嘿潮牌Vans的會員卡來辦一張？

分享到： | | | | 2018-2-28 12:54

Vans全球品牌總裁Doug Palladini表示，該計劃將使那些從“新人發(fā)展到品牌忠誠者”的消費者受益，并為他們提供依據(jù)個人興趣量身定制的意想不到的體驗，包括在活動贈送專屬的Vans滑板等。除此之外，該計劃還將向會員提供“獨家”的品牌周邊產(chǎn)品以及品牌的內(nèi)幕信息，比如說即將推出的產(chǎn)品和可兌換活動獎勵的購買點等。

近日，VF Corp.（簡稱VF）旗下的潮流品牌Vans在美國推出了“VansFamily”會員忠誠度計劃。該計劃是Vans推出的首個會員制項目。伴隨該項目推出的還有一個帶有獎勵機制的官方app，將主要用來加強與品牌與年輕消費群體之間的聯(lián)系。

“我們正在嘗試與喜歡Vans的人建立真正的聯(lián)系，加深與他們的交流，并創(chuàng)造新的途徑，通過新的方式來與他們進行互動。”Palladini補充道。

在會員積分上，該制度進行了改革。購物不再是賺取Vans積分的唯一途徑，參與該計劃中的各種活動也可以獲得積分獎勵。例如，觀看滑板運動員Chima Ferguson為Vans拍的宣傳視頻可以獲得10分；第一次購買Vans時提供了自己真實年齡的消費者則可以獲得20個積分獎勵。

隨著該計劃的推出，其母公司VF可以獲得大型網(wǎng)絡零售商為其提供的購買Vans的客戶數(shù)據(jù)。同時，也在顧客群體中強化了品牌與青年文化之間的聯(lián)系。

Vans官方表示，通過該“忠誠度計劃”，品牌希望能與消費者進行更直觀的互動，并在接下來以消費者的喜好有目標的進行商品的推廣。

繼2004年被美國服飾零售巨頭 VF 以不到4億美元的價格收購后，Vans已經(jīng)擁有數(shù)百萬人的消費群體，尤其是近年來，在嘻哈和街頭風格迅速流行之后，Vans在其主要媒體平臺Instagram上獲得了近1050萬粉絲關(guān)注。及時發(fā)布了只有產(chǎn)品照片的消息，通常也會產(chǎn)生超過10萬個喜歡和數(shù)百條評論，品牌官方賬號也經(jīng)常對評論進行回復。

在VF，Vans與The North Face、Dickies共同被視為其最主要的三個品牌。盡管三家品牌有一定的客戶交叉，但據(jù)近期公布2017財年第四季度及全年財報顯示，Vans的銷售額同比增長19%，The North Face的銷售額同比增長僅為4%

VF首席執(zhí)行官Steve Rendle本月早些時候表示，“保護并促成Vans的爆炸式增長”將作為該集團2018年的最主要的目標之一。

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