籃球鞋市場火熱 闊別17年的PUMA有意重返？

籃球鞋市場這么熱鬧，PUMA坐不住了。

　　3月21日，據(jù)路透社報道，考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，德國運(yùn)動品牌PUMA計劃重新進(jìn)入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競爭對手。

　　PUMA表示，過去數(shù)年，在籃球市場上，盡管耐克和Under Armour的重點已經(jīng)從專業(yè)運(yùn)動鞋轉(zhuǎn)向街頭復(fù)古款，但籃球鞋仍然主導(dǎo)著美國市場的鞋類銷售。因此，闊別這一市場長達(dá)17年之久的德國品牌有意重返該領(lǐng)域。

　　路透社稱，PUMA計劃率先與籃球運(yùn)動員或名人進(jìn)行合作，至于產(chǎn)品規(guī)劃層面，暫時沒有更多細(xì)節(jié)。

　　誕生于足球基因強(qiáng)勢的歐洲市場，PUMA在足球鞋領(lǐng)域長期表現(xiàn)突出，且贊助多家歐洲俱樂部，這一品類占據(jù)其銷售額的較大比重。相較之下，這家德國品牌在籃球鞋領(lǐng)域卻一直磕磕絆絆。

　　1999年，PUMA曾從Starter手中接過NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

文斯·卡特穿著PUMA籃球鞋。

　　更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯·卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動作而被熱捧，曾是聯(lián)盟名副其實的扣籃王。PUMA和卡特的合作開始于新秀年，有消息稱雙方的合同金額為5年2500萬美元。

　　但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其原因，卡特認(rèn)為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適。與此同時，該品牌沒有為卡特推出個人簽名系列，僅有兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿意，卡特自然也不滿意。

PUMA早期的籃球鞋。

　　隨后，雙方協(xié)商不成而對簿公堂，PUMA獲得勝訴，卡特則被仲裁機(jī)構(gòu)判定賠償對方1350萬美元。隨著卡特在當(dāng)年全明星賽上獲得扣籃大賽冠軍，財大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號召力。美國品牌與其簽訂價值2500萬美元的代言合約，并與PUMA達(dá)成協(xié)議，幫助卡特償還部分違約金。

　　無論在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營銷上，PUMA吃了不少苦頭，外界更是評價稱其不擅長于籃球鞋產(chǎn)品。隨之而來，2001年，PUMA正式退出專業(yè)籃球鞋市場，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出一些籃球主題的休閑運(yùn)動鞋。

　　近兩年，在足球和時尚運(yùn)動產(chǎn)品線的推動下，這家德國品牌的業(yè)績向好。2017財年，該品牌銷售額超過40億歐元(約合人民幣313億元)，創(chuàng)下該公司的年度銷售紀(jì)錄，同比增長率達(dá)16%。鞋類產(chǎn)品成為主要驅(qū)動因素，年銷售增速超過21%，已經(jīng)連續(xù)14個季度保持增長。

　　在業(yè)績出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

　　3月20日，這家德國品牌在投資者活動上公布一些未來發(fā)展計劃。PUMA表示，預(yù)期在2022年以前，銷售額將以年均10%的速度增長。與此同時，該品牌認(rèn)為其在美國市場仍有很大的上升空間，大中華區(qū)亦有望在2022年成為其最大的市場。計劃發(fā)布后，PUMA的公司股價一度上漲5.5%。

　　在PUMA看來，要想推動中國和美國這兩大區(qū)域的增長，龐大的籃球鞋市場幾乎不可忽略。只不過，時隔17年重返這一市場，這家并不擅長籃球的德國品牌顯然需要花費(fèi)更多心思。