時(shí)尚零售劇變 A股男裝第一股告別主營(yíng)男裝業(yè)務(wù)

隨著消費(fèi)者的購(gòu)物喜好愈發(fā)多變以及越來越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)男裝服飾品牌面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

A股男裝第一股摩登大道（前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司）尋求加速轉(zhuǎn)型，將徹底告別曾經(jīng)的男裝主業(yè)。

摩登大道昨日發(fā)布重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告稱,集團(tuán)與交易各方正積極討論交易方案。今年2月23日公司曾公告重組進(jìn)展時(shí)透露,重組標(biāo)的確定為哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司控股權(quán),擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買。交易完成后,哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)將成為公司控股子公司。

為了支撐轉(zhuǎn)型，2016年至今,摩登大道相繼實(shí)施了3次定增,合計(jì)募資13.76億元。

從兩次對(duì)電商平臺(tái)的重大投資和其不斷擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)范圍可見，這一轉(zhuǎn)變并非無(wú)跡可尋。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化時(shí)尚產(chǎn)品的需求不斷上升，傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)服飾品牌的生存空間日益被新興設(shè)計(jì)師品牌和國(guó)外品牌擠占。另一方面，不斷下滑的業(yè)績(jī)也是摩登大道作出全面轉(zhuǎn)型的重要原因。

男裝主業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡。上市5年后，該集團(tuán)凈利潤(rùn)于2013年至2016年間分別錄得1.49億元、0.15億元、0.10億元、-2.87億元，連續(xù)4年下滑，同比分別下降15.56%、90.01%、31.54%、2908.09%。

值得關(guān)注的是，摩登大道主營(yíng)業(yè)務(wù)曾以制造和銷售商務(wù)男裝卡奴迪路等為主營(yíng)業(yè)務(wù)。2015 年，摩登大道開始成立了摩登大道時(shí)尚電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道跨境電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道時(shí)尚傳媒有限公司三家公司后，第二年原卡奴迪路服飾正式更名為“摩登大道時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司”。

與大部分傳統(tǒng)服飾由實(shí)體零售向增加線上轉(zhuǎn)型模式不同的是，摩登大道的主營(yíng)業(yè)務(wù)已逐漸變更為自主品牌兼代理品牌、運(yùn)營(yíng)時(shí)尚品牌電商平臺(tái)和投資并購(gòu)，集團(tuán)旗下?lián)碛邪�括自有品牌卡奴迪路門店、代理品牌門店、自建男裝買手店01MEN，以及自建線上跨境電商平臺(tái)摩登大道等線上線下綜合零售渠道。

事實(shí)上，早在2014年，摩登大道負(fù)責(zé)人即提出“互聯(lián)網(wǎng)+全球時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。此后，集團(tuán)通過投資多家互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)尚電商公司開啟新一輪變革。

摩登大道于2016年向時(shí)尚買手店O2O項(xiàng)目投資3.75億元，后又完成對(duì)意大利LEVITASS.P.A.51%股權(quán)收購(gòu)以及注資 DirkBikkembergs 品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目。

同年10月，從摩登大道以交易資金4.9億元購(gòu)入“悅?cè)恍膭?dòng)”合計(jì)100%股權(quán)開始，集團(tuán)由單純的資本運(yùn)作轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)整合。

悅?cè)恍膭?dòng)科技公司主要從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)及運(yùn)營(yíng)，研發(fā)了超過40款包括個(gè)性化工具應(yīng)用、社交輔助工具等APP，產(chǎn)品覆蓋蘋果、谷歌等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，主要面向歐美用戶。

集團(tuán)董事長(zhǎng)林永飛曾在接受采訪時(shí)表示，全球時(shí)尚零售市場(chǎng)格局是中國(guó)的大市場(chǎng)+歐洲的時(shí)尚+硅谷的科技，此次收購(gòu)哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)公司正是其打通歐洲與國(guó)內(nèi)線上線下供應(yīng)鏈的重要一環(huán)。

據(jù)悉，該公司在深圳、美國(guó)等多地設(shè)立有分公司,注冊(cè)自有品牌SOUFEEL索菲爾,并擁有多個(gè)自主外觀設(shè)計(jì)專利及產(chǎn)品專利,也是瑞士水晶制造商施華洛世奇的授權(quán)合作伙伴。

哈爾濱邁遠(yuǎn)采用整合歐美設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)生產(chǎn),國(guó)外銷售的商業(yè)模式，同時(shí)擁有豐富的海外倉(cāng)儲(chǔ)資源，其自建獨(dú)立B2C跨境電商交易平臺(tái)覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

有業(yè)內(nèi)分析師指出，多個(gè)銷售渠道產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)成本及近年頻繁的資本交易是拖累摩登大道業(yè)績(jī)的重要原因，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，集團(tuán)押注多元化電商平臺(tái)的做法，在線上消費(fèi)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)下仍具有增長(zhǎng)潛力。

在今年第一財(cái)季出售子公司獲凈利潤(rùn)暴漲1017.54%后，摩登大道于2月28日發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.24億元,同比增長(zhǎng)22.46%，凈利潤(rùn)1.34億元，同比增長(zhǎng)146.80%。

摩登大道解釋稱，得益于線下門店銷售開始回暖，線上銷售收入不斷增加和悅?cè)恍膭?dòng)的貢獻(xiàn)，業(yè)績(jī)已逐步復(fù)蘇。從實(shí)體經(jīng)營(yíng)到綜合線上零售的徹底變革，摩登大道正探索著國(guó)內(nèi)服飾品牌的另一種轉(zhuǎn)型方式。

摩登大道自3月4日開始停盤，自去年下半年以來，其股價(jià)累積上漲了約25%，目前市值約為108億。