阿瑪尼慘遭國內代理商“拋棄”，去年中國市場虧損近4000萬

盡管全球奢侈行業(yè)不斷復蘇，但意大利奢侈品牌們仍深陷困境，即使是在最具潛力的中國市場。

于去年一舉拿下6家公司的國內奢侈品零售黑馬赫美集團昨日晚間突然發(fā)布聲明，宣布其二級全資子公司上海歐藍及二級控股子公司臻喬時裝，擬與喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司簽署《資產收購協(xié)議》。根據協(xié)議內容，上海歐藍及臻喬時裝累計擬以不高于2.1億元的交易價格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關固定資產出售給上海阿瑪尼。其中，上海歐藍2016年秋冬至2018年秋冬存貨回購價值為6752.02萬元，相關固定資產回購價值為4302.19萬元；臻喬時裝2018年秋冬存貨回購價值為4451.08萬元，相關固定資產回購價值為5488萬元。

上述交易后，除在雙方約定的過渡期及繼續(xù)銷售剩余阿瑪尼品牌存貨外，上海歐藍及臻喬時裝將不再開展阿瑪尼品牌新業(yè)務運營，赫美集團則預計產生約2500萬元的賬面損失。

赫美集團在聲明中坦承，自去年7月公司收購上海歐藍 100%股權及臻喬時裝 80%股權后，阿瑪尼業(yè)務運營并未達到預期成果，未給公司形成良好的經濟效益,一定程度影響了公司對于國際品牌運營戰(zhàn)略的布局和規(guī)劃。本次出售標的資產有利于優(yōu)化公司品牌運營模式，改善公司現(xiàn)金流，進一步提高資金的使用效率。 

據公開資料顯示，喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司于2006年創(chuàng)立，注冊資本為4840 萬美元，經營范圍包括服裝、飾品、鞋類及手袋、配飾以及化妝品等的批發(fā)、零售、進出口及其他相關配套服務，喬治阿瑪尼香港有限公司持有其 100%股權。

在截至9月底的前三季度內，喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司營業(yè)收入為3.92億元人民幣，凈利潤為621萬元。2017財年，該公司營業(yè)收入為5.41億元人民幣，凈虧損為3704萬元人民幣。

圖為喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司近一年來的主要業(yè)績數(shù)據

與此同時，上海歐藍及臻喬時裝阿瑪尼業(yè)務表現(xiàn)也不容樂觀，今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，凈利潤虧損1846.95萬元。

值得關注的是，上海歐藍是阿瑪尼在中國大陸的首家代理商。早在2003年起，上海歐藍就開始從事奢侈品牌服飾授權零售業(yè)務，擁有豐富的供應鏈管理經驗。據悉，上海歐藍在各地的百貨公司和商場開設了代理的品牌專賣店80多家，其中就包括了65家不同品牌的阿瑪尼店鋪和5家阿瑪尼的奧特萊斯折扣店鋪。

除阿瑪尼外，上海歐藍還在上海、蘇州、杭州、南京、廈門等地的高端百貨公司和商場開設代理品牌專賣店80余家店，并創(chuàng)立自有買手品牌O’blu牛仔品牌集成店。深圳臻喬時裝有限公司則在深圳、重慶、廣州等一線及省會城市從事Armani旗下的六個系列品牌的運營、銷售業(yè)務。

實際上，不僅在中國市場，阿瑪尼近年來在全球的業(yè)績表現(xiàn)也不理想，銷售額已連續(xù)2年錄得下滑。

據時尚頭條網數(shù)據，2016年阿瑪尼集團收入跌至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，集團在2015年的銷售額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增長16％。集團凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。2017年，該集團銷售額進一步下跌7％至23.3億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.42億歐元。

面對全球時尚零售市場急劇變化，創(chuàng)立于1975年的阿瑪尼正站在十字路口，年輕化轉型迫在眉睫。 

為盡快實現(xiàn)復蘇，阿瑪尼今年上半年宣布削減計劃并重組銷售網絡，已將旗下7條產品線削減為3個，高端線Giorgio Armani，中檔線Emporio Armani以及價格較低的Armani Exchange，品牌位于倫敦的全球最大旗艦店也已黯然關閉。

創(chuàng)始人Giorgio Armani在談及新戰(zhàn)略時坦承，隨著消費者喜好的改變，精簡品牌架構將是未來的主要任務，過于細分的產品模式已落后。他強調，集團未來會主要發(fā)展Emporio Armani，同時對品牌的零售門店進行翻新，為提升消費者在實體門店的購物體驗，將在同一門店展示多個系列，讓產品更加多元化。 

有分析人士表示，鑒于阿瑪尼集團目前的業(yè)績劇烈下滑，其IPO的計劃將顯得渺茫。而隨著行業(yè)競爭日趨激烈，阿瑪尼集團預計未來兩年的收入和利潤率將繼續(xù)下滑，最快將在2020年恢復增長。

深有意味的是，在宣布出售阿瑪尼代理權的同時，上海歐藍與意大利公司MSGMSr及PAOLONI Srl簽署了《MSGM時裝專賣店開業(yè)協(xié)議》。根據該協(xié)議，MSGM 授權上海歐藍在協(xié)議的期限內，開設及運營MSGM時裝店，銷售帶有MSGM品牌商標的產品。

赫美集團成立于1994年11月，前身為深圳浩寧達儀表股份有限公司，于去年通過收購成為國內最大的奢侈品牌代理商。今年1月，該集團還與國內輕奢時尚電商平臺尚品網達成收購交易，具體細節(jié)暫未透露。

截至目前，赫美商業(yè)管理超過45個國際品牌，并負責運營包括包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等眾多品牌的直營店，奧特萊斯店以及多品牌買手店，擁有超過260家精品零售門店，主要分布在北京、上海、廣州、深圳和杭州等超過50個國內一、二、三線城市，形成覆蓋全國城市網絡的多品牌商業(yè)體系。

消息傳出后，赫美集團今日股價上漲0.55%至9.1元，目前市值約為48億元。