撤店甩賣 I.T旗下:CHOCOOLATE北京華聯(lián)萬(wàn)柳店將關(guān)門

更多品牌迎合街頭潮牌風(fēng)這一品類的熱度逐漸冷卻。

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，I.T旗下潮牌:CHOCOOLATE華聯(lián)萬(wàn)柳店將于12月14日關(guān)閉，目前正在進(jìn)行撤店甩賣，店員稱閉店原因是商場(chǎng)合同到期，且店內(nèi)來(lái)往顧客較少，品牌不愿再續(xù)約。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜曳Q，繁復(fù)繚亂的街頭文化風(fēng)格或?qū)⒗^續(xù)冷卻，消費(fèi)者將趨向于簡(jiǎn)約而高品質(zhì)的產(chǎn)品。

撤店甩賣

北京商報(bào)記者在即將閉店的華聯(lián)萬(wàn)柳店看到，即使促銷力度很大，且位于周末期間，但在2個(gè)小時(shí)內(nèi)該門店僅有3位消費(fèi)者到店，有1位買單。據(jù)一位到店消費(fèi)者李先生透露，該店于12月初開始進(jìn)行促銷，意在清倉(cāng)關(guān)店，且部分今年新款也有7折的優(yōu)惠。同時(shí)，該店店員表示，由于商場(chǎng)合同到期，且因商場(chǎng)位置以及來(lái)往人流較少等原因，品牌不愿意再次與商場(chǎng)續(xù)約。而門店將在12月14日正式關(guān)閉，店內(nèi)商品促銷折扣為5-7折，部分商品在5折以下，甚至還有折上折的優(yōu)惠，如果店內(nèi)沒有貨源，還可以申請(qǐng)調(diào)貨并按店內(nèi)折扣結(jié)算。此外，該店員強(qiáng)調(diào)，門店從最初的正價(jià)店轉(zhuǎn)為折扣店，另外一家折扣店位于豐臺(tái)區(qū)的永旺夢(mèng)樂(lè)城店。而關(guān)店后，店內(nèi)剩余庫(kù)存將轉(zhuǎn)入其他門店進(jìn)行銷售。

對(duì)于關(guān)店一事，I.T集團(tuán)市場(chǎng)部向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，:CHOCOOLATE是直營(yíng)店和經(jīng)銷商并存的經(jīng)營(yíng)模式，而華聯(lián)萬(wàn)柳店為品牌直營(yíng)門店，此次撤店屬于正常租約到期后的品牌調(diào)整。且品牌沒有固定的折扣店，店內(nèi)折扣隨著店內(nèi)活動(dòng)調(diào)整，過(guò)季服裝流入Outlet渠道。同時(shí)，該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，潮牌的空間一直存在，之前沒有大火的時(shí)候，I.T就堅(jiān)持自己的風(fēng)格，主旨是迎合年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

然而，:CHOCOOLATE在內(nèi)地受歡迎的程度并不理想。北京商報(bào)記者在該品牌官網(wǎng)看到，該品牌在中國(guó)內(nèi)地共有88家門店，北京有13家門店，其中新世界百貨店已經(jīng)關(guān)閉，華聯(lián)萬(wàn)柳店即將關(guān)閉，而合景摩方為新店開業(yè)。但記者在大眾點(diǎn)評(píng)看到，該品牌門店評(píng)價(jià)基本在三星，一位網(wǎng)名為“木弋喬”的消費(fèi)者表示，“衣服雖然潮，但款式一般”。而大部分消費(fèi)者均為品牌粉絲。

