漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型出問題？ Salvatore Ferragamo銷售連續(xù)6個季度下滑

有分析指Salvatore Ferragamo漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

全球旅游業(yè)零售低迷，以及鞋類產(chǎn)品銷售遭受打擊，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 2017年業(yè)績繼續(xù)放緩，已經(jīng)連續(xù)6個季度下滑。

在截至12月31日的 2017 財年內(nèi)，Salvatore Ferragamo 營業(yè)收入同比下降3.1％至13.4億歐元，按固定匯率計算，銷售額下跌1.4％。

其中，零售渠道銷售額同比減少0.8％至9.053億歐元，占總收入的65％；批發(fā)渠道銷售額則同比下滑7.4％至4.65億歐元。

圖為該集團(tuán)的業(yè)績數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖片查看更清晰

按品類分：

集團(tuán)核心鞋履部門銷售額同比下跌3.6％至5.89億歐元，占總銷售額的42.3％；

手袋和皮具配飾部門銷售額則減少2.4％至5.16億歐元，占總銷售額的37％；

成衣部門銷售額下降3.9％至8980萬歐元，占總數(shù)的6.4％；

絲綢和其他配飾銷售額下降7.4％至8630萬歐元；

香水部門銷售額則增長1.2％至8910萬歐元。 

按地區(qū)分：

除日本外的亞太地區(qū)已成為集團(tuán)最大的市場，該地區(qū)銷售額同比下跌2.1％至5.1億歐元，占總收入的36.6％，主要受赴韓中國游客數(shù)量大幅減少和香港零售持續(xù)表現(xiàn)不佳影響，但中國內(nèi)地的銷售額呈持續(xù)增長態(tài)勢，漲幅為7％；

日本地區(qū)銷售額同比下跌8.6%至1.19億歐元，占總收入的8.6%；

包括意大利本土市場在內(nèi)的歐洲地區(qū)銷售額則同比減少3.6%至3.51億歐元，占總收入的25.2%；

北美地區(qū)銷售額同比下跌4.2%至3.33億歐元，占總收入的23.9%；

拉丁美洲地區(qū)銷售額是唯一錄得增長的市場，同比上漲2%至7837.5萬歐元，占總收入的5.6%。

雖然集團(tuán)在財報中未明確寫出其第四季度業(yè)績，但據(jù)集團(tuán)發(fā)言人透露，受貨幣匯率和自有零售渠道促銷影響，第四季度的收入同比跌幅為8.4％。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至12月31日，該集團(tuán)共擁有大約有4000名員工和685個零售網(wǎng)點(diǎn)，其中有 410 家直營店和 275 家代理店。 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團(tuán)股份。

由于鞋類產(chǎn)品賣不動，Salvatore Ferragamo 業(yè)績在2016年初就開始放緩，在2016年三季度低迷業(yè)績財報消息發(fā)布后，當(dāng)日股價暴跌逾7%。

在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti離任后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設(shè)計總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長。 

不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有對品牌業(yè)績增長產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設(shè)計，其首個系列即將于2月的米蘭時裝周期間發(fā)布，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

對創(chuàng)意團(tuán)隊大換血，集團(tuán)首席執(zhí)行官Eraldo Poletto曾回應(yīng)稱，消費(fèi)者需要一致的品牌形象和審美體系，Paul Andrew在對Salvatore Ferragamo的了解表現(xiàn)出了驚人的天賦，團(tuán)隊中會有人幫助他完成成衣系列，這也代表品牌從鞋履走向完整品類的自然演變。

對于2017財年業(yè)績表現(xiàn)，集團(tuán)發(fā)言人并未立即作出評價，僅在財報中表示未來會繼續(xù)評估集團(tuán)的發(fā)展情況來制定計劃和對數(shù)字化、市場營銷方面的投資，并進(jìn)一步優(yōu)化集團(tuán)的生產(chǎn)和物流流程，將以2017財年中期盈利情況作為參考制定2018財年目標(biāo)。 

值得關(guān)注的是，全球商業(yè)咨詢公司EQuita Group早前在一份報告中大膽預(yù)測，目前Salvatore Ferragamo或?qū)⑽�引計劃專注奢侈品領(lǐng)域的開云集團(tuán)的注意，該集團(tuán)或?qū)�對其展開收購。

法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca也認(rèn)為，Salvatore Ferragamo漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸＃ㄑ由扉喿x：Michael Kors 12億美元收購Jimmy Choo）

財報發(fā)布后，截止發(fā)稿該集團(tuán)股價下跌1.37%至每股22.66歐元，近一年以來，股價累積下滑了13%，目前市值為37.7億歐元。