為進(jìn)一步推進(jìn)海外擴(kuò)張，悅詩(shī)風(fēng)吟去掉了Logo上的花籃

韓國(guó)護(hù)膚品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）近日更換了logo，去掉了品牌名稱上方象征著“裝滿大自然”的花籃、簡(jiǎn)化了字體樣式，并把色調(diào)換成了代表濟(jì)洲香榧林的深綠色。據(jù)悅詩(shī)風(fēng)吟的說(shuō)法，新logo更能體現(xiàn)天然護(hù)膚的理念，也更符合千禧一代消費(fèi)者的審美。

據(jù)悉，新logo已于11月1日起在廣告、客戶溝通、產(chǎn)品包裝和店鋪上投入使用，而位于杭州的悅詩(shī)風(fēng)吟首個(gè)新零售概念店則會(huì)在中國(guó)率先使用新logo。

悅詩(shī)風(fēng)吟如今新招不少，光是今年內(nèi)，就兩次借助中國(guó)發(fā)達(dá)的零售環(huán)境用店鋪和科技嫁接。例如與天貓合作的杭州新零售概念店，店內(nèi)設(shè)置了互動(dòng)貨架、美妝派樣機(jī)、天貓?jiān)噴y魔鏡、皮膚測(cè)試儀、互動(dòng)大屏AR裝置等智能設(shè)備。

今年4月，悅詩(shī)風(fēng)吟還和微信支付合作，在上海徐匯區(qū)美羅城投入了“智慧美妝”的設(shè)備。店鋪內(nèi)放置的觸摸屏美妝鏡可以幫助消費(fèi)者測(cè)試膚質(zhì)，并智能推薦合適的產(chǎn)品，同時(shí)接受線上付款、線下提貨。此外，天天P圖還為這面鏡子提供了虛擬試妝的技術(shù)支持。

而悅詩(shī)風(fēng)吟2017年在美國(guó)開(kāi)的第一家店就和其他老店不同。為了實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，悅詩(shī)風(fēng)吟將室內(nèi)溫度調(diào)低，模仿被海風(fēng)吹拂的感覺(jué)，同時(shí)，店內(nèi)還飄散著品牌代表性的綠茶氣味。產(chǎn)品中所用的天然原料則通過(guò)店內(nèi)裝置展示功效，有蘭花、熔巖海水和大麥等。店內(nèi)還設(shè)置了一個(gè)名為“溫室”的空間，用于舉辦美妝護(hù)膚課程及活動(dòng)。這些更為活潑的服務(wù)和體驗(yàn)會(huì)拉近與消費(fèi)者的距離，也讓悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌形象變得更年輕化和科技化。

事實(shí)上，過(guò)去一年，韓國(guó)旅游業(yè)遇冷導(dǎo)致韓妝市場(chǎng)愈發(fā)萎靡，其母公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)已經(jīng)在“寒潮”中失去了韓妝第一的位子。2017年第四季度，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)凈收入僅為173億韓元（約合1億元人民幣），相比2016年同期的730億韓元（約合4.3億元人民幣）下降了76.2%。

在近期發(fā)布的第三季度集團(tuán)財(cái)報(bào)中，愛(ài)茉莉太平洋銷售額同比增長(zhǎng)3.1%至14626億韓元（約合人民幣89.33億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑36%，僅錄得847億韓元（約合人民幣5.17億元）。悅詩(shī)風(fēng)吟雖然銷售額同比增長(zhǎng)了3%，，但因勞力支出費(fèi)用的增長(zhǎng)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑29%。

也是在這樣的趨勢(shì)下，悅詩(shī)風(fēng)吟加大了對(duì)海外市場(chǎng)的投入，因此目前它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)較為堅(jiān)挺。

據(jù)天貓大快消事業(yè)組總裁古邁透露，盡管入駐天貓的韓妝品牌比去年多了60%，但悅詩(shī)風(fēng)吟是天貓美妝10億俱樂(lè)部中唯一的韓國(guó)品牌。目前悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)約有500家門店，按此前透露的單店月銷售額50-100萬(wàn)計(jì)算，該品牌在中國(guó)的年銷售規(guī)模達(dá)60億元左右。而2017年悅詩(shī)風(fēng)吟在韓國(guó)中低價(jià)化妝品品牌銷售額中也排在首位。