兩極分化

作為國(guó)內(nèi)知名潮牌，香港I.T集團(tuán)在內(nèi)地銷售一直難以提振。據(jù)該集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年上半年中國(guó)同店銷售增長(zhǎng)率下滑2.5％，而2017財(cái)年上半年、2016財(cái)年上半年分別為0.9%和4.6%。而銷售面積也由2017財(cái)年上半年的雙位數(shù)增長(zhǎng)下滑至2018財(cái)年上半年的9.9%的增長(zhǎng)。該集團(tuán)在2018財(cái)年半年報(bào)中表示，同店銷售表現(xiàn)下降主要是由于控制價(jià)格折扣優(yōu)惠活動(dòng)導(dǎo)致。但北京商報(bào)記者在北京I.T門店以及部分:CHOCOOLATE看到，該店仍有9折以及其他滿減優(yōu)惠。同時(shí)，在2017財(cái)年全年內(nèi)，該集團(tuán)整體的同店銷售額下降0.9%。其中，中國(guó)內(nèi)地同店銷售僅增長(zhǎng)了0.2%，也就是說(shuō)那些營(yíng)業(yè)一年以上的“老店”的銷售基本持平。對(duì)比2016財(cái)年同店銷售增長(zhǎng)7%，該集團(tuán)對(duì)同店銷售停滯的解釋是前一年“創(chuàng)出極高的基數(shù)”，另外也和減少打折有關(guān)系。

時(shí)尚前衛(wèi)的潮牌歷經(jīng)一年的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)后，開始逐漸分流。Supreme仍然奔走在聯(lián)名的康莊大道上，Off-White也在近兩年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，和RIMOWA、Jimmy Choo等不少奢侈品大牌展開聯(lián)名。目前，Supreme雖未在中國(guó)市場(chǎng)有實(shí)體門店，但該品牌的熱度卻依舊蔓延。Off-White也接連開店，逐步搶占市場(chǎng)份額。目前該品牌在全球范圍內(nèi)店鋪多數(shù)都分布在亞洲和美國(guó)，全球共有36個(gè)銷售點(diǎn)，在大中華區(qū)共有11家店鋪，占據(jù)全球總銷售點(diǎn)近1/3。業(yè)內(nèi)分析，Off-White在設(shè)計(jì)上的優(yōu)越之處在于，不輸于Rick Owens的高街感，但有更強(qiáng)的辨識(shí)度，不輸于Givenchy的辨識(shí)度，但具備青春的潮流感。

此外，北京商報(bào)記者在天貓看到，I.T集團(tuán)旗下天貓旗艦店于2011年開店，粉絲數(shù)量為262萬(wàn)，銷量最高的單品為吳亦凡工裝褲同款，月銷量達(dá)883筆。而同樣于2011年開店的VANS天貓旗艦店，粉絲數(shù)量已達(dá)906萬(wàn)，銷量最高的單品為VANS經(jīng)典條紋鞋，月銷量達(dá)1.02萬(wàn)筆。

熱潮將退

據(jù)悉，潮流文化起源于歐美的街頭文化，而在亞洲，其發(fā)展重地是日本和中國(guó)香港，但似乎除了華人世界，幾乎沒有地方會(huì)有“潮牌”這個(gè)概念。無(wú)論是否懂“潮”，這個(gè)衍生于街頭文化的形容詞已經(jīng)在影響著年輕消費(fèi)者的興趣動(dòng)向。

但目前消費(fèi)主流集中在年輕一代群體，這一群體消費(fèi)崇尚個(gè)性，但消費(fèi)喜好也在發(fā)生快速變化。設(shè)計(jì)師張弛告訴北京商報(bào)記者，一個(gè)品牌要想脫穎而出，需要明確品牌定位，并擁有屬于品牌自身的基因，與其他品牌形成差異化。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚潮流熱潮即將冷卻，包括GUCCI在內(nèi)的街頭文化風(fēng)格無(wú)論從設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷，都已經(jīng)達(dá)到一定程度，消費(fèi)者已經(jīng)形成審美疲勞，之后的市場(chǎng)將趨向于簡(jiǎn)約單調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，單一且高品質(zhì)的產(chǎn)品將會(huì)更讓消費(fèi)者印象深刻。

此外，要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，快時(shí)尚都是快上快下，因?yàn)椴痪邆涑掷m(xù)創(chuàng)新力，而中國(guó)消費(fèi)者喜新厭舊的速度也比較快，目前此類品牌社交媒體營(yíng)銷手段較強(qiáng)，但預(yù)計(jì)在3-5年內(nèi)街頭潮流風(fēng)格將會(huì)逐漸退去熱潮。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者：王曉然 魏茹）