成為了 Chanel 有史以來采光最好的門店。門店窗外的景色很美，不僅能看到巴黎圣母升天教堂（Notre-Dame-de-l’Assomption church）還能看見位于盧浮宮與協(xié)和廣場之間的杜樂麗花園（Tuileries）。

旗艦店的石灰外墻是品牌經典的蜂蜜色，店內淡金色凡爾賽風格的鑲木地板上鋪設了混合金屬纖維織就的地毯。玻璃窗上懸掛著法國時裝刺繡大師 François Lesage 親手制作的刺繡窗簾，天花板和墻壁上安置著法國珠寶、家飾品牌 Goossens Paris 生產的燈具。因創(chuàng)始人 Coco Chanel 女士在生前極為推崇 Goossens Paris 的產品，集團于2005年收購了該品牌。

為了增加新旗艦店的視覺沖擊力，負責旗艦店裝潢的美國建筑設計師 Peter Marino 還在門店陳列中加入了一系列的藝術品和雕塑：比如，意大利卡拉拉（Carrara）的大理石獅子、深受 Coco Chanel 女士喜愛的東方烏木漆面屏風（Coromandel lacquers）。

所有的內部裝飾與擺設都由店面中央的白色樓梯聯(lián)結起來，樓梯旁設有德國當代藝術家 Gregor Hildebrandt 用鋼鐵和黑膠碟片制作的14米高、形狀無限延伸的裝置工藝品。

Peter Marino 表示，互聯(lián)網購物的興起，使人們去實體店購物的次數(shù)越來越少，他希望他的設計可以吸引更多的消費者在門店購物，并且對品牌留下極佳的印象。他認為，網絡購物雖然方便快捷，但是所有品牌的網站都十分相似，沒有辨識度。只有進入門店，人們才能了解到品牌之間的區(qū)別所在。

雖然今年已經是 Chanel 女士仙逝的第47個年頭，但是品牌的后人依舊嚴守她對于門店裝潢和品牌一絲不茍的態(tài)度。無論是店內種植的山茶花還是與巴黎總部如出一轍的藝術品樓梯都能看到品牌創(chuàng)始人的印記。

早在1935年，Coco Chanel 就曾在一次采訪中表示：顧客希望門店的裝潢與擺設為他們帶來眼前一亮的感覺。這種感覺不僅讓她們欣喜，也會為她們帶來無可比擬的滿足感。

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