FILA今年第3次推出新品牌,頻繁創(chuàng)立新品牌的原因是什么？

廣告語“ the measure of perfection（完美標準）”

該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時會發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

其實FILA設立一個高端子品牌是意料之中的事情，早在今年2月FILA登上米蘭時裝周舞臺之前，F(xiàn)ILA全球主席Gene Yoon在采訪中就表示，“過去幾年，時尚界對FILA有極大興趣。運動服飾對時尚產業(yè)來說，越來越重要了，因為這也是消費者正在追求的趨勢�！边@正是為FILA設立一個高端子品牌埋下了伏筆。

之后“GQ Style”英國版時尚總監(jiān)兼副主編 Elgar Johnson 促成了FILA與Astrid Andersen的合作，未來她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發(fā)展方向。

▲丹麥設計師Astrid Andersen

Astrid Andersen 認為 FILA 的意大利傳統(tǒng)特點和自己的斯堪的納維亞性格結合起來是非常有趣的體驗，她在接受采訪時表示：“我們希望兩個世界能夠互相探索�！�

FILA則表示，Astrid Andersen 會從北歐建筑風格和自然風光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風格更加自然、可持續(xù)和實用。該品牌選擇的材料品質將很高，是為環(huán)保生活方式而設計的高端服飾。設計師對此的解釋是希望新品牌可以打破FILA固有的運動服飾形象，可持續(xù)性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

關于Astrid Andersen

丹麥設計師Astrid Andersen在2010年創(chuàng)立同名時裝品牌，這位天才設計師曾就讀于著名的英國皇家藝術學院（Royal College of Art），并主修男裝設計，她的設計靈感大多來源于她身邊頗有陽剛氣息的事物，尤為擅長將現(xiàn)代運動美學融入到傳統(tǒng)服裝當中，利用綢緞，蕾絲，紗網等面料元素作為細節(jié)，展現(xiàn)與眾不同的風格。

Astrid Andersen 

SPRING 2019

2010年，Astrid Andersen在RCA的畢業(yè)大秀，這個時候她的個人風格已經開始初見端倪。而正式成立同名品牌之后，Astrid Andersen 更是通過一次次的“實戰(zhàn)”將這種獨屬于她與她品牌的奢華街頭風格演繹的爐火純青，憑借著這種獨樹一幟的設計美學，Astrid Andersen亦在如今的時尚圈中為自己博得了一席之地。Astrid Andersen美學觀念深受當下潮流趨勢的影響，混搭后的風格卻沒有打出平易近人的招牌，而是在設計中考慮營銷部分，讓單品看上去更好賣。

FILA的多品牌戰(zhàn)略

目前，F(xiàn)ILA旗下有FILA、FILA Kids、潮牌FILA FUSION和專業(yè)運動FILA ATHLETIC四個系列品牌。FILA門店共有1248家。回顧2018年，F(xiàn)ILA繼續(xù)深入推進品牌升級戰(zhàn)略，逐步邁向國際化道路。

2018年上半年FILA宣布TF BOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人制造了公眾熱點，F(xiàn)ILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當日千人排隊，線上限量款秒售。

6月22日，F(xiàn)ILA發(fā)布旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION。擴張FILA在時尚領域影響力的同時，標志著這個品牌加強與新一代消費者的溝通。

8月，F(xiàn)ILA推出主打“專業(yè)運動”的子品牌FILA ATHLETICS，將運動即美學的理念融入設計，解構 FILA 最具代表性的色彩，以風格化的創(chuàng)新色彩奠定了品牌優(yōu)雅又明朗的基調。同時，F(xiàn)ILAATHLETICS 全線產品將引入 FILA 獨有的 Com FiTM技術，向運動者提供干爽清涼、吸濕透氣的運動體驗，同時兼顧保暖、防風、防水、抗紫外線等多重功能。

FILA ATHLETICS

9月，F(xiàn)ILA驚艷亮相米蘭時裝周，推出“ICONIC”系列新品，詮釋獨有時尚理念，定義高級運動時裝新格局。與此同時，米蘭時裝周的走秀限定款產品，在FILA中國官網和部分門店發(fā)售，F(xiàn)ILA ICONIC系列則計劃在2019年才正式全面上市。FILA表示，此系列是開拓高級運動時裝的藍海。

在今年的雙十一，在天貓11.11全球狂歡節(jié)“運動戶外”類目排行榜FILA品牌由去年的第九位躍入第五位。FILA提升了鞋產品的占比，從原來的15%增至40%；并特別打造了三款籃球鞋，深受消費者喜愛，一經問世便成為爆款，位列籃球鞋預售榜單前三名。

▲FILA專為線上消費者打造的籃球鞋

FILA的聯(lián)名系列

FILA X FENDI

2018秋冬米蘭時裝周，F(xiàn)ENDI首度發(fā)布了與FILA聯(lián)名的限量系列。FENDI x FILA 限量合作款Logo設計來自近年來備受關注的蘇格蘭插畫藝術家 REILLY，將FILA Logo中的字母F與FENDI ROMA的Logo相結合，經典中不失趣味。

FILA X 3.1 Phillip Lim

12月，F(xiàn)ILA宣布與美國設計師品牌3.1 Phillip Lim推出為期兩年的FILA × 3.1 Phillip Lim聯(lián)名時裝系列合作計劃 。3.1 Phillip Lim是華人設計師林能平創(chuàng)立的輕奢品牌，其時裝風格以休閑運動融合摩登時尚著稱。FILA希望通過此聯(lián)名系列將時尚和運動相結合，讓消費者體驗高級運動時裝之美。

FILA× 3.1Phillip Lim聯(lián)名合作系列是對高級運動時裝的深度探索，將輕松休閑的摩登時尚從運動賽場帶到日常生活的全新體驗。此次合作意在傳承FILA的意大利經典運動基因，同時融合3.1 Phillip Lim的優(yōu)雅風格和獨特剪裁，推動FILA一直倡導的高級運動時裝的風潮：運動時裝不僅應具有功能性，還更應挑戰(zhàn)在設計上的豐富細節(jié)、個人風格和富有沖擊的視覺傳達。

FILA x JASON WU

自2015年，F(xiàn)ILA 與 JASON WU的合作延續(xù)到至今，JASON WU憑借自身對高級時裝的經驗，以精準細膩的剪裁，流暢簡約的線條再次勾勒出FILA的經典運動廓形，而對于色彩與流行元素的把握也讓JASON WU與FILA的合作款式擁有更亮眼的時尚風格。

安踏體育2018財年第三季度財務簡報

10月11日，安踏體育發(fā)布2018財年第三季度財務簡報。截至9月30日的三個月內，安踏品牌產品的零售金額，相較于2017年同期取得中雙位數的升幅。此外，在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的升幅，其中不包括2017年7月1日之后新加入的品牌。

之前瑞銀發(fā)表的報告中指出，市場仍低估安踏集團旗下FILA業(yè)務長遠增長潛力，認為FILA業(yè)務具良好業(yè)務布局，預計相關業(yè)務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%。

Ending:

多品牌戰(zhàn)略能較好地定位不同利益的細分市場，強調各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。

為了抓住年輕一代消費者，今年FILA推出了潮流運動品牌FILA FUSION；滿足“專業(yè)運動”的需求，隨后FILA又推出FILA ATHLETICS，此次推出FILA FJORD, FILA 希望通過推出 FILA Fjord 提高品牌定位。

FILA和意大利成熟形象及經營運動的聯(lián)系能引起已經了解這個品牌的人們的懷舊之情，同時也得到了新一代潮流人士的尊重，顯然FILA 的時尚之路已經奏效。