水桶包鼻祖品牌Lancel將被歷峰拋售，曾與LV齊名

在全球奢侈品消費(fèi)回暖的大環(huán)境下，包括LVMH、開(kāi)云集團(tuán)等奢侈品巨頭正在開(kāi)始新一輪的擴(kuò)張，不過(guò)卡地亞母公司瑞士奢侈品歷峰集團(tuán)則顯得十分謹(jǐn)慎。

意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示，歷峰集團(tuán)就收購(gòu)法國(guó)奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜展開(kāi)談判，并對(duì) Lancel 展開(kāi)了盡職調(diào)查。若盡職調(diào)查順利且雙方能夠就收購(gòu)條款達(dá)成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購(gòu)交易。

截止目前，歷峰集團(tuán)未對(duì)出售 Lancel消息作任何評(píng)論。

擁有百年歷史的法國(guó)皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計(jì)師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，并由二人一直控制，此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購(gòu) 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和持續(xù)的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)規(guī)模與LV相當(dāng)?shù)腖ancel。

有業(yè)內(nèi)分析師曾指出，以珠寶、手表等硬奢產(chǎn)品起家的歷峰集團(tuán)正是希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張以對(duì)標(biāo)LVMH。

不過(guò)因?yàn)槭召?gòu)Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當(dāng)LV已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jī)由法國(guó)本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機(jī)，在過(guò)去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)一路下滑。

據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計(jì)，Lancel 每年的銷(xiāo)售額約為 1.5億歐元，但是年虧損至少達(dá)到 4000萬(wàn)歐元。

此前，歷峰集團(tuán)在2013年已聘請(qǐng)投資銀行野村控股尋找合適買(mǎi)家，包括私募基金和戰(zhàn)略投資者。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，若要徹底扭轉(zhuǎn)Lancel的虧損局面，預(yù)計(jì)花費(fèi)6至8年的時(shí)間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對(duì)收購(gòu)方可能意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在，短期內(nèi)難以盈利的Lancel需要的是一個(gè)能從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上徹底協(xié)助其作出改變的接盤(pán)者，Piquadro S.p.A 在皮具領(lǐng)域豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

Piquadro S.p.A 主要從事輕奢級(jí)商用皮具及配件的生產(chǎn)及銷(xiāo)售，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球五十多個(gè)國(guó)家。集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng) Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌，其中 Piquadro 的產(chǎn)品注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新和科技運(yùn)用，而 The Bridge 產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)托斯卡納大區(qū)的復(fù)古手工藝。

該集團(tuán)2016至2017財(cái)年銷(xiāo)售額達(dá) 7591萬(wàn)歐元，且自2012年來(lái)銷(xiāo)售逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權(quán)，截至目前該品牌已為集團(tuán)創(chuàng)造6.7%的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。無(wú)論是資本規(guī)�；蚨嗥放七\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于皮具市場(chǎng)的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績(jī)困境。

事實(shí)上，Lancel并非第一個(gè)被歷峰集團(tuán)出售的奢侈品牌。

歷峰集團(tuán)由南非億萬(wàn)富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、梵克雅寶、伯爵、江�?shī)丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開(kāi)云集團(tuán)之后的全球第三大奢侈品集團(tuán)。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，歷峰集團(tuán)已于去年7月將香港富商鄧永鏘創(chuàng)辦的中國(guó)奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長(zhǎng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。歷峰集團(tuán)沒(méi)有透露此項(xiàng)交易的具體價(jià)格，但表示不會(huì)對(duì)其資產(chǎn)負(fù)債，現(xiàn)金流量以及截至今年3月的財(cái)年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團(tuán)歸入其他部門(mén)類(lèi)別，在集團(tuán)最新公布的2017上半財(cái)年報(bào)告中，這一部門(mén)銷(xiāo)售額僅同比上漲3%至9.15億歐元，而核心珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額則同比大漲15%至31.63億歐元，占總銷(xiāo)售額的56%，手表部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至15.27億歐元，占總銷(xiāo)售額的27%。

隨著核心品牌銷(xiāo)售的復(fù)蘇，歷峰集團(tuán)正欲剝離對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響的業(yè)務(wù)，進(jìn)而將籌碼押注在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上。

今年1月，歷峰集團(tuán)和意大利奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-a-Porter達(dá)成協(xié)議，將以每股38歐元的價(jià)格收購(gòu)Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，總交易額約為28億歐元。

根據(jù)協(xié)議，交易完成后，歷峰集團(tuán)持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert表示，此舉旨在進(jìn)一步強(qiáng)化鞏固集團(tuán)在奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，未來(lái)Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

硬奢侈品領(lǐng)域此前一直因假冒問(wèn)題和客戶體驗(yàn)等原因拒絕進(jìn)入電商領(lǐng)域，但隨著線上銷(xiāo)售對(duì)擴(kuò)大全球市場(chǎng)的積極作用愈發(fā)明顯，眾多奢侈品巨頭的態(tài)度也正在轉(zhuǎn)變。瑞士銀行vontobel高級(jí)分析師Rene Weber表示，硬奢侈品銷(xiāo)售額僅有4%至4.5%由線上渠道產(chǎn)生，這意味著未來(lái)將有更大的潛在增長(zhǎng)空間。

Yoox Net-a-Porter多次表現(xiàn)出開(kāi)發(fā)高端奢侈品市場(chǎng)的目標(biāo)與野心，該集團(tuán)預(yù)計(jì)在2020年前珠寶首飾與腕表營(yíng)收將突破1億歐元。隨著電商不斷推出當(dāng)日達(dá)、私人導(dǎo)購(gòu)等高端服務(wù)，線上渠道與實(shí)體店的用戶體驗(yàn)差距正在逐步縮小。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，與電商開(kāi)展合作的吸引力，來(lái)自他們吸引的高凈值客戶，其中僅2%的客戶貢獻(xiàn)了營(yíng)收的40%。

根據(jù)貝恩咨詢(xún)的報(bào)告，去年全球在線奢侈品銷(xiāo)售的規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)165%，大約在122億美金左右的規(guī)模。但這個(gè)數(shù)字只占到整個(gè)兩千億美金市場(chǎng)的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在線上銷(xiāo)售它們的皮包、手表和服飾。

值得注意的是，歷峰集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH于去年6月6日耗時(shí)兩年打造的多品牌電商平臺(tái)24Sevres正式上線，不僅發(fā)售集團(tuán)旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競(jìng)爭(zhēng)品牌。

此外，LVMH集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通在線購(gòu)物服務(wù)。

而開(kāi)云集團(tuán)也開(kāi)始加速布局奢侈品電商市場(chǎng)，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，分別在中國(guó)官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺(tái)京東Toplife開(kāi)設(shè)了在線選購(gòu)服務(wù)。

事實(shí)上，Gucci對(duì)開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁推動(dòng)讓時(shí)尚行業(yè)意識(shí)到多品牌取勝的時(shí)代已結(jié)束，品牌產(chǎn)品持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。Luca Solca也對(duì)此表示，出售Lancel對(duì)歷峰集團(tuán)而言是積極訊號(hào)。

有分析指出，精簡(jiǎn)品牌組合后的歷峰集團(tuán)，將擁有更充足的資金專(zhuān)注于提升珠寶鐘表核心業(yè)務(wù)。消息傳出后，歷峰集團(tuán)昨日股價(jià)上漲0.33%至每股84.42瑞士法郎，約為人民幣565.51元，市值約為439.97億瑞士法郎，約合人民幣2947.25億元。