中國(guó)眼鏡品牌木九十本月進(jìn)入美國(guó) 快時(shí)尚眼鏡市場(chǎng)正快速擴(kuò)張

在快時(shí)尚服裝之外，以眼鏡為代表的快時(shí)尚配飾市場(chǎng)也在崛起。它們價(jià)格通常在幾百元的水平，但設(shè)計(jì)卻不輸大牌，門(mén)店設(shè)計(jì)也更為親民一些。幾十分鐘內(nèi)就能完成驗(yàn)光、打磨、取鏡等流程。近幾年，更是有中國(guó)本土品牌開(kāi)始拓張海外版圖。3月初，深圳眼鏡品牌木九十正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，在洛杉磯的格蘭岱爾商場(chǎng)、舊金山的Stoneridge商城和Westfield開(kāi)了三家店。這是在中國(guó)之外，木九十開(kāi)辟的第十二個(gè)海外市場(chǎng)。

木九十在一份聲明中表示，進(jìn)軍美國(guó)時(shí)海外拓張計(jì)劃中里程碑式的一步，美國(guó)的新店內(nèi)還會(huì)展示2018新系列“ELECTRIC DREAMS（電光幻影）”。這一系列分為 “RETRO（重塑）”、“NEON（霓虹）”和“BLUR （光斑）” 三個(gè)部分，主打風(fēng)罩式鏡框和透亮的彩色鏡片。該系列由香港、中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)的設(shè)計(jì)師共同開(kāi)發(fā)，融入了合美國(guó)消費(fèi)者口味的風(fēng)格，把復(fù)古和前衛(wèi)結(jié)合了起來(lái)。

木九十2018春夏系列

木九十于2010年成立，五年后便去到了海外首站——馬來(lái)西亞吉隆坡。隨后，除了香港和臺(tái)灣，還陸續(xù)進(jìn)入了數(shù)個(gè)包括泰國(guó)、澳大利亞、新加坡、加拿大、菲律賓和越南等地在內(nèi)的海外市場(chǎng)。

目前木九十在全球市場(chǎng)共有800多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，并且通常都選址在當(dāng)?shù)氐母叨松虉?chǎng)內(nèi)。例如加拿大的West Edmonton商場(chǎng)是北美第一大、全球第五大的購(gòu)物商場(chǎng)；在馬來(lái)西亞的據(jù)點(diǎn)——雙威金字塔購(gòu)物廣場(chǎng)則是當(dāng)?shù)刈罹咭?guī)模的綜合性商場(chǎng)；而這一次在美國(guó)舊金山選擇的Westfield是密西西比河以西最大的城市購(gòu)物中心。

對(duì)于高端、大規(guī)模的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有能吸引年輕人的品牌就意味著能為商場(chǎng)招攬來(lái)更多新鮮的消費(fèi)群體，因此走快時(shí)尚路線(xiàn)、理念有趣的木九十會(huì)受到許多商場(chǎng)的認(rèn)可。品牌成立之初，創(chuàng)始人陳峰是想把眼鏡賣(mài)給不戴眼鏡的人，而這也就意味著設(shè)計(jì)感的重要性。

之前接受采訪(fǎng)時(shí)，陳峰表示，關(guān)注板材、花紋等流行趨勢(shì)變成了眼鏡行業(yè)的必備能力。木九十則每年都會(huì)密切跟蹤世界時(shí)裝周、趨勢(shì)展、和各種時(shí)尚流行的報(bào)告。此外，還會(huì)看重直接關(guān)聯(lián)著到店率和復(fù)購(gòu)率的門(mén)店設(shè)計(jì)。例如，木九十會(huì)用鹿角裝飾門(mén)店新興品牌們都在門(mén)店上投入了極高的心血。比如用鹿角裝飾門(mén)店、店員穿著匠人風(fēng)的圍裙等。截止2017年7月，木九十在中國(guó)內(nèi)地已有645家門(mén)店。

在眼鏡市場(chǎng)，除了木九十這樣以鏡框?yàn)橹骺鞎r(shí)尚品牌，更常見(jiàn)的是Gucci、Dior和Prada等以太陽(yáng)鏡為主的奢侈品。尤其是這兩年，奢侈品牌開(kāi)始重視配飾吸引千禧一代、提振銷(xiāo)量方面的強(qiáng)大力量，因此對(duì)眼鏡產(chǎn)品給予了厚望。

有數(shù)據(jù)顯示，包括框架眼鏡、隱形眼鏡和太陽(yáng)眼鏡在內(nèi)的全球眼鏡市場(chǎng)，總值約為900億美元，預(yù)計(jì)2020年將增至1400億美元。僅高級(jí)鏡架和太陽(yáng)眼鏡就已經(jīng)占約130億美元的市場(chǎng)份額。然而，IDG投資經(jīng)理王鑫認(rèn)為： “有人買(mǎi)LV，也有人買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)，買(mǎi)大牌的始終是市場(chǎng)極小的部分�！边@也就意味著，未來(lái)，快時(shí)尚眼鏡能憑借快速滿(mǎn)足需求、價(jià)廉以及門(mén)店體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)、吸引更多消費(fèi)群體。