FILA不甘心只賣運(yùn)動(dòng)裝，要開副牌進(jìn)軍潮流界

分享到： | | | | 2018-12-12 14:34

“FILA是全球最著名的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉(zhuǎn)化為更適合年輕一點(diǎn)消費(fèi)者的產(chǎn)品，我感到很興奮。”丹麥設(shè)計(jì)師Astrid Andersen在相關(guān)聲明中如是說(shuō)道。Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負(fù)責(zé)FILA Fjord的整體風(fēng)格把控和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

運(yùn)動(dòng)品牌FILA把目光盯向了一個(gè)新領(lǐng)域。該品牌將借著即將舉辦的意大利佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo）推出一個(gè)全新子品牌FILA Fjord。根據(jù)已公布的信息，這一新品牌將定位高端市場(chǎng)人群，以休閑、街頭為主要風(fēng)格，產(chǎn)品包含成衣、戶外裝備、鞋履、配飾和包袋等品類。

“FILA是全球最著名的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉(zhuǎn)化為更適合年輕一點(diǎn)消費(fèi)者的產(chǎn)品，我感到很興奮�！钡溤O(shè)計(jì)師Astrid Andersen在相關(guān)聲明中如是說(shuō)道。

Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負(fù)責(zé)FILA Fjord的整體風(fēng)格把控和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Andersen畢業(yè)于英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院，擅長(zhǎng)通過面料混搭、廓形剪裁，將奢華風(fēng)格與街頭潮流融合。自2014春夏季起，她的同名個(gè)人品牌就是倫敦時(shí)裝周官方日程的常駐品牌。

事實(shí)上，也許有一些男裝消費(fèi)者對(duì)于Andersen的名字不會(huì)感到特別陌生。因?yàn)锳ndersen在此之前已與在中國(guó)市場(chǎng)熱銷的男裝品牌Jack Jones合作推出過聯(lián)名系列。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品風(fēng)格亦介于運(yùn)動(dòng)和休閑之間，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，卻也沒有忽略功能和實(shí)穿性。由此，不難想象FILA Fjord大概會(huì)有個(gè)怎么樣的面貌。

Jack Jones × Astrid Andersen

在推出這次的高端潮流品牌之前，F(xiàn)ILA品牌系列已有包括主品牌FILA、童裝品牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA ATHLETICS等在內(nèi)的四個(gè)品牌。

FILA首創(chuàng)于意大利，從1970年代起涉足運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，主攻網(wǎng)球服裝市場(chǎng)。它在2007年時(shí)被FILA Korea（韓國(guó)FILA）完全接管，公司總部隨即遷到首爾，但在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)采取商標(biāo)特許經(jīng)銷合作的形式運(yùn)營(yíng)。

其中，以中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2009年之前，F(xiàn)ILA的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)在以鞋履業(yè)務(wù)起家的百麗集團(tuán)手中。后因一直虧損，在2009年被轉(zhuǎn)賣給運(yùn)動(dòng)集團(tuán)安踏。這之后，F(xiàn)ILA在中國(guó)市場(chǎng)取得快速發(fā)展，逐漸成為安踏重要的增長(zhǎng)引擎。安踏體育在2017年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提到，F(xiàn)ILA的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長(zhǎng)速度達(dá)到85%至90%。FILA的業(yè)務(wù)占比也超過20%。

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