時尚行業(yè)還得靠創(chuàng)意驅動！Gucci業(yè)績功臣成粉絲最多的設計師

毫無疑問，Gucci 已成為當下社交媒體熱度最高的奢侈品牌。昨晚，創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在一個“手術室”內發(fā)布的 Gucci 2018 秋冬系列再次令業(yè)界人士與品牌粉絲感到驚喜。

據悉，Gucci 全新系列的靈感來自于1985年社會主義女性主義者D. J. 哈洛維發(fā)表的《生化電子人宣言》，即邊界模糊的后人類時代，也是 Alessandro Michele 此次把秀場打造成“手術室”的原因。

圖為被打造成“手術室”的 Gucci 2018年秋冬大秀秀場

Gucci 2018 秋冬系列延續(xù)了 Alessandro Michele 一貫的華麗復古色彩與混搭作風，通過充滿未來感的材質和模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等“超現(xiàn)實”造型，Alessandro Michele 想要鼓勵人們勇于打破傳統(tǒng)桎梏，無論是生活還是時尚，都應該從不同的角度去看待、思考，從而創(chuàng)造全新的可能。

圖為 Gucci 2018 秋冬大秀現(xiàn)場

華麗配飾、戶外感夾克、民族感的刺繡、粗呢套裝、年代感的寬肩禮裙，看似隨意的組合令整個系列充滿張力與辨識度。

實際上，自 Alessandro Michele 于 2015 年擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，就不斷通過向藝術示好的方式為 Gucci 建立起了全新的、自成一體的美學體系。

相較于其他依照每一季靈感而有著明顯區(qū)分的品牌而言，Gucci雖然為每個系列設定了主題，但是在服飾風格上卻遵循著連貫的審美體系，沒有對每一季主題進行明顯區(qū)分。

在 Gucci 季度與季度之間高度一致且鮮明的品牌形象面前，消費者對主題喜好程度而對品牌銷售構成的不穩(wěn)定性被控制在比較低的水平，迅速形成了一批 Alessandro Michele 的忠實受眾。

Alessandro Michele 早前在接受《System》采訪時表示，從20世紀90年代末至今，整個時尚行業(yè)變得越來越以產品為導向，創(chuàng)造力幾乎已經消亡，而最先感受到這一點的便是消費者，特別是對于千禧一代消費者而言，他們對于主題已經司空見慣，但只要是能夠表現(xiàn)明顯態(tài)度的產品就能夠征服他們。

有業(yè)界分析認為，Gucci正在創(chuàng)造一種新的創(chuàng)意模式，在不變中時時提供新鮮產品令品牌得以在控制風險的基礎之上取得更大的盈利空間。

此外，Alessandro Michele 在塑造 Gucci 全新形象的同時，也將自己打造成 Gucci 的最佳名片。在其與品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 的聯(lián)手打造下，幾乎每個 Gucci 項目都能引發(fā)話題，成為社交媒體上的熱點事件。

據 Instagram 最新官方數(shù)據顯示，Alessandro Michele 成為2017年最受歡迎設計師，其超過29萬的粉絲數(shù)和互動量均位居業(yè)界第一，緊隨其后的是 Fenty Puma by Rihanna。

據統(tǒng)計，Gucci 2018年秋冬大秀發(fā)布后，Alessandro Michele 的 Instagram 賬號粉絲多了1.3萬，Gucci 官方賬號最新的粉絲數(shù)達 2145 萬，與新系列相關的貼文平均點贊數(shù)約為12萬。

排名前十的設計師還包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。

隨著社交媒體不斷入侵人們的日常生活，千禧一代最習慣于認識品牌的方式不再是觀看一整場秀，而是Instagram上博主穿著的一件單品。

Instagram 時尚總監(jiān) Eva Chen 指出，社交媒體的存在令時尚更加民主，近50%的千禧一代用戶表示平時關注了多位名人、模特和品牌的Instagram 賬號，并會因此而增加時尚服飾方面的消費。

因此，Alessandro Michele 并非是盲目地創(chuàng)作新事物，而是花了更多精力在深化品牌形象上，將變化更多地體現(xiàn)在內容生產和內容輸出上，接連不斷的跨界合作、藝術家項目、數(shù)字媒體項目為品牌在社交媒體創(chuàng)造了更多活躍度。

在Alessandro Michele的創(chuàng)新改造下，如今的Gucci Logo已和動物世界關聯(lián)起來，無論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費者在看到這些圖案時首先想到的總是Gucci。通過將品牌Logo與復雜的工藝、創(chuàng)新的織物相結合，Gucci產品設計制造的工藝難度大大提升，提高了產品的辨識度。

不過，在最新的2018年春夏和秋冬系列中，動物的元素明顯縮小，增加了純色設計與格紋，男裝的實用性被更多地凸顯出來。從這里也可看出Gucci在不影響整體形象的情況下所做的潛在調整。顯然，更加實穿的設計對于刺激銷售而言是一個好消息。

據全球時尚搜索平臺Lyst在對8000萬名消費者超過1億次搜索內容進行整理統(tǒng)計得出的年度時尚報告顯示，Gucci再次擊敗所有行業(yè)內的競爭對手，成為去年最具影響力的奢侈品牌。其中，Gucci的Logo T恤是去年6月的熱搜單品，其Marmont手袋則是搜索次數(shù)最高的奢侈品牌手袋。

種種數(shù)據表明，當初 Gucci 押注電商和年輕人市場的這步棋正在逐步發(fā)揮威力，Alessandro Michele 所創(chuàng)造的“Gucci 效應”并非曇花一現(xiàn)。隨著 Gucci 在千禧一代消費者心目中的品牌價值迅速提升，品牌在業(yè)績層面也不斷躍進，至今已連續(xù)8個季度跑贏奢侈行業(yè)。

據數(shù)據，Gucci 在 Alessandro Michele 幾乎每月一次的密集創(chuàng)意營銷推動下，2017年營收首次突破 60 億歐元大關，同比大漲 42% 至 62.112 億歐元，再次超過愛馬仕，可比銷售額增幅為44.6％，營業(yè)利潤同比猛漲 69.1％ 至 21.24 億歐元，營業(yè)利潤率達 34.2%，創(chuàng)歷史新高。

得益于此，Gucci 母公司開云集團奢侈品部門去年收入首次突破100億歐元大關，同比大漲 27.5% 至 107.9 億歐元。

為刺激銷售業(yè)績進一步增長，除去年新推出的家居系列 Gucci Decor 和香水 Gucci Bloom 外，Alessandro Michele 還計劃推出 Gucci 首個高端珠寶系列。相較于此前的珠寶系列，新系列售價升至1.5萬至7萬歐元，將在日本、中國和美國市場通過私人契約的方式售賣。

顯然，Gucci式“大雜燴”依然沒有過時，這從一個側面反映著當今時尚行業(yè)更深層次的變化。

不過，奢侈品生意場上風水輪流轉，有分析認為，Gucci 在一路狂奔的同時也應該開始感到警惕，畢竟時尚行業(yè)無時無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時都會被推翻，消費者才是真正的主導者。