萊爾斯丹業(yè)績持續(xù)下滑，年閉店已超百家

12月10日下午，鞋履品牌萊爾斯丹（le saunda）發(fā)布截至2018年11月30日的3個月未經(jīng)審核的零售業(yè)務(wù)運營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，該品牌自營零售業(yè)務(wù)總銷售同比下滑25.6%，同店銷售下滑14.7%，而電子商貿(mào)業(yè)務(wù)總銷售同比增長1.6%。

由于業(yè)績下滑，萊爾斯丹在內(nèi)地、香港及澳門共設(shè)有565家零售店鋪，同比減少145家。其中包括位于內(nèi)地、香港及澳門的502家自營店鋪，以及位于內(nèi)地的63家特許經(jīng)營店鋪。

萊爾斯丹同時還發(fā)布另一個公告稱，公司秘書將由羅廸敏更換為袁智榮，自2019年1月1日起生效。目前，袁智榮擔(dān)任萊爾斯丹首席財務(wù)總監(jiān)。

新京報記者注意到，遭遇業(yè)績困境的同時，萊爾斯丹高層也持續(xù)動蕩。去年8月，萊爾斯丹發(fā)布公告稱，朱翠蘭因有意從事其他個人事務(wù)，已辭任該公司執(zhí)行董事及營運總裁。更早之前，執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官劉舜慧也因個人原因離任。

據(jù)官網(wǎng)顯示，萊爾斯丹控股有限公司由李子彬創(chuàng)立于1977年，是一家鞋履零售及生產(chǎn)商，采取縱向一體化業(yè)務(wù)模式經(jīng)營，在內(nèi)地、香港及澳門從事設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)以及零售男女裝鞋履、手袋及配飾等產(chǎn)品。1992年，萊爾斯丹在香港聯(lián)合交易所主板上市。除主品牌外，萊爾斯丹旗下還擁有CNE、le saunda MEN及PITTI DONNA子品牌。

上世紀(jì)90年代，萊爾斯丹進軍內(nèi)地市場，在上海開設(shè)首家零售店。1991年，萊爾斯丹在佛山市順德區(qū)設(shè)立生產(chǎn)線。

值得注意的是，萊爾斯丹在2018年中期就已經(jīng)由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)該公司發(fā)布的2018年度中期財報，在報告期內(nèi)，萊爾斯丹營業(yè)收入同比下滑14.37%至4.6億元人民幣，集團毛利率同比下降3%至63.1%；股東應(yīng)占溢利虧損為958.5萬元，與同期取得溢利2288.4萬元相比，由盈轉(zhuǎn)虧。此外，新京報記者注意到，報告期內(nèi)，該品牌的制成品存貨周轉(zhuǎn)期同比增加6天至320天。

對此，萊爾斯丹彼時在財報中解釋道，虧損主要受其關(guān)店重組產(chǎn)生的一次性成本增加影響。同時，該集團在財報中表示，由于品牌以國內(nèi)零售為主，國內(nèi)時尚女鞋營商環(huán)境不景氣，各品牌設(shè)計雷同現(xiàn)象加劇，同質(zhì)化競爭加劇，行業(yè)需求放緩。而電商持續(xù)快速地發(fā)展，搶占市場銷售份額分流大部分客源，沖擊實體店的銷售。

該品牌承諾未來將積極開拓特許及批發(fā)業(yè)務(wù)，并增加對電商渠道的資源投入，適度擴大相關(guān)存貨，以配合各項業(yè)務(wù)發(fā)展。

然而，時隔幾個月，萊爾斯丹的業(yè)績持續(xù)下滑。新京報記者走訪了北京某商場的萊爾斯丹專柜，目前該品牌正在打折。記者隨機采訪了幾名消費者，他們都表示“平時逛街的時候會看，但產(chǎn)品沒有太大的創(chuàng)新，不知道和其他牌子有什么不同�！�

在北京某投資公司工作的于女士表示，對于萊爾斯丹的印象就是“熟女鞋”�！斑@個品牌應(yīng)該進入內(nèi)地市場挺久了，風(fēng)格也比較本土化了，感覺和星期六、百麗之類的女鞋沒有太大區(qū)別。而且這個品牌風(fēng)格比較成熟，鞋款中規(guī)中矩，感覺對年輕消費者的吸引力不大。”