Stella McCartney：很多公司只是把環(huán)保當(dāng)作營銷噱頭之一

分享到： | | | | 2018-12-5 08:44

Stella McCartney 多年來一直致力于推行時尚行業(yè)環(huán)保理念，她承諾個人同名品牌將盡全力確保走在環(huán)保的前沿。品牌的高端運動鞋系列 Loop 用時18個月研發(fā)，材料可以100%回收。而品牌近期與德國運動巨頭 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是該運動鞋系列首次采用純素原料。

環(huán)保倡導(dǎo)者、英國設(shè)計師 Stella McCartney 日前表示，環(huán)保是時尚行業(yè)最迫在眉睫的問題，但很多公司只是把環(huán)保當(dāng)作營銷的噱頭之一，并未真正重視起來！

Stella McCartney 在接受《Wired》英國版采訪時表示：“時尚行業(yè)中，90%被提及的環(huán)境問題，都是圍繞營銷展開的，他們（公司/品牌）不是真的關(guān)心和重視環(huán)保。”

Stella McCartney 目前正努力推動一項關(guān)于可持續(xù)時尚的聯(lián)合國憲章�！度A麗志》此前報道指出，她將于12月10日，在波蘭舉辦的 COP 24 環(huán)境保護會議上參與聯(lián)合國時尚產(chǎn)業(yè)憲章（United Nations fashion industry charter）的頒布，以進一步加深時尚產(chǎn)業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識。

12月3日，Stella McCartney 成立了一家專注于可持續(xù)發(fā)展的公益平臺 Stella McCartney Cares Green。

今年9月，品牌與荷蘭時尚創(chuàng)新平臺 Fashion for Good 建立合作，“一同激發(fā)和拓展下一代的可持續(xù)技術(shù)，并幫助改變時尚產(chǎn)業(yè)”。

Stella McCartney 透露，每一次開始設(shè)計 Stella McCartney 品牌的新品系列時，都會把“可持續(xù)”放在比設(shè)計更重要的位置。當(dāng)然，技術(shù)也是她關(guān)注的部分，“我們想要成為一家技術(shù)公司，對我而言，這是我們很久之前就在時尚行業(yè)展開的面向未來的對話�！�

此舉不是說設(shè)計不重要，只是在 Stella McCartney 看來，吸引人的設(shè)計只是讓品牌產(chǎn)品更受追捧，保持長久使用的方式之一�！叭绻也辉O(shè)計讓人渴望擁有、迷人和必需的產(chǎn)品，那它的最終歸宿只有垃圾填埋場�！�

如何讓產(chǎn)品遠離填埋場，一直是 Stella McCartney 和她的伙伴們努力的方向。時尚行業(yè)每年會產(chǎn)生大量的廢棄物，Ellen MacArthur Foundation 基金會2017年的報告指出，紡織行業(yè)生產(chǎn)每年造成的溫室氣體排放量約為 12億噸，超過了所有國際航班和海運排放溫室氣體的總和。未回收廢料每年導(dǎo)致的損失約為5000億美元，服裝行業(yè)每年向全球海洋排放了50萬噸微纖維，相當(dāng)于500億個塑料瓶。

Worldwide Sustainability & Innovation 總監(jiān) Claire Bergkamp 指出，全球只有1%的服裝會被回收制作成新的衣服。“這意味著從本質(zhì)上看，全球服裝行業(yè)當(dāng)前生產(chǎn)的任何產(chǎn)品，都將變?yōu)槔�。�?/p>

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