萊爾斯丹業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，年閉店已超百家

12月10日下午，鞋履品牌萊爾斯丹（le saunda）發(fā)布截至2018年11月30日的3個(gè)月未經(jīng)審核的零售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該品牌自營(yíng)零售業(yè)務(wù)總銷售同比下滑25.6%，同店銷售下滑14.7%，而電子商貿(mào)業(yè)務(wù)總銷售同比增長(zhǎng)1.6%。

由于業(yè)績(jī)下滑，萊爾斯丹在內(nèi)地、香港及澳門共設(shè)有565家零售店鋪，同比減少145家。其中包括位于內(nèi)地、香港及澳門的502家自營(yíng)店鋪，以及位于內(nèi)地的63家特許經(jīng)營(yíng)店鋪。

萊爾斯丹同時(shí)還發(fā)布另一個(gè)公告稱，公司秘書(shū)將由羅廸敏更換為袁智榮，自2019年1月1日起生效。目前，袁智榮擔(dān)任萊爾斯丹首席財(cái)務(wù)總監(jiān)。

新京報(bào)記者注意到，遭遇業(yè)績(jī)困境的同時(shí)，萊爾斯丹高層也持續(xù)動(dòng)蕩。去年8月，萊爾斯丹發(fā)布公告稱，朱翠蘭因有意從事其他個(gè)人事務(wù)，已辭任該公司執(zhí)行董事及營(yíng)運(yùn)總裁。更早之前，執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官劉舜慧也因個(gè)人原因離任。

據(jù)官網(wǎng)顯示，萊爾斯丹控股有限公司由李子彬創(chuàng)立于1977年，是一家鞋履零售及生產(chǎn)商，采取縱向一體化業(yè)務(wù)模式經(jīng)營(yíng)，在內(nèi)地、香港及澳門從事設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)以及零售男女裝鞋履、手袋及配飾等產(chǎn)品。1992年，萊爾斯丹在香港聯(lián)合交易所主板上市。除主品牌外，萊爾斯丹旗下還擁有CNE、le saunda MEN及PITTI DONNA子品牌。

上世紀(jì)90年代，萊爾斯丹進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，在上海開(kāi)設(shè)首家零售店。1991年，萊爾斯丹在佛山市順德區(qū)設(shè)立生產(chǎn)線。

值得注意的是，萊爾斯丹在2018年中期就已經(jīng)由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)該公司發(fā)布的2018年度中期財(cái)報(bào)，在報(bào)告期內(nèi)，萊爾斯丹營(yíng)業(yè)收入同比下滑14.37%至4.6億元人民幣，集團(tuán)毛利率同比下降3%至63.1%；股東應(yīng)占溢利虧損為958.5萬(wàn)元，與同期取得溢利2288.4萬(wàn)元相比，由盈轉(zhuǎn)虧。此外，新京報(bào)記者注意到，報(bào)告期內(nèi)，該品牌的制成品存貨周轉(zhuǎn)期同比增加6天至320天。

對(duì)此，萊爾斯丹彼時(shí)在財(cái)報(bào)中解釋道，虧損主要受其關(guān)店重組產(chǎn)生的一次性成本增加影響。同時(shí)，該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，由于品牌以國(guó)內(nèi)零售為主，國(guó)內(nèi)時(shí)尚女鞋營(yíng)商環(huán)境不景氣，各品牌設(shè)計(jì)雷同現(xiàn)象加劇，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)需求放緩。而電商持續(xù)快速地發(fā)展，搶占市場(chǎng)銷售份額分流大部分客源，沖擊實(shí)體店的銷售。

該品牌承諾未來(lái)將積極開(kāi)拓特許及批發(fā)業(yè)務(wù)，并增加對(duì)電商渠道的資源投入，適度擴(kuò)大相關(guān)存貨，以配合各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

然而，時(shí)隔幾個(gè)月，萊爾斯丹的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。新京報(bào)記者走訪了北京某商場(chǎng)的萊爾斯丹專柜，目前該品牌正在打折。記者隨機(jī)采訪了幾名消費(fèi)者，他們都表示“平時(shí)逛街的時(shí)候會(huì)看，但產(chǎn)品沒(méi)有太大的創(chuàng)新，不知道和其他牌子有什么不同�！�

在北京某投資公司工作的于女士表示，對(duì)于萊爾斯丹的印象就是“熟女鞋”�！斑@個(gè)品牌應(yīng)該進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)挺久了，風(fēng)格也比較本土化了，感覺(jué)和星期六、百麗之類的女鞋沒(méi)有太大區(qū)別。而且這個(gè)品牌風(fēng)格比較成熟，鞋款中規(guī)中矩，感覺(jué)對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力不大�！